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eSports ist ein Massenphänomen. Kein Wunder, dass längst nicht nur Technologiekonzerne als Sponsoren und Partner auf den Zug aufgesprungen sind. ISPO.com zeigt zehn Global Player, die sich im kompetitiven Gaming engagieren - von Adidas über Red Bull bis zur Telekom.

Autor*in: Martin Jahns
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eSports
Intel has been a partner of ESL since 2000 and is sponsor of three eSports teams.
Auch Sportartikelhersteller Adidas ist im eSports-Sektor ein alter Hase: Bereits 2006 war Adidas als Sponsor in dem Bereich aktiv. Heute ist das Unternehmen unter anderem Ausrüster und Sponsor des französischen Team Vitality. „Wir werden Spieler zu Adidas-Events senden. Sie werden uns außerdem zu besonderen Events einladen und unser Team in den Social Media präsentieren. Das Ziel des Deals mit Adidas ist mehr als nur Kleidung und Brandind“, sagt Nicholas Maurer, Gründer und Besitzer des Team Vitality. Das z
Einer Studie von Wavemaker aus dem Jahr 2018 zu Folge gibt es ein Unternehmen, das bei Gaming-Begeisterten von 16 bis 39 besonders als eSports-Sponsor bekannt ist: Red Bull. Rund der Hälfte der Befragten wussten, dass das österreichische Getränkeunternehmen eSports-Partner ist. Auf einen so hohen Wert kam kein anderes Unternehmen. Das Unternehmen sponsert mehrere Turniere und Teams. Wie im Fußball oder der Formel 1 sogar mit eigenen Werkteams unter dem Firmennamen. Und wie auch im Fußball verursacht dies du
BMW begann sein eSports-Engagement als Sponsor eines Turniers, ist im März 2019 allerdings erstmals einen Sponsorenvertrag mit einem einzelnen Team eingegangen. Seitdem ist BMW offizieller „Automobil-Sponsor“ des Teams Cloud9. Im Rahmen der Zusammenarbeit ist das Team unter anderem an Werbeclips für BMW beteiligt. Übrigens ist BMW nicht der einzige namhafte Sponsor von Cloud9: Auch das US-Telekommunikationsunternehmen AT&T ist Partner des Teams.
Lange Jahre war McDonald’s vor allem als Sponsor der Olympischen Spiele und des DFB präsent. Doch 2018 überraschte der Fast-Food-Riese mit einem Kurswechsel: Erst beendete McDonald’s im Juni die Zusammenarbeit mit dem IOC, dann wurde das Ende der Zusammenarbeit mit dem DFB bekannt. Stattdessen intensiviert McDonald’s sein eSports-Engagement. McDonald’s Deutschland ist seit 2018 Sponsor der ESL Meisterschaft. „Der Schritt in den eSport war für uns absolut richtig“, sagt Unternehmenssprecher Philipp Wachholz.
Vodafone ist bei den großen weltweiten Turnieren der ESL als Sponsor präsent. Doch 2018 hat das Telekommunikationsunternehmen auch ein namhaftes Team an Land gezogen: Mousesports ist das vielleicht renommierteste eSports-Team Deutschlands. Seit Juni 2018 ist Vodafone dort Hauptsponsor und ist nicht nur auf den Trikots von Mousesports prominent zu sehen, sondern will über die gemeinsamen Medienkanäle noch mehr Fans der netzaffinen Zielgruppe erreichen und dabei neben Ergebnisberichten und Highlight-Videos vo
Als Produzent von Software und Hardware steht Microsoft der Gaming-Branche seit Jahrzehnten nahe. Kein Wunder, dass der US-Konzern sich im eSports-Segment engagiert. Microsoft trägt mehrere eSports-Turniere selbst aus. Zudem hat Microsoft in Zusammenarbeit mit der ESL in seinem Store in Sydney eine eSports-Akademie eröffnet. Und nicht zuletzt: Mit seiner Game-Reihe Halo sowie Forza Motorsport ist Microsoft auch als Publisher von Spielen direkt im eSports involviert.
Im Juni 2018 ist auch die Telekom in eSports eingestiegen. Da nämlich verkündete das Unternehmen eine Technologie-Partnerschaft mit der Organisation SK Gaming. „Der Fokus unserer Partnerschaft liegt auf der Unterstützung des neuen League of Legends-Teams, dem wir für die anstehenden Wettkämpfe alles Gute und viel Erfolg wünschen“, sagt Hiro Kishi, Leiter Sportsponsoring der Telekom Deutschland. „Neben kommunikativen Aktivitäten rund um das Team werden wir die Plattform eSports dazu nutzen, den Mehrwert unse
Coca-Cola fokussiert seine eSports-Bemühungen vor allem mit zwei eSports-Games: League of Legends und die FIFA-Reihe. Schon 2013 kooperierte das Unternehmer mit LoL-Entwickler Riot Games. Und auch mit FIFA-Entwickler EA Sports hat der Getränkeriese Kooperationen eingegangen. So ist Coca-Cola als Teil des Story-Modus in FIFA18 integriert, indem Spieler darin – kurios – einen Sponsorenvertrag mit Coca-Cola abschließen.
Das Logistikunternehmen DHL ist seit Mai Sponsor des eSports-Veranstalters ESL, der Ligen und Turniere für die populärsten eSport-Disziplinen ausrichtet. DHL beteiligt sich daran mit Logistikdienstleistungen und als Sponsor rund um die Turniere und ihre Übertragungen. DHL übernimmt die Eventlogistik der ESL One Serie und transportiert unter anderem Bühnenausstattung, Technik und Gamer-Stühle für die Spielerteams an die verschiedenen Austragungsorte.
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Lange Jahre war McDonald’s vor allem als Sponsor der Olympischen Spiele und des DFB präsent. Doch 2018 überraschte der Fast-Food-Riese mit einem Kurswechsel: Erst beendete McDonald’s im Juni die Zusammenarbeit mit dem IOC, dann wurde das Ende der Zusammenarbeit mit dem DFB bekannt. Stattdessen intensiviert McDonald’s sein eSports-Engagement. McDonald’s Deutschland ist seit 2018 Sponsor der ESL Meisterschaft. „Der Schritt in den eSport war für uns absolut richtig“, sagt Unternehmenssprecher Philipp Wachholz.
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Autor*in: Martin Jahns
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