6 megatendencias que marcarán nuestro futuro

Las megatendencias son las "superproducciones" del cambio: corrientes a largo plazo de cambio social en los hábitos, los comportamientos y la moral. La red mundial del deporte, el Grupo ISPO, persigue incluso su propia estrategia orientada a las megatendencias con sus diversas plataformas. Las megatendencias son la clave y la ayuda a la navegación para que comprendamos las múltiples formas de cambio y actuemos en consecuencia. Y por eso no sólo son regularmente el centro de interés de la mayor feria del deporte del mundo, la ISPO de Múnich. La comunidad deportiva los discute acaloradamente en conferencias magistrales, talleres y fiestas.

En este intercambio, el deporte se define a sí mismo mucho más ampliamente de lo que cabría suponer a primera vista: del individuo (Yo) a la sociedad (Nosotros) y a nuestro planeta (Nosotros). Esta filosofía es la base de la visión del Grupo ISPO para promover el acceso al deporte y al aire libre y liberar su poder de cambio mundial. El deporte llega a la gente y puede provocar muchos cambios positivos, para el individuo, para la sociedad y para el medio ambiente. Para empezar, esta forma de pensar es especialmente interesante para las empresas que no se consideran deportistas: Ya no hay industria.

Hay muchas tendencias sociales, pero las más importantes son las megatendencias: según la definición del futurólogo Matthias Horx, se trata de tendencias que existen desde hace más de 25 años, se dan en todo el mundo o al menos internacionalmente y repercuten en muchos ámbitos de la vida. Se desarrollan independientemente de la sociedad y, a diferencia de las modas, no pueden crearse de forma planificada. El Instituto del Futuro fundado por Horx ve actualmente 12 megatendencias: individualización, cambio de género, sociedad plateada, cultura del conocimiento, nuevo trabajo, salud, neoecología, conectividad, globalización, urbanización, movilidad y seguridad.

ISPO ha seleccionado seis megatendencias decisivas para su propia estrategia y las ha interpretado individualmente:

Qué modo de vida es el correcto y qué decisiones vitales puede tomar uno por sí mismo son cada vez más casuales y, en el proceso, las expectativas sociales se rompen cada vez con más frecuencia. El trabajo, la sexualidad, la familia, el consumo... todo se ve afectado. Esto conduce también a una "precarización de la sociedad". La gente vive de manera informal: las zapatillas de deporte son socialmente aceptables desde hace mucho tiempo, la ropa sigue el estado de ánimo y no tanto la ocasión, y lo mismo ocurre con el comportamiento en el tiempo libre. Y si se te permite serlo todo, entonces necesitas menos del individuo. El minimalismo y la demanda se están convirtiendo en la norma. Menos es más, pero de mayor calidad y bajo demanda. El estilo del mobiliario es "japandi", que queda bien y es universal. La elección del transporte viene determinada por la aplicación para compartir coche y los vaqueros andrajosos ahora combinan bien con la chaqueta de diseño. Gracias a "vanlife ", podrá estar como en casa en cualquier lugar durante sus vacaciones. Pero no sólo la ropa informal o deportiva se beneficia de ello; los modelos de compartición, las plataformas de suscripción y las ofertas de personalización masiva (desde la personalización de muebles hasta las zapatillas únicas) van viento en popa.

Ya sea a través de WhatsApp, TikTok o llamadas de zoom en la oficina de casa: estamos constantemente conectados con otras personas a través de Internet. Esta megatendencia se vio reforzada por la pandemia Corona, cuando las reuniones cara a cara tuvieron que ser sustituidas por chats, juegos de ordenador en línea (eSports) y videollamadas. Esto también repercute en la salud de las personas. Por un lado, la digitalización hace que se muevan menos, ya que pasan más tiempo delante de pantallas o con sus smartphones. Pero también puede convertirse en una oportunidad para el deporte y la salud al crear nuevas posibilidades, a través de wearables, dispositivos inteligentes y comunidades digitales de entrenamiento. Además, cada vez surgen más ofertas comercializables de realidad aumentada y realidad virtual que reducen las barreras de entrada, no sólo al deporte.

Nunca hemos gozado de mejor salud: cada vez vivimos más años y con mejor salud. Sin embargo, la gente está más preocupada por su cuerpo que nunca. Porque su concepción de la salud está a punto de cambiar. Hace tiempo que dejó de ser sinónimo de ausencia de enfermedad. Más bien, la salud se entiende como sinónimo de una vida buena y satisfecha. Una parte importante es la atención plena, la percepción y experiencia conscientes del momento presente. El objetivo es una salud general de cuerpo y alma que dé fuerza y energía para la vida. "Healthstyle" es lo que ISPO denomina el deseo de una forma física y mental equilibrada, que se está convirtiendo cada vez más en un estilo de vida por derecho propio. La atención se centra en la autooptimización: una mente sana en un cuerpo atlético se ha convertido en un símbolo de estatus que no puede comprarse ni heredarse, sino sólo ganarse. En medio de todo esto están también los cambios en los hábitos alimentarios y la comida.

Bolsas de yute en lugar de bolsas de plástico, bicicletas en lugar de coches y mercados de agricultores en lugar de supermercados: la neoecología se considera la megatendencia más importante de la década de 2020. La conciencia medioambiental hace tiempo que se ha convertido en la corriente dominante, y también está sacudiendo la definición del lujo. No sólo cambia los valores sociales, nuestra vida cotidiana y la política, sino que también desafía el pensamiento empresarial clásico. La conciencia medioambiental y la sostenibilidad se están convirtiendo en un factor económico central. En lugar de centrarse únicamente en maximizar sus beneficios, a las empresas se les exige cada vez más que incluyan en su planificación la sostenibilidad, el crecimiento posterior y el bien común. La industria del deporte y las actividades al aire libre, en particular, debe resolver el conflicto de objetivos entre experimentar la naturaleza y preservarla. La creciente expectativa de mejores condiciones laborales, materiales que conserven las materias primas e infraestructuras y logística bajas en Co2 afecta a todas las industrias. La política alimenta esta tendencia. Por ejemplo, la Comisión Europea adoptó el nuevo Plan de Acción para la Economía Circular (CEAP) en marzo de 2020. Su objetivo es iniciar la transición hacia una economía circular en Europa. Esta megatendencia es imperativa, porque para todos nosotros es vital que el crecimiento cualitativo no sustituya demasiado tarde al crecimiento cuantitativo.

Los Ángeles, Nueva York, París, Shanghai, Tokio, Ciudad de México y Berlín son algunas de las ciudades clave definidas por adidas que tienen un impacto significativo en el estilo de vida de la gente. La estrategia de ciudades clave tiene sentido porque cada vez más gente vive en ciudades y la urbanización también afecta al campo. El consumo de espacio habitable per cápita está aumentando en todo el mundo. Los contrastes entre zonas urbanas y rurales se disolverán cada vez más. Los modelos de vida que antes eran típicos de la ciudad, como la individualidad y la pluralización, están llegando al campo. A la inversa, también se están formando estructuras de pueblo en la ciudad, el barrio se está convirtiendo en el centro de la vida. Una gran ciudad habitable se define ahora por su acceso a la naturaleza y el deporte: Espacios verdes y zonas acuáticas, instalaciones deportivas como canchas de baloncesto, pistas de atletismo, half-pipes o salas de boulder se están convirtiendo en lugares de encuentro. La ciudad se está convirtiendo en un patio de recreo deportivo y cultural, consecuencia directa de la tendencia "urban outdoor". Las ciudades inteligentes están surgiendo e incluyen también soluciones infraestructurales de carácter técnico: El tratamiento inteligente del agua o la refrigeración de los rascacielos verdes para las ciudades caldeadas siguen siendo conceptos a pequeña escala.

En medio del cambio está el concepto de movilidad: "El placer de conducir" debe reinventarse cuando la conducción autónoma se haga realidad y el coche sea sólo un componente entre otros muchos en el concepto de movilidad del individuo. El "tercer espacio" es el término utilizado para describir el momento que se gana en conducción autónoma entre el hogar y el trabajo. Sobre todo, la industria automovilística quiere aprovechar este tiempo de conducción para fomentar la salud mental y física. Este tercer espacio acabará formando parte de "Seamless Mobility". La transición fluida de diferentes soluciones de movilidad: transporte público, coche compartido, bicicleta y mucho más. Porque el giro de la movilidad lo está protagonizando la bicicleta, especialmente a través de su electrificación. El auge de las bicicletas continuará: Amplios carriles bici con bicicletas eléctricas, estaciones de bicicletas compartidas y bicicletas de carga caracterizan cada vez más el paisaje urbano.

"Colecciona recuerdos, no dinero" es un dicho contundente que se cita a menudo en Instagram y compañía, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Sin embargo, no es sólo la Generación Y y su carácter cuestionador lo que está detrás de esto, sino más bien el creciente valor de los momentos únicos en un mundo interconectado. Cada vez hay más ofertas de entretenimiento a la carta y el acceso constante a la información, un Internet más rápido y un almacenamiento en la nube más barato aumentan el valor de los momentos únicos y los convierten en experiencias muy especiales.

El creciente número de festivales de cine, gastronomía y música antes de la pandemia de Corona ya era un claro fenómeno de ello. En primer plano, sin embargo, está el momento del deporte en directo. Se puede seguir el camino de sufrimiento o éxito de los atletas sobre todo a lo largo de la temporada, pero sobre todo, el resultado final respectivo es incierto hasta el final. La tensión de la incertidumbre lo supera todo. En cuanto se conoce el resultado, ya está disponible en todos los medios, por lo que la experiencia única en directo ya no puede crearse mediante la "repetición". Fallar es fallar y la importancia ha desaparecido.

Sin embargo, no sólo se benefician de ello el deporte, sus patrocinadores, los proveedores de apuestas y los organizadores de eventos con su periferia de gastronomía y hoteles, etc., sino sobre todo las plataformas mediáticas que transportan el momento en directo fuera de la televisión en abierto. Esto significa que la oferta de competiciones deportivas aumenta y se diversifica. El crecimiento de los deportes electrónicos y de la plataforma Twitch es un ejemplo ejemplar entre muchos otros. Y es cierto que cuanto más significativo es un momento, más probable es que quiera ser capturado; de nuevo, aquí es donde entra en juego una industria completamente diferente. Lo que está claro es que la importancia del momento en directo y, por tanto, del acontecimiento está aumentando, y no sólo a causa de la pandemia.

Este artículo apareció por primera vez como artículo invitado de ISPO. com en la revista "Niederbayerische Wirtschaft" de la Cámara de Industria y Comercio de Baja Baviera.