La durabilité, une méga-tendance : les lovebrands lifestyles ont le vent en poupe

En observant le classement des marques, on peut se demander ce qui motiverait les consommateurs finaux à changer de marque. Deux tendances se dégagent à cet égard du dernier rapport Consumer Insights - cette fois-ci en coopération avec Alibaba.com.

Tendance 1 : Les trois principales motivations d'achat : une production respectueuse du climat, équitable et sociale. Le fait que la location d'équipements sportifs devienne de plus en plus branchée va également dans ce sens. Outre les classiques comme le matériel de ski, les vélos et l'équipement de surf, il existe désormais de nouveaux potentiels, comme les tentes et les appareils de fitness ; citons entre autres Peloton et Vaha.

Tendance 2 : Le nouveau mot à la mode est la qualité. Le principal critère d'achat n'est pas le prix, mais la durée de vie attendue des produits, afin d'éviter de nouveaux achats. La sensibilité au prix n'entre en jeu qu'en deuxième position. Vous trouverez les conclusions pour le secteur du sport dans le dernier rapport Consumer Insights.

Au sens propre du terme : en ce moment, il y a beaucoup de mouvement dans les classements des meilleures marques. Le fondateur Yvon Chouinard fait don de son entreprise à la terre, et en plus de l'attention des médias, Patagonia obtient également les meilleures notes de la part des clients*. La marque outdoor se place nettement en tête du dernier rapport Consumer Insights. Adidas, Ortovox, On et Dynafit font également partie du groupe de tête. Mais ce rapport prouve aussi une chose : la taille et la puissance du marché n'ont pas forcément de rapport avec la perception de la marque.

L'arrivée de Decathlon dans le groupe des poursuivants, avec des marques comme Salomon, Nike et Mammut, mérite d'être mentionnée dans l'absolu. Cela équivaut à un petit bouleversement du marché, car le discounter est parfois très contesté parmi les distributeurs de sport de la branche. Et dans le deuxième groupe de poursuivants, Hoka One One continue sur sa lancée et aimerait certainement passer devant Deuter, Salewa et The North Face.

Qu'il s'agisse de partir seul en randonnée dans les montagnes, de se sentir membre d'une communauté en ligne ou de pratiquer un sport d'équipe : quel que soit le groupe cible, un style de vie sportif prend de plus en plus d'importance. Les meilleures conditions sont donc réunies pour les marques de sport de tous bords.

Patagonia peut se réjouir de nombreux nouveaux acheteurs* dans le segment "Urban Culture", et On réussit à passer d'une marque de running pure à une marque de lifestyle.

Dans le domaine de l'athlétisme connecté, peu de choses changent - Garmin reste dans le collimateur de nouveaux acheteurs*. Mais : les récents efforts d'Outdooractive semblent avoir porté leurs fruits : Le fournisseur d'applications dépasse son concurrent Komoot.

Dans le segment "Teamsport & Spirit", Adidas et Puma ont actuellement le vent en poupe - naturellement alimenté par laCoupe du monde de football (controversée) au Qatar.

Dans le domaine "Adrenaline & Adventure", la marque Red Bull, qui a désormais plus que sa boisson énergisante dans son portefeuille, est une nouveauté.

En revanche, l'évolution du style de vie "Nature Escapes" est passionnante. Malgré l'énorme attention portée à Patagonia, Ortovox a réussi à faire jeu égal avec le géant américain. L'approche de l'hiver bouleverse quelque peu le classement.

On constate également une augmentation des intentions d'achat pour "Performance, Body & Mind" - surtout dans le domaine de l'alimentation et des compléments alimentaires : Powerbar, Clifbar et Orthomol progressent.

Le dernier rapport Consumer Insights s'est également penché sur l'impact des collaborations entre marques. La collaboration avec Gucci nuit-elle par exemple à The North Face ? En résumé, on peut dire que le groupe cible existant trouve majoritairement intéressant que la marque de sport de confiance se réinvente et contribue à faire une déclaration de mode. Et en même temps, les marques peuvent atteindre de nouveaux groupes cibles. Toutefois, la prudence est de mise...

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