Así vive la Generación Z el nuevo OutDoor

• Evolución del OutDoor: del gorpcore a una nueva actitud ante la vida
• OutDoor como nuevo lujo
• OutDoor para todos: sin presión por el rendimiento
• Grupos destinatarios diversos: entre la moda fea y el OutDoor tranquilo
• Deberes para las marcas

El inicio de la relación de la Generación Z con la moda OutDoor: la tendencia gorpcore. El OutDoor y la moda forman desde hace tiempo un equipo de ensueño. En los años 90, raperos como Mase y Notorious B.I.G. convirtieron la moda outdoor en algo callejero y sentaron las bases de la tendencia gorpcore, con cazadoras cortavientos, pantalones cargo de colores y zapatillas deportivas.

Mucho ha llovido desde entonces: el término "gorpcore" ya no basta para describir el complejo entramado de deporte y moda. Hace tiempo que ambos mundos están estrechamente unidos. La tendencia se intensificará aún más en 2024. Se trata de mucho más que de convertir las prendas OutDoor en parte integrante de las calles y pasarelas del mundo. La Generación Z y pronto la Generación Alfa están redefiniendo completamente el OutDoor como estilo de vida, y lo expresan principalmente a través de su ropa.

En el discurso inaugural de ISPO Munich 2023, Highsnobiety explicó los cuatro aspectos que están impulsando este desarrollo:

• Nuevos actores: Las marcas tradicionales de outdoor están conquistando el mercado de la moda, las marcas de moda están entrando en el sector del outdoor.
• Nuevos arquetipos: El OutDoor es más libre, inclusivo y creativo que nunca: ya no existe un único público objetivo deportivo.
• Nueva creatividad: Desde los mocasines OutDoor hasta las faldas cargo, estamos viendo piezas nunca vistas.
• Nueva conciencia: La generación Z está adquiriendo una conciencia totalmente nueva de sí misma, de la naturaleza y de la ropa en la que invierte.

Mostramos tres tendencias que han surgido de ello:

Funcional, fea, descuidada: la ropa de exterior hace tiempo que se despojó de su antigua imagen. El nuevo diseño de las tiendas de las marcas tradicionales de OutDoor demuestra que la ropa deportiva ha llegado al centro de la escena de la alta costura. La tienda insignia de Arc'teryx en Pekín, por ejemplo, podría ser tanto una boutique de moda como un museo contemporáneo, y ofrece a los compradores una experiencia de lujo que sólo las marcas de moda suelen ofrecer.

Desde que Rihanna lució unas coloridas Salomon en el Halftime Show de la Superbowl, las botas de montaña y las zapatillas funcionales figuran entre las piezas favoritas de las A-listers, de Bella Hadid a EmRata. Los tejidos funcionales como el Gore-Tex se han convertido en atributos de lujo, y las colaboraciones entre marcas deportivas y de moda están a la orden del día desde hace tiempo (palabra clave: Gucci y The North Face). Ya sea Moncler, Prada o Balenciaga, casi todas las marcas de alta costura tienen también una colección OutDoor.

El resultado es una mezcla de moda que funciona igual de bien en un brunch dominical en la ciudad que en una excursión posterior.

La Generación Z es la primera generación que ya no conoce una vida sin redes sociales. Esto va de la mano de una presión constante para compararse y maximizar su potencial. Han reconocido en el OutDoor una oportunidad para desconectar conscientemente y evadirse de la realidad. La atención no se centra en el rendimiento ni en llegar al límite, sino en la experiencia en sí.

Una tendencia de TikTok que refleja esto: Soft Hiking. Senderismo para todos, recorridos suaves con poca exigencia para disfrutar de la naturaleza y reducir el estrés. Lo que no debe faltar es la oportunidad de expresarse, y aquí el foco está en la moda, que también refleja la inclusión y la creatividad de la nueva definición de OutDoor.

Incluso antes de la corona, marcas como Adidas ya abrazaban la nueva relación, más relajada, con los deportes al aire libre. El "Adidas Gardening Club" pretendía ser una alternativa a la ambición deportiva y al aspecto de rendimiento que irradiaban otros productos. OutDoor sí, pero suave, ¡por favor!

Otra evolución que las marcas deberían tener en su radar: la división cada vez mayor de sus grupos destinatarios. Entre los compradores deportivos, ambiciosos y orientados al rendimiento, y los entusiastas del gorpcore, hay otras muchas tendencias y matices.

Un nicho: piezas creativas y únicas que se apoyan en la tendencia de la moda fea y sólo insinúan el aspecto funcional OutDoor. Lo vemos sobre todo en el calzado, ya sean mocasines de montaña, deportivas gruesas o las botas de montaña que lució Venus Williams en el desfile de Louis Vuitton. Cuanto más raras, mejor. Highsnobiety escribe en su libro blanco "el nuevo lujo":

"Nunca ha sido tan cool (y tan rentable), "extraño" serlo. La industria del lujo ha adoptado el nicho para dar a los consumidores de masas una sensación de novedad y variedad. Lo contrario es cierto: el nicho es una ventaja comercial, y el margen de beneficio es la corriente dominante."

Según el informe, al 44% de los encuestados les gustan cosas que la corriente dominante calificaría de extrañas o feas, lo que irónicamente los convierte en la nueva mayoría.

El marcado contraste es Quiet Outdoor: Quiet OutDoor, ropa de exterior elegante, sutil y casi futurista, de colores apagados y con detalles técnicos.

Estas tendencias plantean dos retos a las marcas tradicionales de deportes y actividades al aire libre.

El primero: conocer a los nuevos grupos destinatarios, darles lo que necesitan y mantener el diálogo. A pesar de esta diversificación, las marcas no deben perder su esencia y deben seguir siendo fieles a sí mismas. Desde los deportistas orientados al rendimiento hasta los amantes de las zapatillas: todos aman la moda y el OutDoor, cada uno de una manera diferente.

El segundo reto es también la mayor oportunidad: la Generación Z busca marcas que les lleven de la mano. Esto se debe a que carecen del tiempo y los conocimientos necesarios para dedicarse a su pasión por el OutDoor. El 67% de los encuestados en un informe de Y-Pulse se describen a sí mismos como "amantes de las actividades al aire libre", pero creen que su capacidad de tiempo y sus habilidades no lo reflejan. El 38% afirma incluso que no se siente bien acogido en la comunidad OutDoor. Tanto si se trata de viajes de marca como de experiencias OutDoor, hace falta algo más que productos.

El gran beneficio: si las marcas se ganan la confianza de la Generación Z, tienen la oportunidad de atraer a clientes que permanecerán fieles a la marca toda la vida.