Megatendencia sostenible: las marcas de estilo de vida con viento a favor

Cuando se observan las primeras posiciones de las marcas, queda por saber qué motivaría realmente a los consumidores formadores de opinión a cambiar. En el actual informe Consumer Insights Report, esta vez en colaboración con Alibaba.com, se observan dos tendencias a este respecto.

Tendencia 1: Las tres motivaciones más importantes para una compra: producción respetuosa con el clima, justa y social. También encaja que el alquiler de material deportivo esté cada vez más de moda. Además de los clásicos, como material de esquí, bicicletas y equipos de surf, ahora hay un nuevo potencial, como tiendas de campaña y equipos de fitness; cabe mencionar aquí a Peloton y Vaha, entre otros.

Tendencia 2: La nueva palabra de moda es calidad. El principal criterio de compra no es el precio, sino la longevidad esperada de los productos para evitar nuevas compras. Sólo en segundo lugar entra en juego la sensibilidad al precio. Puede leer las conclusiones para la industria del deporte en el actual Informe Consumer Insights.

En el sentido más estricto de la palabra: actualmente hay mucho movimiento en las clasificaciones de las principales marcas. Su fundador, Yvon Chouinard, está regalando su empresa a la tierra, y Patagonia está recibiendo las mejores calificaciones de los clientes, así como la atención de los medios de comunicación. La marca de exteriores ocupa claramente el primer puesto en el actual Informe Consumer Insights. Adidas, Ortovox, On y Dynafit también se sitúan en el grupo de cabeza. Pero este informe también demuestra una cosa: que el tamaño y el poder de mercado no tienen necesariamente nada que ver con la percepción de la marca.

Cabe destacar la entrada de Decathlon en el grupo de perseguidores de marcas como Salomon, Nike y Mammut. Esto supone una pequeña sacudida del mercado, ya que el discounter es a veces muy controvertido entre los minoristas deportivos del sector. Y en el segundo grupo perseguidor, Hoka One One continúa su éxito y sin duda le gustaría adelantar a Deuter, Salewa y The North Face.

Ya sea haciendo senderismo en solitario por la montaña, o sintiéndose parte de una comunidad en línea, o practicando un deporte de equipo: un estilo de vida deportivo es cada vez más importante en todos los grupos destinatarios. Las mejores condiciones, pues, para las marcas deportivas de todo tipo.

Patagonia puede esperar muchos nuevos compradores en el segmento de la "cultura urbana", y On está dando el giro de una marca puramente de running a una marca de estilo de vida.

Poco ha cambiado en el "atletismo conectado": Garmin sigue en el punto de mira de los nuevos compradores. Pero: los recientes esfuerzos de Outdooractive parecen haber dado sus frutos: El proveedor de aplicaciones adelanta a su competidor Komoot.

En el segmento "Team Sport & Spirit", Adidas y Puma disfrutan actualmente de un viento de cola, alimentado, por supuesto, por el(controvertido) Mundial de fútbol de Qatar.

La novedad en el campo "Adrenalina y aventura" es la marca Red Bull, que ahora tiene en su cartera algo más que su bebida energética.

Emocionante, por otra parte, es el desarrollo del estilo de vida "Escapadas a la Naturaleza". A pesar de la enorme atención prestada a Patagonia, Ortovox ha conseguido estar a la altura del gigante estadounidense. La proximidad del invierno está sacudiendo un poco la clasificación.

También se observa una mayor intención de compra en "Rendimiento, cuerpo y mente", especialmente en el área de los suplementos nutricionales y dietéticos: Powerbar, Clifbar y Orthomol están en alza.

El último informe Consumer Insights también analizó el efecto de las colaboraciones entre marcas. ¿La colaboración con Gucci perjudica a The North Face, por ejemplo? Respuesta clara: No. En resumen, puede decirse que la mayoría del grupo destinatario existente encuentra emocionante que la marca deportiva de confianza se reinvente y contribuya también a hacer una declaración de moda. Y al mismo tiempo, las marcas pueden llegar a nuevos grupos destinatarios. Sin embargo: se recomienda precaución...

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