Nachhaltig wachsen: Neue Chancen für die Wirtschaft mit zirkulären Geschäftsmodellen

Angesichts globaler Herausforderungen wie Ressourcenknappheit und Umweltbelastungen bietet die Kreislaufwirtschaft vielversprechende neue Ansätze. Reparaturdienste und die Vermietung von Produkten eröffnen nicht nur innovative Möglichkeiten, sondern bieten auch wirtschaftliche Vorteile. Sie rücken die Konsumenten aus ihrer bisherigen Rolle am Ende eines linearen Prozesses in eine zentrale Position innerhalb der Kreislaufwirtschaft. Dort wird der Austausch mit den Nutzern von Produkten essenziell, um umfassende Dienstleistungen anzubieten und die Produktlebensdauer zu verlängern. 

Diese Strategien schaffen eine Balance zwischen Nachhaltigkeit und Rentabilität und verdeutlichen, dass ökologisches Handeln und wirtschaftlicher Fortschritt harmonisch koexistieren können. Studien weisen auf einen spürbaren Wandel im Konsumverhalten hin und unterstreichen das steigende Bewusstsein für Nachhaltigkeit, Langlebigkeit und umweltfreundliche Praktiken. Dieser kulturelle Wandel stärkt die wirtschaftliche Tragfähigkeit und unterstützt den Ausbau von Kreislaufwirtschaftsmodellen in verschiedenen Branchen (1). 

Die EU-Richtlinie zur Reparatur von Waren stellt einen wichtigen Fortschritt für Verbraucher und Nachhaltigkeitsbefürworter dar. Sie verpflichtet Hersteller, die Reparierbarkeit ihrer Produkte zu unterstützen, deren Lebensdauer zu verlängern und Abfall zu reduzieren, um so dem schnellen Konsum entgegenzuwirken. Durch diese Maßnahme soll nicht nur die Lebensdauer von Produkten verlängert, sondern auch der Zugang zu Reparaturen für Verbraucher erleichtert werden. Bis 2027 ist zudem die Einführung einer Online-Reparaturplattform geplant, um eine Kultur der Wiederverwendung zu fördern (2).

Reparatur-, Miet- und Second-Use Angebote setzen neue Maßstäbe in der Kreislaufwirtschaft. Reparaturdienste hauchen bestehenden Produkten neues Leben ein, sparen Ressourcen und bieten kostengünstige Alternativen für die Verbraucher. Miet- und Leasingvereinbarungen hingegen stellen sicher, dass Produkte vollständig genutzt werden, und verändern die Einstellung dazu, Produkte besitzen zu müssen. Bei diesen Modellen geht es also nicht nur um Praktikabilität, sondern auch darum, die Verbrauchergewohnheiten und -erwartungen für eine nachhaltigere Zukunft zu verändern (3).

Qualität bildet das Fundament einer erfolgreichen Kreislaufwirtschaft. Langlebige, reparierbare Produkte behalten ihren Wert und sind ideal für Reparatur und Wiederverkauf. Hochwertige Produkte zeichnen sich durch eine längere Lebensdauer aus, stärken das Vertrauen in die Marke und erfüllen die Erwartungen umweltbewusster Verbraucher. Gleichzeitig fördern sie den wachsenden Secondhand-Markt (4).

Für diejenigen, die die zirkuläre Revolution in Aktion erleben möchten, bietet die ISPO Munich ein einzigartiges Fenster in die Zukunft. Im Sustainability Hub werden vier wegweisende Lösungen vorgestellt, die diese Geschäftsmodelle veranschaulichen - von Reparaturdienstleistungen bis hin zu hochwertigen Produktdesigns – Strategien, die den modernen Handel prägen.

Für eine nachhaltige Zukunft ist es unabdingbar, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln und die Qualität in den Vordergrund zu stellen. Dieser Wandel verspricht nicht nur Vorteile für die Umwelt, sondern auch einen Weg zu widerstandsfähigen, zukunftsfähigen Geschäftspraktiken.

Prolong ermöglicht es Outdoor-Marken Pflege- und Reparatur-Services anzubieten und dadurch Nachhaltigkeit und Profitabilität zu steigern. Da 82 % der Textilabfälle repariert oder wiederverwendet werden können und 80 % der Verbraucher offen für Pflege- und Reparaturangebote sind, bietet Prolong Marken die Möglichkeit, After-Sales-Serives innerhalb/außerhalb der Garantie direkt beim Kauf oder auch nachträglich anzubieten. Zum Leistungsumfang zählen Änderungen, Personalisierung, Reparaturen, Reinigung und Wartung, unterstützt durch ein globales Netzwerk von Partnern. Diese Integration verringert die operative Komplexität, schafft neue Einnahmequellen und stärkt gleichzeitig die Kundenbindung und das Engagement der Marken für eine Kreislaufwirtschaft. 

Für Globetrotter bedeutet Kreislaufwirtschaft, dass die Produkte so lange wie möglich genutzt werden. Um diese Vision zu unterstützen, können Kunden ihre Outdoor-Ausrüstung und -Bekleidung in 17 der 22 Filialen professionell warten und reparieren lassen, wobei auch ein Online-Service möglich ist. Seit Kurzem bietet Globetrotter auch zertifizierte Reparaturen für Ortlieb- und Vaude-Produkte in ausgewählten Reparaturzentren an. Außerdem stellt Globetrotter auch Vermietung und Secondhand zur Verfügung, um alle Prinzipien der Kreislaufwirtschaft zu integrieren. 

Patagonia ist als verantwortungsbewusstes und aktivistisches Unternehmen bekannt. Angetrieben von einem kompromisslosen Qualitätsanspruch strebt Patagonia in jeder Produktentwicklung danach, Leistung und Umweltverantwortung auf einen Nenner zu bringen. Diese Haltung spiegelt sich in den auf der ISPO Munich 2024 ausgestellten Produkten wider, bei denen der Fokus auf Langlebigkeit und umfassenden Reparaturmöglichkeiten liegt, um die Lebensdauer zu maximieren. Seit über einem Jahrzehnt arbeitet Patagonia daran, perfluorierte Chemikalien aus seinen Produkten zu entfernen und freut sich, ankündigen zu können, dass bis 2025 100 % der Produktlinie frei von absichtlich eingesetzten PFAS sein werden. 

FabPatch bietet eine innovative Lösung für die Textilreparatur und präsentiert benutzerfreundliche, individuell gestaltbare und umweltbewusste Reparaturmaterialien, die nicht nur durch ihr Design, sondern auch durch ihre Nachhaltigkeit überzeugen. Mit einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit und lokaler Produktion prägt FabPatch die Zukunft langlebiger Textilien und setzt neue Maßstäbe in der Abfallvermeidung. FabPatch inspiriert sowohl Einzelpersonen als auch Marken, eine Kultur des Reparierens zu fördern und trägt aktiv zur Kreislaufwirtschaft bei – zugunsten des Verbrauchers und unseres Planeten.