Sportstech Les mégatendances qui révolutionnent le sport

Physical eSports est la mise à niveau de l'entraînement du futur : cette tendance fait entrer le sport dans le monde virtuel - ou le monde virtuel dans le sport ? Même des professionnels comme la légende du tennis Alexander Zverev misent sur la technologie pour porter leurs performances à un nouveau niveau. Zverev utilise par exemple des lunettes VR pour ses entraînements de neuro-athlétisme. "J'utilise les lunettes tous les jours quand je vais sur le terrain. Je les ai toujours dans ma poche", explique Zverev.

Mais il n'est pas nécessaire d'être professionnel pour faire passer son entraînement à un niveau supérieur avec physical eSports : Des miroirs de fitness prennent la place d'un coach personnel et contrôlent si les exercices sont correctement effectués. Les jeux en réalité augmentée nous entraînent si profondément dans le monde virtuel que l'on ne se rend même pas compte que l'on s'entraîne. Et peut-être que l'on pourra bientôt pratiquer des sports d'hiver - sans neige.

Les marques aussi ont déjà découvert la SportsTech. Si l'on est tombé amoureux d'une nouvelle basket et que l'on voit ensuite le modèle en hologramme 3D directement devant soi dans un magasin futuriste, il faut être très résistant pour ne pas craquer. Des marques comme Adidas, Puma ou Decathlon utilisent déjà les hologrammes, qui ne sont pas seulement frappants, mais aussi étonnamment peu gourmands en ressources.

Également envisageable : Des influenceurs virtuels que les marques peuvent parfaitement adapter à leur groupe cible et dont l'apparence est parfois déjà terriblement réelle. @janky a par exemple un million d'abonnés sur Instagram et a déjà fait de la publicité pour Red Bull et Supreme. Accompagner son sportif préféré lors de ses achats est possible grâce au shopping en direct sur Instagram et d'autres plateformes - et a déjà fait ses preuves pour les marques dans le domaine de la mode.

Les communautés numériques telles que Strava, Freeletics ou Outdooractive ont connu un véritable boom pendant la période Corona et nous accompagneront encore un bon moment. Quel est leur intérêt ? Celui qui suit ses performances et les partage avec d'autres est nettement plus motivé pour atteindre ses objectifs - derrière cela se cache ce que l'on appelle l'effet Köhler, que tout le monde connaît bien dans le sport de groupe.

"Nous avons assisté à un changement considérable dans l'importance du mouvement et du sport dans la vie des gens", déclare Michael Horvath, CEO et cofondateur de l'application de suivi Strava. En mai 2022, l'entreprise a annoncé le chiffre record de 100 millions de membres inscrits. L'application est utilisée dans le monde entier pour partager des performances sur Strava même et également sur d'autres réseaux sociaux. Qu'il s'agisse d'un sportif* outdoor, d'un athlète* hyrox ou d'un coureur* de trail, il existe une communauté adaptée à chacun.

Comme dans de nombreux autres secteurs, l'intelligence artificielle est devenue incontournable dans le domaine du sport - la plupart des gens utilisent probablement déjà une application d'IA sans le savoir. Les données collectées par des appareils tels que les wearables ou les smartphones, puis analysées, constituent la base de cette technologie.

Les domaines d'application ? Sans limites. Des ligues de haut niveau comme la NFL ou la NBA utilisent déjà des programmes d'analyse basés sur l'IA pour évaluer et juger chaque mouvement de l'adversaire. Des programmes intelligents comme Insole Finder de Currex guident l'utilisateur vers la semelle orthopédique parfaite pour le sport, sans qu'il ou elle ait besoin de quitter la maison. Des applications d'entraînement comme Freeletics permettent de composer des entraînements individuels en quelques secondes. Et ce n'est que le début.

Etre présent dans le stade lorsque l'histoire du sport s'écrit est bien sûr une expérience irremplaçable. Mais grâce à de toutes nouvelles possibilités d'enregistrement et d'analyse des données, les organisateurs, les diffuseurs et les services de streaming amènent les spectateurs* directement au bord du terrain, depuis leur domicile. Enregistrements par drone, caméras 8K, bodycams - les marques ont depuis longtemps identifié le besoin, la technologie évolue rapidement. Elles permettent d'être au plus près des stars et, avec leur profondeur de champ floue, elles donnent l'impression d'avoir été prises dans un jeu vidéo.

Les bodycams Mindfly, par exemple, sont intégrées dans les vêtements et sont portées par les athlètes* directement sur le corps, à hauteur de la poitrine. Cette technologie a déjà été testée lors d'un match amical entre le FC Cologne et le Milan AC et a fourni des images spectaculaires - même si des améliorations sont encore possibles en termes de confort.