Los mayores retos en el camino hacia una economía circular

• Diseño de productos reciclables
• La comunicación transparente es la clave
• Cerrar el círculo: El reciclaje ocupa un lugar central

El tema principal del área de sostenibilidad en ISPO Munich 2023 este año fue la circularidad. En comparación con años anteriores, quedó claro que la industria ha salido de su infancia a la hora de abordar el tema. Muchas presentaciones trataron cuestiones detalladas que son esenciales en un debate serio sobre sostenibilidad. ISPO.com destaca tres aspectos que preocupan especialmente al sector este año: Diseño para la circularidad, "cerrar el círculo" mediante el reciclaje y comunicación con minoristas y consumidores finales.

Si quiere ofrecer productos reciclables, tiene que empezar a pensar en el diseño y la selección de materiales. Esto incluye el uso de monomateriales, por ejemplo, y los productos deben diseñarse de forma que los componentes individuales puedan separarse fácilmente unos de otros. Vaude hizo hincapié en ello en su stand de la feria con su enfoque Re:Think. A partir de 2024, se introducirán sucesivamente productos compuestos únicamente de poliéster reciclado, por lo que serán de origen único y podrán volver a convertirse en materia prima. Estos productos llevarán la etiqueta "Re:Think". Si se utilizan otros materiales, como cremalleras, se pueden separar fácilmente y están marcados con códigos de color. Los productos también son fáciles de reparar y los cortes están optimizados para que se generen pocos residuos durante la producción.

Los visitantes del stand de Houdini también pudieron ver muchos productos fabricados con monomateriales. Los diseños de las prendas son atemporales, están pensados para ser duraderos y se han diseñado para que puedan utilizarse en muchas actividades diferentes. El diseñador jefe de Houdini, Jesper Danielsson, comentó: "Crecemos con restricciones". También hizo hincapié en que las normativas, como la prevista Directiva de Diseño Ecológico de la UE, no son un obstáculo, sino un incentivo para ser mejores y, por tanto, más circulares. "El diseño debe inspirar", dice Danielsson pensando en los consumidores. Las marcas tienen la tarea de motivar a los compradores para que adopten un comportamiento más sostenible, de modo que estén encantados de reparar los productos y devolverlos para revenderlos o reciclarlos.

Jesper abordó un segundo punto importante que se debatió mucho en ISPO Munich 2023: ¿Cómo llega toda la información sobre sostenibilidad al cliente? "Un minorista de confianza debería ser un filtro", dijo Ben Blischke, de Intersport International, en el panel "¿Cómo pueden fundamentarse las afirmaciones ecológicas?".

Sin embargo, a menudo ocurre que los minoristas se limitan a preguntar: "¿Puedo decir que el producto es ecológico?". Así lo señaló Debbie Read, responsable de Comunicación Corporativa y RSC de Equip OutDoor Technologies, otra de las panelistas. Esto es demasiado indiferenciado. Por supuesto que es un reto, ya que los productos son muy técnicos, sobre todo en el sector de las actividades al aire libre. Pero las declaraciones sobre sostenibilidad deben estar respaldadas por pruebas. Esto redunda en interés del consumidor y también es necesario a la vista de la renovada Directiva sobre Declaraciones Verdes de la UE.

Además de muchos representantes de marcas, los representantes de marcas de ingredientes también están pensando en cómo comunicar sus innovaciones en materia de sostenibilidad, sobre todo para llegar a los minoristas. Están formando a los minoristas y apoyando a las marcas en este empeño, dijo un representante de una marca de ingredientes. Los compradores deben tener la oportunidad de tomar una decisión de compra informada.

Otro aspecto importante será probablemente aún más difícil: el reciclaje. Para que la economía circular tenga éxito, una gran variedad de industrias que antes tenían muy poco que ver entre sí de repente tendrán que trabajar juntas. Por este motivo, la feria de Múnich reunió a representantes de IFAT -la plataforma de tecnología medioambiental- y de la industria del deporte en ISPO Munich en el panel interprofesional "Reciclaje textil: un reto apasionante". Los ponentes fueron Ruth Oberrauch, Vicepresidenta del Grupo Oberalp, Nicole Kösegi, Consultora de Gestión, y Marc Schubert, Director de Operaciones y Director General Adjunto de Looper Textile Co.

Todos los ponentes coincidieron en que el reciclaje es un tema muy complejo que cuenta con la ayuda de normativas y disposiciones para su desarrollo. Kösegie afirmó que la legislación propuesta por la UE sobre la responsabilidad ampliada del productor también es clave, y que "los próximos tres a cinco años serán cruciales".

Schubert también confía en que la demanda del mercado acelere los avances: "Creo que depende de todos nosotros. Si hay suficiente demanda de fibras recicladas, la tecnología también se desarrollará más rápidamente. Y los inversores, a su vez, invertirán más en fibras recicladas". De momento, las materias primas siguen siendo mucho más baratas que los materiales reciclados. "Si la demanda es lo suficientemente alta, podemos ser incluso más rápidos que la legislación", afirmó Schubert.

Oberrauch subrayó una vez más el reto que supone para las marcas y los fabricantes encontrar los materiales reciclados adecuados. El Grupo Oberalp ya procesa recortes de piel de esquí. También colabora estrechamente con una empresa asociada, no lejos de sus instalaciones en el norte de Italia, que puede producir acolchado a partir de residuos textiles. Sin embargo, el proceso de desarrollo lleva tiempo y hasta la fecha ha sido muy laborioso.

En todos los paneles y debates sobre el tema del reciclado, quedó claro que el mayor reto en el camino hacia la reciclabilidad reside probablemente en este último paso. ¿Cómo es posible recuperar los productos de los consumidores, clasificarlos, separarlos por tipos y volver a disponer de ellos como materias primas? Los diálogos interprofesionales entre los sectores del deporte y la gestión de residuos son importantes precursores de un futuro circular.