Deutschland steht vor einem Fußball-Sommermärchen, das sowohl sportlich als auch wirtschaftlich ein Highlight werden dürfte. Eine aktuelle Umfrage aus der Sportbusiness-Datenbank ONE8Y DB zeigt, dass „Lebensfreude“ aus der Sicht der Fans der wichtigste Aspekt der EURO darstellt – nur knapp vor dem ebenfalls sehr wichtigen Thema „Sicherheit“. Diese beiden Themenfelder übertreffen sogar die „sportlichen Höchstleistungen“, die traditionell im Mittelpunkt stehen.
Hendrik Fischer, CEO der Sportmarketing-Agentur ONE8Y, kommentiert diese Entwicklungen positiv: „Interessant ist, dass sich die Prioritäten der Fans in den letzten Monaten verschoben haben. Lebensfreude und Sicherheit sind den Fans am wichtigsten – auch wenn natürlich der Sport mit Blick auf das anstehende Turnier an Bedeutung dazugewonnen hat“. Diese Entwicklung sei positiv zu sehen, da sie zeigt, dass die Fans nicht nur auf die sportlichen Highlights fokussiert sind, sondern auch auf ein positives Gesamterlebnis und die Sicherheit Wert legen.
Die Umfrage, an der über 6.500 fußballinteressierte Personen von Dezember 2023 bis Mai 2024 teilnahmen, ergab, dass 61 Prozent der Teilnehmer*innen „Lebensfreude“ als wichtigsten Aspekt der UEFA EURO nannten. Das Thema Sicherheit folgte dicht dahinter. Während die Bedeutung von Lebensfreude im Laufe der Zeit stark zugenommen hat, blieb die Sicherheit konstant auf hohem Niveau. Dies unterstreicht die Bedeutung, die Fans der Sicherheit bei den Spielen beimessen. Nachhaltigkeit, obwohl wichtig, rangiert mit 26 Prozent deutlich darunter.
Die Befragten äußerten zudem ihre steigende Vorfreude auf das Turnier, die seit März 2023 kontinuierlich zugenommen hat. Von anfänglich 90 Prozent stieg die Begeisterung kurz vor Beginn des Turniers auf 95 Prozent. Diese Zahlen zeigen, dass die Bevölkerung dem Event trotz der damit verbundenen Herausforderungen positiv entgegenblickt.
Die UEFA EURO 2024 scheint auch ein bedeutendes ökonomisches Potenzial zu haben. Laut der kontinuierlichen Befragung von ONE8Y planen 63 Prozent der Fußball-Fans, mehr als 100 Euro zusätzlich auszugeben. Der größte Anteil dieser Ausgaben wird in die Gastronomie fließen (19 Prozent), gefolgt von Public Viewings (17 Prozent) und Partys (13 Prozent). Diese zusätzlichen Ausgaben könnten ein kleines Konjunkturprogramm für die deutsche Wirtschaft werden. Die UEFA EURO 2024 zeigt somit nicht nur die große Begeisterung der Fans, sondern auch das ökonomische Potenzial und die Herausforderungen, die solche Großereignisse mit sich bringen.
Hans-Willy Brockes, Veranstalter des neuen Kongresses SPORT MARKE MEDIEN, betont die Notwendigkeit politischer Unterstützung für Großevents:
SPORT MARKE MEDIEN: Gipfel zur Zukunft des Sportmarketings
Der neue Kongress anlässlich der ISPO Munich 2024 wird unter anderem das Thema Großevents beleuchten und mit Sportorganisationen in einem Think Tank die wichtigsten Aspekte erarbeiten.
Weitere Informationen zum Kongress SPORT MARKE MEDIEN sowie Frühbuchertickets bis 30.06.2024 gibt es hier:
