El futuro de la sostenibilidad: los modelos de negocio circulares impulsan el crecimiento económico

Mientras la comunidad mundial lucha contra la escasez de recursos y los problemas medioambientales, el movimiento hacia una economía circular ha surgido como un faro de esperanza.

Los nuevos modelos de negocio, como los servicios de reparación y el alquiler de productos, no solo son innovadores, sino también económicamente beneficiosos cuando se aplican con cuidado. Estos enfoques alinean la sostenibilidad con la rentabilidad, demostrando que las estrategias ecológicas y el crecimiento económico pueden ir de la mano. Los estudios subrayan un cambio tangible en el comportamiento del consumidor, que muestra una tendencia creciente a valorar la sostenibilidad, la durabilidad y las prácticas respetuosas con el medio ambiente. Este cambio respalda la viabilidad económica y la expansión de modelos de negocio circulares en diversos sectores (1).

La Directiva de la UE sobre reparación de productos supone un paso importante para los consumidores y los defensores de la sostenibilidad. Exige a los fabricantes que apoyen la reparabilidad de los productos, alargando su vida útil y reduciendo los residuos. Al prolongar la vida útil de los artículos y facilitar el acceso a las reparaciones, la UE pretende reducir los residuos y frenar el implacable ciclo de consumo. Una plataforma de reparación en línea que se pondrá en marcha en 2027 facilitará el acceso a las reparaciones y fomentará la cultura de la reutilización (2).

Las empresas de reparación, alquiler y reacondicionamiento están marcando nuevas pautas en la economía circular. Los servicios de reparación dan nueva vida a los productos existentes, ahorrando recursos y ofreciendo alternativas rentables a los consumidores. Por otro lado, los acuerdos de alquiler y arrendamiento garantizan que los productos se utilicen plenamente sin necesidad de una propiedad generalizada, lo que reduce las demandas de fabricación y promueve un uso eficiente de los recursos. Estos modelos no sólo son prácticos, sino que también modifican los hábitos y las expectativas de los consumidores para un futuro más sostenible (3).

La calidad es la base del éxito de la economía circular. Los productos duraderos y reparables conservan su valor y son ideales para su reparación y reventa. Los productos de alta calidad ofrecen una vida útil más larga, generan confianza en la marca y cumplen las expectativas de los consumidores actuales, preocupados por el medio ambiente. Al mismo tiempo, refuerzan el creciente mercado de segunda mano (4).

Para quienes deseen ver la revolución circular en acción, ISPO Munich ofrece una ventana única al futuro. El Sustainability Hub muestra cuatro soluciones pioneras que ejemplifican estos modelos de negocio, desde servicios de reparación hasta diseños de productos de alta calidad. Los visitantes pueden explorar cómo estas estrategias están dando forma al comercio moderno.

Adoptar nuevos modelos empresariales y dar prioridad a la calidad es indispensable para un futuro sostenible. Este cambio promete no sólo beneficios medioambientales, sino también un camino hacia prácticas empresariales resistentes y preparadas para el futuro.

Las soluciones de Prolong permiten a las marcas de prendas de exterior mejorar las operaciones de posventa, fomentando tanto la sostenibilidad como la rentabilidad. Dado que el 82 % de los residuos textiles son reparables o reutilizables y que el 80 % de los consumidores están abiertos al cuidado y la reparación, Prolong ayuda a las marcas a ofrecer servicios de posventa sin fisuras para la garantía y más allá en el punto de compra y superándolo. Los servicios incluyen arreglos, personalización, reparación, limpieza y mantenimiento, con el apoyo de una red mundial de proveedores. Esta integración reduce la complejidad operativa, crea nuevas fuentes de ingresos y refuerza el compromiso de las marcas con la economía circular. La plataforma de Prolong amplía el ciclo de vida de los productos, lo que puede reducir la huella de carbono entre un 20 % y un 30 %, al tiempo que aumenta la fidelidad de los clientes.

Para Globetrotter, la economía circular significa garantizar que los productos se utilicen el mayor tiempo posible. Para apoyar esta visión, los clientes pueden hacer que su equipo y ropa de montaña sean mantenidos y reparados profesionalmente en 17 de sus 22 tiendas, con opciones de servicio en línea disponibles también. Recientemente, Globetrotter ha ampliado sus servicios de reparación ofreciendo reparaciones certificadas para productos Ortlieb y Vaude en centros de reparación seleccionados. Globetrotter también ofrece servicios de alquiler y de segunda mano para integrar todos los principios de la economía circular.

En ISPO 2024, Patagonia expone historias en torno a ser una empresa responsable y activista. Impulsada por su dedicación a la más alta calidad, la empresa se esfuerza constantemente por equilibrar el rendimiento con el impacto medioambiental en el desarrollo de productos. Este compromiso es evidente en los productos expuestos en ISPO 2024, que hacen hincapié en la durabilidad y las amplias posibilidades de reparación para aumentar la longevidad del producto. Patagonia lleva más de una década trabajando para eliminar las sustancias químicas perfluoradas de su línea de productos y anticipa con orgullo que, para 2025, el 100 % de sus productos estarán libres de PFAS aplicados intencionadamente.

FabPatch presenta un enfoque pionero de la reparación textil con parches fáciles de usar, personalizables y ecológicos, reconocidos tanto por su diseño como por su sostenibilidad. Producido localmente en la UE y Finlandia con materiales sostenibles certificados, FabPatch da prioridad a la responsabilidad medioambiental y apoya la reducción de residuos. Su exclusiva aplicación sin herramientas hace que la reparación sea accesible a todo el mundo, fomentando una cultura de reutilización y durabilidad que beneficia tanto a los consumidores como al planeta. Mediante amplias opciones de personalización, FabPatch también permite a las marcas integrar perfectamente estos parches con los productos originales, fomentando una economía circular y avanzando en la longevidad textil.