Pasarela en lugar de Aprés Ski: cómo la industria de las actividades al aire libre resiste a la moda rápida

Aunque las dos tendencias techwear y normcore han perdido brillo entretanto, sigue habiendo una nueva tendencia con Mountaincore y Gorpcore vuelve a haber esperanza para el mercado al aire libre. El invierno de 2023 supone un punto de inflexión, sobre todo si nos fijamos en la marca francesa de artículos de exterior Aigle. Junto a las grandes marcas, fue la marca que estuvo presente oficialmente en los desfiles de la última Semana de la Moda de París. Se nota: las marcas outdoor llegan en el momento justo para seguir imponiéndose antes de que la moda rápida consiga ocupar su lugar.

Por otra parte, la industria de la moda rápida está ganando terreno. Algunas de las últimas tecnologías desarrolladas por los líderes de la ropa de exterior, como las membranas Yulex o Dimpora, están siendo utilizadas por grandes marcas como H&M. O el supermercado de descuento alemán Lidl, que se ganó el favor de los clientes con su colección de zapatillas de deporte, que se agotó inmediatamente. El grupo Inditex también hizo una impresionante aparición: La nueva ropa de esquí de Zara y la colección de deportes de invierno de Head y Pull and Bear fueron muy bien acogidas por los consumidores. Podría pensarse que se está produciendo un cambio de tendencia. ¿Cómo pueden las marcas outdoor defender su territorio frente a los gigantes de la moda rápida?

Todas las tecnologías líderes en el segmento al aire libre (Sympatex™, Nox ™, Polyola™) no podrían desarrollarse sin el apoyo de la industria al aire libre. ¿Cómo mantener este papel pionero? Una forma es adoptar la megatendencia de sostenibilidad por sí misma. Veja, por ejemplo, colabora con el fabricante internacional de suelas Vibram para desarrollar una tecnología más sostenible para sus suelas fabricadas en China. Otro punto es confiar en certificaciones y etiquetas por las que puedan orientarse los consumidores finales y que estén reconocidas por la industria. Entre ellas se incluyen BCorp™, Cradle to Cradle™, que tienen objetivos científicamente probados y ayudan a las marcas a estructurar estrategias y prioridades de abastecimiento. O, por ejemplo, Pangaia, una marca que en su día pretendía servir de marca de innovación y desarrollo para otras marcas y que ahora es una marca de éxito en el mercado gracias a sus excepcionales productos.

Encontrar un equilibrio entre una estrategia empresarial preparada para el futuro y una orientación sostenible sin lavado verde resulta ser la mejor solución para las marcas de productos al aire libre. Los siguientes ejemplos muestran cómo funcionan la diferenciación y la creación de un ADN de marca para las marcas de exterior: En Premio ISPO 2022 Ganador MADE se centra en el diseño participativo y la sostenibilidad "diseñada por ti". Picture o Patagonia confían en una influencia inteligente a través de atletas y embajadores comprometidos. También participan en la cofinanciación de documentales sobre el clima y las aventuras al aire libre, que siempre tienen un aspecto educativo.

Además, es importante que las marcas de actividades al aire libre participen en programas educativos como Earth Today, Water Family, Climate Convention, como hace Osprey con su programa de socios filantrópicos: la responsabilidad medioambiental, la educación al aire libre, la diversidad y la inclusión en las actividades al aire libre, la salud y el ocio son aquí puntos clave para el éxito. La creación de nuevos puestos específicos dentro de la empresa, como el de Director de Marketing Oceánico para EMEA en Patagonia, también es una medida adecuada. Como surfista profesional, Gabe Davies puede tanto transmitir información como apoyar acciones especiales en su nuevo puesto en Patagonia gracias a su convicción y conocimientos, como la acción de cortometrajes "Art of Activism", que tendrá lugar en 2023. Porque hay algo que no debe olvidarse en la batalla entre la moda rápida y la experiencia al aire libre: el consumidor. Los amantes de las actividades al aire libre dan importancia al rendimiento, la funcionalidad y el diseño, pero sobre todo a la sostenibilidad y a la historia de la marca. Algo que la moda rápida sólo puede ofrecer hasta cierto punto.

Pensar de forma transversal y sistémica, así como ir un paso por delante y demostrar que la calidad es sexy. Una de las claves del éxito de Outdoor será comprender, que el rendimiento es cuestión de la cabeza de una marca, combinando inteligencia operativa y situacional y transformando la industria de las actividades al aire libre desde dentro. Mostrar quién eres, qué haces y por qué. Este mensaje adquiere mayor importancia. Ir más allá de la simple colaboración y contribuir apoyando la causa adecuada o asociaciones altamente cualificadas con fabricantes circulares podría ser una solución de ROI a medio plazo. En pocas palabras, la industria de las actividades al aire libre necesita definir su razón de ser. ¿Cuál es su papel en la industria?