Tendencias de la moda deportiva 2024: OutDoor tranquilo y nostalgia

• Alta cultura del deporte
• Marketing para el deporte y el lujo
• OutDoor silencioso
• Correr con estilo
• Nostalgia clásica
• Metamorfosis y autenticidad

Podría pensarse que el deporte y la moda son dos ámbitos separados, uno que hace hincapié en el rendimiento y otro en la elegancia. Sin embargo, estos dos mundos siempre han chocado por fases. Primero en los "locos años veinte" con el uso de prendas de punto de algodón estilo jersey para Chanel™ y piqué para Lacoste™. Después, las tendencias de ropa informal de Calvin Klein™ o Tommy Hilfiger™ en la década de 1990. Por último, la seria influencia del streetwear en el lujo de Louis Vuitton™ en la era Virgil Abloh.

La alta costura siempre se ha inspirado en el deporte y en los deportes al aire libre que se practican en las estaciones y los centros de esquí. La marca Jacquemus™ acaba de abrir su primera tienda en Courchevel. Con vistas a los Juegos Olímpicos de 2024, marcas patrocinadoras como Le Coq Sportif y Louis Vuitton prevén colecciones de edición limitada o colecciones temáticas en torno a París 2024. Para celebrar la ocasión, el Museo de Artes Decorativas de París dedica una exposición al tema "Moda y deporte: de una pasarela a otra". La exposición muestra cómo la moda ha transformado la finalidad específica de la ropa deportiva y la ha integrado en el vestuario cotidiano. Se hace hincapié en la comodidad y la innovación, y queda claro por qué los chándales y las zapatillas de deporte se han hecho un hueco en el mundo de la moda, tanto en la vida cotidiana como en la alta costura, con ejemplos que van de Balenciaga a Off-White.

El informe de"The Business of Fashion" titulado "Las nuevas reglas de la moda en el marketing deportivo"publicado en noviembre de 2023, que se alinea con los códigos de la industria de la moda y especialmente del lujo, afirma: "La creciente relevancia comercial y cultural del deporte se está convirtiendo en una prioridad para las marcas de moda". Analizar la intersección del deporte y el lujo en la moda es un ejercicio que arroja luz sobre la relación dinámica entre estos dos sectores. El informe destaca el profundo impacto del deporte en el lujo: se trata de una fusión que inspira a ambos sectores, ya que el deporte influye en la narrativa de las marcas de lujo y viceversa. Esta resonancia cultural ofrece a las marcas nuevas oportunidades para conectar directamente con diferentes consumidores más allá de las fronteras. Más allá de la ostentación y el glamour, el informe también destaca la creciente importancia de la sostenibilidad.

La mezcla de géneros y códigos del deporte y el lujo son la marca de fábrica del diseñador Stéphane Ashpool, también invitado a ISPO Munich 2023. En colaboración con Le Coq Sportif, diseñará la ropa de los atletas olímpicos y paralímpicos de la selección francesa. Hay otros ejemplos notables de colaboraciones, como las bolsas Suprême™ Louis Vuitton™ para el equipo francés de skateboard en los Juegos Olímpicos de Tokio.

"La fatiga de los influencers entre los consumidores es evidente: el 68% dice estar descontento con la cantidad de contenido patrocinado en las redes sociales, y el 65% confía menos en los influencers que en años anteriores", de "Las nuevas reglas de la moda en el marketing deportivo", The Business of Fashion.

Esta tendencia se inspira en el "lujo tranquilo" y en la idea de optimizar lo básico mediante la innovación y la ingeniería de materiales. Su estética intenta fusionar funcionalidad y estilo. Se orienta hacia los códigos discretos del lujo y se caracteriza por un enfoque sutil y minimalista de la ropa OutDoor. Se centra en diseños claros, colores sutiles, detalles minimalistas y materiales técnicos de alta calidad. En resumen: "Quiet OutDoor" encarna una elegancia desenfadada. Marcas de confianza como Hopaal™ o CircleSportwear™ tienen un ADN de diseño basado en esta idea. Las marcas icónicas no dudan en lanzar nuevas líneas. Arc'teryx Veillance transforma básicos atemporales en piezas imprescindibles mitad urbanas, mitad OutDoor. Fear of God Athletics ha realizado un estilo streetwear sencillo y conceptual en colaboración con Adidas™. Asics™ de Japón ha lanzado la marca unisex Asics Novalis™ de prendas de calle con OutDoor.

La icónica marca 66°North dio la bienvenida a Kei Toyoshima, ex de Louis Vuitton, como director creativo. En el sector del lujo, las tiendas Dover Street Market de Londres y la tienda de comercio electrónico SDM han colaborado con The North Face™ para su exclusiva línea SOUKUU. Las capas y las capas intermedias tampoco se descuidan con productos técnicos de Nosc™ y Falkesport™. La marca Tomoclothing™ acaba de lanzar un impermeable inspirado en las gabardinas, modular y apto para el ciclismo como medio de transporte urbano.

El concepto Quiet OutDoor también está muy presente en el calzado de alto rendimiento. Un ejemplo que ya destaca el perfil bajo en su nombre: Nnormal™, la marca de equipamiento para trail running fundada por Kilian Jornet y Camper, presenta Kboix, una zapatilla de running innovadora, modular y ecológica. Con tecnologías como las suelas Vibrams™y una parte superior tejida con hilo Kalvar™, esta zapatilla ofrece tres funciones que se adaptan a la sensación y al tipo de carrera deseados. Ecoalf™ colaboró con Michelin™ y Cordura™ para desarrollar las zapatillas Gredos y Abantos.

Circle Sportwear lanzó en 2023 una zapatilla de running 100% reciclable, sin materiales sintéticos y fabricada en Europa en colaboración con proveedores especializados: The Woolmark company™, Lenzing™ y Arkema™. La marca suiza ON, por su parte, se ha asociado con la empresa española líder en lujo Loewe para diseñar la zapatilla Cloudtilt, que tiene un 25% de origen circular y utiliza la tecnología de amortiguación Cloudtec, desarrollada internamente por ON. Y la marca Hoka™ ha colaborado con la diseñadora Nicole Mc Laughlin en una zapatilla de running/trail, cuyo resultado es asombrosamente ingenioso y elegante.

Esta tendencia está siendo impulsada por marcas consolidadas de deportes de montaña como Moncler™, Fusalp™, Rossignol™, Spiridon™, Salomon™ y Kway™. Inspirados en estampados abstractos, logotipos reconocibles con colores atrevidos y jacquards tradicionales modernizados en tonos contemporáneos, nos sumergimos de nuevo en la era de los jerseys con motivos geométricos, como los que encontramos en Napapirji™. Con materiales innovadores, bonding o membranas más respetuosas con el medio ambiente, las colecciones Terrex de Adidas™ o la 1885 de Oxbow son perfectas ilustraciones de esta tendencia. Estos looks, muy presentes también en la última película de Barbie, combinan la montaña con la California de los noventa. Del surf al snowboard, estos clásicos pueden volver a llevarse gracias a la reutilización de materiales, como brillantemente ha realizado el diseñador inglés Jaimus Tailor con su marca greater goods.

En el terreno de las colaboraciones, Uggs™ & Palace™, The North Face™ y Smithoptics™ dieron en el clavo. En el segmento del lujo, la colaboración entre North Face y Gucci solo se puede encargar por adelantado en las boutiques Gucci. En cuanto a accesorios, el producto de moda son las gafas anchas con lentes polarizadas, como las que se encuentran en Moken™ o en la colección Moncler Grenoble. Con motivo de su centenario, la marca italiana Colmar ha encargado al diseñador californiano Joshua Vides una colección unisex con un estilo muy gráfico. Por último, puedes encontrar los gorros multiusos passe montage multi usages o los guantes y manoplas de Elmer™, por ejemplo. Por último, se pueden encontrar gorros de ajuste multifuncional o guantes y manoplas de marcas como Elmer™. Marcas como Merrell también se están reinventando. Para su zapatilla Agility Peak 5, ganadora de un ISPO Award, han desarrollado una capa protectora de GORE-TEX™ y una construcción versátil que hace que el producto sea cómodo y personalizable adaptando los clásicos a las tendencias actuales.

Estas tendencias no solo reflejan la evolución de los valores de los consumidores, sino que también sientan un precedente prometedor para el sector. En este panorama cambiante, la autenticidad parece ser un factor clave. Mirando al futuro: Mientras navegamos por un panorama de la moda cambiante, la fusión del deporte y el lujo no es solo una tendencia, sino un cambio de paradigma. Esto supone una oportunidad apasionante para que las marcas sigan siendo relevantes, pero también para que se sitúen a la vanguardia del cambio cultural y sostenible. En estas metamorfosis culturales, la tendencia no importa siempre que sea auténtica. Aquellas que integren prácticas sostenibles que promuevan una nueva era en la que moda y deporte convivan de forma responsable tienen futuro. La naturalidad y la sinceridad son códigos firmemente anclados en el sector del OutDoor. Las marcas de OutDoor apuestan por el look, la innovación y el diseño ecológico. A menudo van un paso por delante de visiones que implican cambios y adaptaciones a las nuevas tendencias.