Las megatendencias de Sportstech que están revolucionando el deporte

Los eSports físicos son la actualización del entrenamiento del futuro: la tendencia lleva el deporte al mundo virtual... ¿o el mundo virtual al deporte? Incluso profesionales como la leyenda del tenis Alexander Zverev confían en la tecnología para llevar su rendimiento a un nuevo nivel. Zverev, por ejemplo, utiliza gafas de realidad virtual para sus entrenamientos de neuroatletismo. "Uso las gafas todos los días cuando salgo a la cancha. Siempre las llevo en el bolsillo", dice Zverev.

Pero no hace falta ser un profesional para llevar tu entrenamiento a un nuevo nivel con los eSports físicos: Los espejos de fitness ocupan el lugar de un entrenador personal y comprueban si los ejercicios se realizan correctamente. Los juegos de realidad aumentada te meten tan de lleno en el mundo virtual que ni siquiera te das cuenta de cómo estás entrenando en realidad. Y puede que pronto puedas practicar deportes de invierno de esta forma: sin nada de nieve.

Las marcas también han descubierto SportsTech por sí mismas. Cualquiera que se haya enamorado de una nueva zapatilla y luego vea el modelo como un holograma en 3D en una tienda futurista justo delante de él necesita mucha resiliencia para no hacer huelga. Marcas como Adidas, Puma o Decathlon ya utilizan los hologramas, que no sólo son llamativos, sino también sorprendentemente eficientes en el uso de los recursos.

También es concebible: Influenciadores virtuales que las marcas pueden adaptar perfectamente a su público objetivo y que a veces ya parecen aterradoramente reales. @janky, por ejemplo, tiene un millón de seguidores en Instagram y ya ha hecho publicidad para Red Bull y Supreme. Acompañar a tu atleta favorito mientras compras es posible a través de las compras en directo en Instagram y otras plataformas, y ya ha demostrado su éxito para las marcas del sector de la moda.

Comunidades digitales como Strava, Freeletics o Outdooractive tuvieron su auge durante la era Corona y seguirán con nosotros durante bastante tiempo. ¿La atracción? Quienes hacen un seguimiento de su rendimiento y lo comparten con los demás están mucho más motivados para alcanzar sus objetivos: es el llamado efecto Köhler, que todo el mundo conoce de los deportes de grupo.

"Hemos visto un cambio tremendo en la importancia del movimiento y el deporte en la vida de la gente", dice Michael Horvath, CEO y cofundador de la aplicación de seguimiento Strava. En mayo de 2022, la empresa anunció la cifra récord de 100 millones de miembros registrados. La aplicación se utiliza en todo el mundo para compartir logros en la propia Strava y también en otras redes sociales. Tanto si eres un atleta al aire libre, un atleta Hyrox o un corredor de trail, hay una comunidad para todos.

Como en muchas otras industrias, la del deporte ya no es imaginable sin la inteligencia artificial: probablemente la mayoría de la gente ya utiliza una aplicación de IA sin saberlo. La base de la tecnología son los datos que recogen dispositivos como los wearables o los smartphones y que luego se analizan.

¿Los ámbitos de aplicación? Ilimitado. Grandes ligas como la NFL o la NBA, por ejemplo, ya utilizan programas de análisis basados en la IA para evaluar y valorar cada movimiento del adversario. Programas inteligentes como el Insole Finder de Currex guían al usuario hasta la plantilla deportiva perfecta sin que tenga que salir de casa. Aplicaciones de entrenamiento como Freeletics organizan entrenamientos individuales en cuestión de segundos. Y eso es sólo el principio.

Estar en el estadio cuando se hace historia del deporte es, por supuesto, una experiencia insustituible. Pero gracias a las posibilidades completamente nuevas de grabación y análisis de datos, los organizadores, las emisoras y los servicios de streaming también están llevando a los espectadores desde casa directamente al borde del campo. Imágenes de drones, cámaras 8K, cámaras corporales... las marcas hace tiempo que han reconocido la necesidad, y la tecnología está evolucionando rápidamente. Se acercan a las estrellas y, con su profundidad de campo, parecen imágenes de un videojuego.

Las cámaras corporales Mindfly, por ejemplo, se integran en la ropa y los deportistas las llevan directamente en el cuerpo, a la altura del pecho. La tecnología ya se ha probado en un partido amistoso entre el 1. FC Köln y el AC Milan y ha ofrecido imágenes espectaculares, aunque todavía se puede mejorar en términos de comodidad.