La mode du futur : aperçu de 7 grandes tendances

La santé n'est pas seulement un thème tendance important depuis Corona, car cela fait des années que les fabricants de textiles et les marques expérimentent des vêtements aux propriétés bénéfiques pour la santé, par exemple grâce à des nanocapsules intégrées qui soignent la peau et améliorent la régénération ou grâce à des fils intelligents qui, en tant que capteurs, conducteurs de données et fournisseurs d'électricité, produisent de la chaleur en surface ou mesurent l'humidité, les points de pression et la température.

La pandémie a en outre attiré l'attention sur les propriétés antivirales. Des fabricants comme le suédois Polygiene et le suisse HeiQ ont développé des traitements spéciaux pour les textiles qui tuent les virus et les bactéries et assurent ainsi une protection active de la santé. Selon l'expérience de Corona, ils peuvent aider les gens à se sentir plus en sécurité.

Au bureau à domicile, nous avons également appris qu'il est beaucoup plus agréable de pouvoir s'habiller confortablement. En fait, la mode évolue depuis des décennies dans une direction de plus en plus confortable. La mode sportive et outdoor en est la principale source d'inspiration. L'adoption massive des sneakers, du denim stretch et des costumes pour hommes en jersey en sont autant de signes. Les gens ne se laisseront pas déposséder de ces acquis.

La santé mentale est également un thème typiquement lié à la santé, qui a eu un énorme vent en poupe en raison de la pandémie et qui devrait à long terme stimuler le marché de l'outdoor. Le fait d'être dehors et de vivre la nature est considéré comme une compensation salutaire au stress permanent de notre quotidien. Un exemple parmi tant d'autres : L'e-tailer de luxe Mr. Porter a lancé à l'automne une collection capsule "Go Out" inspirée de la nature, avec 31 marques outdoor participantes.

Ladurabilité est la méga-tendance déterminante dans la mode. Mais alors qu'il y a quelques années encore, le simple fait d'utiliser du coton organique permettait de se positionner comme une marque durable, le consommateur attend aujourd'hui beaucoup plus. Il s'agit du bilan carbone des produits et des entreprises et de l'atteinte de la neutralité climatique, qui sera bientôt exigée par la loi - ou mieux encore - de la positivité climatique.

Au lieu de fabriquer ou d'acheter de nouveaux produits, de plus en plus de commerçants, de marques et de consommateurs s'orientent vers des modèles de consommation alternatifs. Le marché de l'occasion est en croissance depuis des années et devrait, selon les prévisions, doubler d'ici 2025 pour atteindre un total de 34 milliards d'euros. De plus en plus de marques et de commerçants investissent dans de nouveaux modèles commerciaux de revente et proposent des marchandises de seconde main à côté des collections régulières - de The North Face et Vaude à H&M et Zalando.

Il en va de même pour le service de location. Ces derniers mois, de nombreux commerçants et marques ont lancé ce nouveau service. Qu'il s'agisse de mode de luxe, de vêtements de ski ou d'équipement de plein air, les possibilités sont multiples et la génération Z, au plus tard, s'intéressera davantage à l'utilisation des produits plutôt qu'à leur possession.

Il existe déjà un certain nombre de marques qui se penchent sérieusement sur le thème de l'économie circulaire, par exemple On avec la sneaker par abonnement Cyclon ou la coopération entre Bergans of Norway et Spinnova. La plupart d'entre elles sont des projets phares, et le nombre de circuits de produits qui fonctionnent, ou même simplement de produits qui peuvent être recyclés, est encore infime.

Cela s'explique principalement par le fait que l'ensemble de la chaîne de création de valeur, jusqu'à l'installation d'élimination, doit tirer à la même corde. Il ne suffit pas d'utiliser des matériaux recyclés lors de la fabrication, le produit fini doit également être recyclable à la fin de sa phase de vie. Soit parce que des mono-matériaux ont été utilisés, soit parce que les différentes pièces sont faciles à séparer les unes des autres. Ce dernier point est d'autant plus difficile que les produits ont été conçus pour être robustes et durables. Les cycles biologiques - c'est-à-dire le compostage - sont également une option et sont déjà testés.

Le secteur des activités de plein air, avec sa prédilection pour les compositions de matériaux et les revêtements synthétiques, doit encore relever de nombreux défis. Il est clair que l'industrie se prépare à développer de nouveaux processus de recyclage - notamment parce que la loi l'exigera bientôt. Le sujet va donc nous occuper encore un bon moment.

Organic, c'est aujourd'hui, l'avenir est régénératif. Cela signifie, en particulier en ce qui concerne les objectifs climatiques, que les entreprises ne devraient pas seulement s'efforcer d'utiliser des matières premières produites de manière durable, mais aussi de plus en plus celles qui ont été produites de manière positive pour le climat. Elles améliorent leur propre bilan climatique. Étant donné que pour les fabricants de vêtements, leurs propres produits représentent généralement le poste le plus important de l'empreinte carbone, il est logique de commencer par là.

Si l'on prend l'exemple du coton, cela signifie qu'il ne provient plus que de sources qui utilisent des méthodes d'agriculture écologique régénérative, qui aident à restituer le carbone dans le sol.

Patagonia utilise déjà du coton régénéré et promeut aux États-Unis les cultivateurs de coton qui ont rejoint le projet. The North Face va également dans cette direction.

Les généralistes sont de plus en plus confrontés à un problème de crédibilité, car l'époque du "one fits all" touche à sa fin. Cela ne signifie pas seulement qu'à l'avenir, la coupe des vêtements s'orientera davantage vers les corps réels - par exemple grâce aux technologies de scanning corporel ou aux avatars personnels. Les collections elles-mêmes seront de plus en plus développées pour et avec des groupes cibles bien définis et commercialisées de manière tout aussi ciblée. Dans ce contexte, l'évolution de la mode va de la collection gender-free aux marques de vêtements qui bloquent les radiations des téléphones portables ou proposent des sous-vêtements menstruels.

Li Edelkoort, icône de la recherche sur les tendances de la mode, considère donc que les petites marques qui ne proposent qu'une seule catégorie de produits, mais qui sont des spécialistes absolus dans ce domaine et qui atteignent une grande pertinence et crédibilité, sont également en bonne position. Le fait que ces collections soient ensuite produites à la demande dans la couleur souhaitée représente la prochaine étape de l'évolution de la mode. La numérisation de la chaîne de processus, du design au commerce en passant par la production, contribuera de manière décisive à adapter les produits plus étroitement aux souhaits des clients qu'auparavant.

Avec la technologie 3D, la mode franchit une nouvelle étape de son évolution. De plus en plus d'entreprises de mode passent à la 3D pour le développement de leurs produits. Aujourd'hui, la technologie est telle qu'il est impossible de faire la différence entre une image de produit générée numériquement et une photo. Cela ouvre de toutes nouvelles possibilités : Les produits numériques peuvent déjà être commercialisés en ligne et essayés via des avatars personnalisés avant même d'être produits. Il est également possible de réaliser des défilés de mode et des campagnes de mode avec des mannequins numériques, comme par exemple Lil Miquela, un mannequin numérique qui existe depuis 2016 et qui compte plus de trois millions d'abonnés sur Instagram, ou l'influenceuse numérique japonaise Imma.Gram.

Enfin, le monde virtuel du métavers ouvre un tout nouveau terrain de jeu pour la mode numérique. Les marques de mode peuvent vendre leurs produits non seulement dans le monde réel, mais aussi via des NFT dans des jeux comme Roblox et Fortnite, car la mode y joue également un rôle de plus en plus important. Il existe depuis longtemps des entreprises qui ne font que de la mode numérique et de plus en plus de marques de mode classiques qui se lancent dans le monde virtuel. Que ce soit Nike avec Nikeland ou Balenciaga, Ralph Lauren, Off-White et Karl Lagerfeld, l'année 2021 a vu naître plus de nouveaux mondes de la mode numérique que jamais auparavant. Et ce n'est que le début.

Le shopping en ligne se développe, mais il est honnêtement loin d'avoir un caractère d'expérience. La solution : le shopping en direct. En Chine, cette tendance est déjà un phénomène de masse générant un chiffre d'affaires important. Dans ce pays, 20 % du commerce en ligne se fait déjà par le biais d'achats en direct, et la tendance est à la hausse. Tout cela s'est mis en place au cours des cinq à six dernières années.

Les superstars chinoises du shopping en direct comme Viya et Austin Li Jiaqi vendent en quelques heures sur TaoBao des marchandises d'une valeur de plusieurs milliards de dollars américains. Les ventes en ligne diffusées en direct font désormais de plus en plus d'adeptes dans les pays non asiatiques, de préférence parmi les jeunes générations. Pour beaucoup, les achats en direct sont considérés comme l'avenir du commerce en ligne, car ils ont un caractère événementiel et permettent une rencontre directe et humaine entre le commerçant et le consommateur.