Sólo para mujeres: las marcas femeninas dan un impulso deportivo al mercado de la moda

1. Por mujeres para mujeres
2. Eliminación de los puntos débiles de la ropa
3. Diseño inclusivo para el cuerpo femenino
4. Enfoque moderno: centrado en las formas femeninas
5. Creatividad e inspiración para los nombres de los productos
6. Sostenibilidad en todas sus facetas
7. Producción ética y transparente
8. No es posible sin materiales reciclados
9. No es un camino fácil para las marcas femeninas
10. Mujeres visionarias con ética

Astrid Wild es una de las pocas empresas fundadas por mujeres del sector. Tras cinco años de establecerse con éxito entre las consumidoras de OutDoor en Escandinavia, la marca sueca lanza ahora su tienda online para Alemania.

"Nuestro equipo de diseño y producto está formado al 100% por mujeres, así que todos los que trabajan con nosotros entienden realmente lo que eso significa", afirma la cofundadora Maria Paulsson Rönnbäck. Como resultado, la empresa sueca cuenta actualmente con la gama más amplia de tallas para mujer de Europa.

Por mujeres y para mujeres es también el lema de la empresa noruega Kari Traa. "Cada prenda está diseñada con un conocimiento preciso del cuerpo femenino. Hacemos hincapié en el diseño funcional sin sacrificar el estilo, y nos aseguramos de que nuestras prendas mejoren tanto el rendimiento de quien las lleva como la confianza en sí misma. Al centrarnos en las necesidades específicas de la mujer, hemos establecido un nuevo estándar de ropa OutDoor justa, cómoda y bonita", afirma Georgina Kirby, Directora General.

LaMunt vio la luz en 2020. Aunque la marca de deportes de montaña para mujeres forma parte del Grupo Oberalp, el equipo central está formado íntegramente por mujeres. Durante la fase de desarrollo, la iniciadora Ruth Oberrauch no sólo incorporó sus propios deseos e ideas a la nueva colección. En conversaciones con 25 mujeres afines a la montaña, pero también diversas -desde fanáticas de la montaña hasta infractoras ocasionales-, se discutieron los puntos de dolor, es decir, los problemas que las deportistas han tenido hasta ahora con la ropa: por ejemplo, la zona lumbar, bastante sensible para las mujeres, donde a menudo se producen tirones si una chaqueta es demasiado corta o los pantalones tienen un corte demasiado bajo. O una chaqueta que se sube o aprieta demasiado en las caderas o tiene la cintura elástica.

"Sabemos exactamente en qué se diferencia el cuerpo femenino del masculino", subraya Rönnbäck desde Suecia. Por eso, Astrid Wild ofrece pantalones en 42 tallas y tres longitudes de pernera diferentes. También hay muchas soluciones diferentes para optimizar el ajuste, como una cintura elástica y materiales elásticos. "Entre otras cosas, siempre mostramos nuestros pantalones en al menos dos tallas diferentes en nuestra tienda online para que nuestros clientes puedan hacerse una idea de cómo les quedará el producto". Según Rönnbäck, ella y su cofundador han respondido a la imagen que tiene la industria del OutDoor de una persona que practica actividades al aire libre. "Sin embargo, cuando entramos en el mercado, no teníamos una gama de tallas tan amplia como ahora. Es el resultado de la interacción con nuestros clientes y la comunidad. Hacemos todo lo posible para que nuestros productos se adapten al cuerpo de la mayoría de las mujeres. Y eso es algo que creo que realmente nos diferencia".

La marca femenina Jeanne Baret -en el mercado desde 2023- también hace hincapié en el ajuste. Según la directora de marketing, Alice Testi, el enfoque del diseño hace hincapié en las diferentes formas y tallas de las mujeres y contrarresta la tendencia de la industria a diseñar moda principalmente para un número limitado de tipos de cuerpo. Lo mismo puede decirse de la marca Kari Traa: "La marca Kari Traa nació de la ambición y el deseo de desarrollar ropa OutDoor que hiciera óptima justicia a la figura femenina y la realzara, en lugar de limitarse a adaptar modelos masculinos", explica el Director General Kirby. Entrenando y compitiendo por todo el mundo, la fundadora Kari Traa se dio cuenta de primera mano de que la ropa deportiva y de OutDoor tradicional suele pasar por alto las necesidades específicas de las mujeres.

En Astrid Wild, cada pantalón, cada falda, cada camisa lleva el nombre de una mujer: "Nos pareció una buena oportunidad para destacar a mujeres realmente geniales de las que quizá nunca hayas oído hablar", dice la cofundadora, explicando la idea de asociar cada producto a una mujer. Otra ventaja es que la comunidad puede participar en el proceso de asignación de nombres. "Ellos son los que votan".

En Jeanne Baret, las prendas llevan nombres de ciudades e islas: "Es más que una simple convención de nombres; es una forma de conectar nuestros productos con el espíritu de descubrimiento, cultura y aventura que nos define". Es el legado de la homónima de la marca, la primera mujer que dio la vuelta al mundo a vela. "Al bautizar nuestros productos con los nombres de las ciudades e islas que visitó en sus viajes, honramos este espíritu de descubrimiento".

Las prometedoras marcas femeninas juegan con el tema de la sostenibilidad en muchas facetas diferentes: desde la producción ética hasta la doble funcionalidad y la atemporalidad. "Queríamos que nuestras prendas fueran versátiles y que las mujeres pudieran llevarlas año tras año. Los colores apagados ofrecen esta longevidad y permiten a las clientas invertir en piezas que mantienen su estilo a lo largo de las temporadas", afirma la directora de marketing de Jeanne Baret. Astrid Wild también ha optado conscientemente por los tonos apagados. Rönnbäck: "Nos esforzamos por confeccionar prendas que nuestros compradores puedan llevar durante años. También es mucho más fácil llevar nuestros productos en el trabajo, por ejemplo. Por eso no nos centramos en ningún color de moda".

Según Rönnbäck, localizar toda la producción en Europa fue una decisión muy consciente. Esto se aplica tanto a la fabricación de los tejidos como a la producción de las piezas. "Pero también significa que la producción entra dentro de la legislación de la UE en lo que respecta a las condiciones laborales, por ejemplo. Y podemos viajar allí y visitar al fabricante. Esto es importante para nosotros, no sólo para tener una buena relación, sino también para asegurarnos de que la gente que trabaja allí está bien". Otra ventaja de producir en Europa es la posibilidad de encargar lotes más pequeños. "Tenemos una estructura de producto o producción más orientada a la demanda. En lugar de producir grandes cantidades sólo dos veces al año, básicamente producimos todo el año". Como resultado, en Astrid Wild no hay grandes rebajas porque, según Rönnbäck, no hay sobreproducción. "Eso es bastante único en la industria de la moda".

"Creemos que quien no derrocha hace el bien", reza la web de Girlfriend Collective. Fundada en Estados Unidos en 2016 como una marca de moda sostenible para ropa deportiva y de ocio, la empresa se ha hecho un nombre rápidamente. Hace hincapié en la"producción ética"de sus productos y en los materiales reciclados. "Las botellas de agua viejas y las redes de pesca te quedan mejor que atascar los vertederos y contaminar los océanos". Para reducir el desperdicio de tejidos, Astrid Wild reutiliza las telas sobrantes: por ejemplo, para confeccionar accesorios como la diadema "Matchy Minna", hecha con restos de tejido de las chaquetas "Minna".

Según el director de marketing Testi, la marca italiana Jeanne Baret se propone "utilizar progresivamente tejidos que tengan menos impacto en el medio ambiente. Actualmente utilizamos poliéster reciclable, algodón orgánico, fibras naturales y relleno sostenible".

"Hemos tomado un camino muy singular, sobre todo con nuestros baselayers y el estilo noruego único", subraya el Director General Kirby. Es un reto constante "mantener este lugar especial, ya que otras marcas han ampliado su gama de ropa para mujer a lo largo de los años". Para la cofundadora Rönnbäck, el mayor reto fue encontrar clientes potenciales para la nueva marca. Como Astrid Wild sólo vende a través de su propia tienda online, el primer paso fue darla a conocer. "Dedicamos mucho tiempo y energía a crear contenidos atractivos para las redes sociales. También trabajamos mucho con grandes influencers que llevan nuestros productos".

Aunque marcas femeninas como Astrid Wild y Kari Traa (todavía) comparten vestuario con marcas establecidas como Icebreaker, Patagonia y Lululemon, las responsables de las marcas exclusivas para mujeres están seguras de que existen diferencias clave: "Kari Traa no es sólo una marca con una colección para mujeres: hemos sido una marca centrada en la mujer desde el principio. Fue fundada por una de las esquiadoras olímpicas pioneras de Noruega, que quería unir a mujeres y niñas para que pudieran ser ellas mismas con confianza y vivir más felices, sanas y fuertes. Este espíritu impregna todo lo que hacemos. Cada producto que diseñamos se desarrolla con esta creencia en mente, y este enfoque claro nos permite optimizar nuestras ofertas de una manera que otras marcas más amplias no pueden".

El objetivo a largo plazo de Astrid Wild es convertirse en la marca OutDoor más popular e icónica para mujeres de todo el mundo. "En otras palabras, ofrecer todo lo que nuestras clientas necesitan para su experiencia OutDoor, al menos en cuanto a ropa. Luego ya veremos qué pasa con el equipamiento", dice la jefa Rönnbäck. El objetivo a corto plazo de la marca femenina sueca es convertirse en "una marca de ropa OutDoor aspiracional e inclusiva, accesible a las mujeres de Europa".