Generation Z: Sportmarken dominieren bei Fashion und Schuhen

Welche Marken und Labels kommen bei Teenagern besonders gut an? Die Studie „Taking Stock With Teens“ vom Finanzunternehmen Piper Jaffray hat sich dieser Frage gewidmet und die Lieblings-Marken der Generation Z – also der Jahrgänge 1997 bis 2012 – zusammengestellt. Auffällig: In den Bereichen Fashion und Schuhe sind es Sportartikelhersteller, die die Spitze dominieren.

Bei der Frage nach der liebsten Kleidungsmarke nannten 23 Prozent der Befragten Nike. Das US-Sportunternehmen ist damit klar die Nummer eins im Bereich Fashion vor American Eagle (10 Prozent). Auf Rang drei folgt mit Adidas (6 Prozent) eine weitere Sportmarke.

Auch im Bereich Footwear steht Nike bei den US-Teens an der Spitze. 42 Prozent nannten den US-Sportartikelriesen als Lieblings-Footwearmarke. Hinter der Lifestyle-Marke Vans (20 Prozent) auf dem zweiten Platz folgt auch im Footwear-Segment mit Adidas (13 Prozent, Platz 3) ein weiterer Sportartikelhersteller.

Für die Studie hat Piper Jaffray insgesamt 9500 Teenager mit einem Durchschnittsalter von 15,8 Jahren befragt. Die Studie Taking Stock With Teens erscheint halbjährlich.