Les dernières tendances mode dans l’outdoor: Quiet outdoor & Nostalgie

• Haute culture du sport
• Le marketing sport et luxe
• Quiet outdoor
• Courir avec style
• Nostalgie des classiques 
• Métamorphose et authenticité

On pourrait imaginer que le sport et la mode sont des secteurs bien distincts, l’un imposant la performance et l’autre l’élégance. Pourtant depuis toujours ces deux mondes se rejoignent par période. D’abord dans les années folles avec le travail autour de la maille de coton façon jersey pour Chanel™ et piquet pour Lacoste™. Puis des tendances casual wear avec Calvin Klein™ ou Tommy Hilfiger™ dans les années 90’s. Enfin la sérieuse influence du streetwear dans le luxe grâce à Louis Vuitton™ période Virgil Abloh.

La couture s’est toujours inspirée du sport et des sports de plein air pratiqués en station balnéaire et de ski. La marque Jacquemus™ vient d’ouvrir son premier magasin à Courchevel. En prévision des Jeux olympiques de 2024, les marques sponsors comme Le Coq Sportif ou Louis Vuitton prévoient des collections en édition limitée ou dédiées à Paris 2024. Pour l’occasion le musée des arts décoratifs à Paris consacre une exposition au sujet “mode et sport: d’un podium à l’autre”. On y suit un parcours historique qui montre comment la mode a détourné l'usage spécifique des vêtements sportifs pour les intégrer dans la garde-robe quotidienne. Axée sur la question du confort et de l’innovation, cela permet de saisir pourquoi le jogging et les sneakers ont acquis un statut incontournable dans le monde de la mode, aussi bien pour le quotidien que dans le domaine de la haute couture, avec des exemples allant de Balenciaga à Off-White.

Selon le rapport Business of fashion "Étude de cas : les nouvelles règles de la mode dans le marketing sportif", publié en novembre 2023 et inspiré des codes de la mode et en particulier du luxe:  “Capitaliser sur la pertinence commerciale et culturelle croissante du sport devient une priorité pour les marques de mode.” Analyser l'intersection du sport et du luxe dans la mode est un exercice qui met en lumière la relation dynamique entre ces deux secteurs. Le rapport souligne l'impact profond du sport sur le luxe, c'est une fusion qui élève les deux domaines, le sport influençant le récit des marques de luxe et vice versa. Il existe une résonance culturelle qui offre aux marques de nouvelles possibilités d’établir un contact direct avec des consommateurs différents au-delà des frontières. Le mélange des genres et des codes sport et luxe sont la signature du designer Stéphane Ashpool, invité spécial du dernier salon ISPO Munich. En partenariat avec Le Coq Sportif, il va dessiner les tenues des athlètes olympique et paralympique de l’équipe de France. Il existe d’autres collaborations notables comme les bagages Suprême™ Louis Vuitton™ pour les planches de l’équipe de France de Skateboard au JO de Tokyo. Au-delà des paillettes et du glamour, le rapport met l'accent sur l'importance croissante accordée à la durabilité. 

“La lassitude des influenceurs par les consommateurs est évidente, avec  68 % d'entre eux déclarent être insatisfaits du volume de contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux et 65 % faisant moins confiance aux influenceurs que les années précédentes.” - Rapport Business of fashion, nov 2023

Ce mouvement s’inspire de la tendance  “Quiet Luxury” et de l’idée de transcender les basiques par l’innovation et l'ingénierie des matières premières. Son esthétique cherche à fusionner fonctionnalité et style, s’inspire des codes discrets du luxe et se caractérise par une approche subtile et minimaliste des vêtements destinés aux activités en plein air. Elle met l'accent sur des designs épurés, des couleurs discrètes, des détails minimalistes et des matériaux techniques de haute qualité. En résumé, le "quiet outdoor" incarne une élégance décontractée. Les marques confidentielles comme Hopaal™ ou CircleSportwear™ ont un ADN de design basé sur cette idée. Les marques iconiques n’hésitent pas à lancer de nouvelles lignes. Arc'teryx Veillance  qui transforme des basic indémodables en pièces incontournables mi urbaines mi outdoor. Fear of God Athletics créée en collaboration avec Adidas™ qui traduit son style par une vision sobre et conceptuelle de la mode streetwear. Les japonais Asics™ ont lancé la marque unisex Asics Novalis™ faite de pièces streetwear aux performances outdoor.  Le label icelandais 66°North a accueilli Kei Toyoshima ex Louis Vuitton comme directeur de création. Toujours avec la patte du luxe, les boutiques Dover street market à Londres et le site de ecommerce SDM, ont collaboré avec The North Face™ pour leur ligne exclusive SOUKUU. Les layers et mid layers ne sont pas en reste avec les produits techniques de Nosc™ et Falkesport ™. La marque Tomoclothing™ vient de sortir un imperméable inspiré du trench coat, modulable et adapté à la pratique du vélo comme moyen de transport urbain.

Le concept de Quiet outdoor est aussi très présent dans la chaussure de haute performance. Un exemple qui jusque dans son nom la joue low profile : Nnormal™ la marque spécialisée dans l'équipement de trail fondée par Kilian Jornet et Camper, présente Kboix, une chaussure de course innovante, modulaire et respectueuse de l'environnement. Avec des technologies telles que des semelles Vibrams™ et un tricot de tige en fil Kalvar™, cette chaussure offre 3 fonctionnalités adaptées à la sensation et au type de course désiré.  Ecoalf™ a travaillé avec Michelin™ et Cordura™ pour mettre au point les sneakers Gredos et les Abantos. En 2023, Circle Sportwear a sorti une chaussure de course 100% recyclable, sans matière synthétique et fabriquée en Europe en collaboration avec des fournisseurs investis: The Woolmark company™, Lenzing™, Arkema™. La marque suisse ON s’est associée au leader du luxe espagnol Loewe pour créer Cloudtilt une sneaker à 25% de sourcing circulaire qui capitalise sur la technologie d’amortie Cloudtec développée en interne par ON. La marque Hoka™ a travaillé une sneaker de running / trail avec la designer Nicole Mc Laughlin le résultat est bluffant d'ingéniosité et de style.

Cette tendance est poussée par des marques de sport de montagne bien établies telles que Moncler™, Fusalp™, Rossignol™, Spiridon™, Salomon™ ou encore Kway™. Inspirée d’imprimés abstraits, de logos identifiables avec des couleurs fortes, des jacquards traditionnels modernisés avec des coloris actuels, on replonge dans le temps des pulls aux motifs géométriques comme chez Napapirji™. Utilisant des innovations matières, encollage ou des membranes plus éco responsables, les collections Terrex  et Adidas™ ou  1885 de Oxbow sont des illustrations parfaites de cette tendance. Ces looks très présents dans le dernier film Barbie lient la montagne à la Californie des années 90. Du surf au snowboards, on peut se réapproprier ces classiques grâce au remploi de matériaux, comme le fait avec brio le créateur anglais Jaimus Tailor avec sa marque greater goods. Côté collaboration, Uggs™ & Palace™, The North Face™ et Smithoptics™ font mouche. Côté luxe, North Face et Gucci est disponible uniquement sur rdv au sein des boutiques Gucci. Côté accessoire, le produit emblématique est les larges lunettes à verres polarisés comme on retrouve chez Moken™ ou dans la collection Moncler Grenoble. Pour son 100ᵉ anniversaire, la marque italienne Colmar a fait appel au designer californien Joshua Vides pour créer une collection caspule unisex au style très graphique. Enfin on retrouve les cagoules passe montage multi usages ou les gants et moufles de chez  Elmer™ par exemple. Enfin des marques comme Merrell se réinventent. Pour leur chaussure Agility Peak 5, récompensée par un ISPO Award, ils ont développé une couche de protection GORE-TEX™ et une construction polyvalente qui rend le produit confortable et adaptable, en adaptant les classiques aux tendances actuelles.

Ces tendances reflètent non seulement l’évolution des valeurs des consommateurs, mais crée également un précédent prometteur pour l’industrie. Dans ce paysage en évolution, l'authenticité apparaît comme un facteur clé. Regard vers l'avenir : Alors que nous naviguons dans le paysage en évolution de la mode, la fusion du sport et du luxe n'est pas seulement une tendance mais un changement de paradigme. Cela présente une opportunité passionnante pour les marques. Rester pertinentes, mais également être pionnières en matière de changements culturels et durables. Dans ces métamorphes culturelles, peu importe la tendance pourvu qu’il y ait l'authenticité. Ceux qui intègrent des pratiques durables, favorisant une nouvelle ère où la mode et le sport cohabitent de manière responsable ont un avenir. Le naturel et la sincérité sont des codes bien ancrés dans le domaine des sports de plein air. Les marques outdoor peuvent capitaliser sur le design, l’innovation, l’écoconception et bien souvent une longueur d’avance sur les visions qui impliquent changements et adaptation à de nouvelles tendances.