choses à savoir sur la mégatendance de la néo-écologie

Selon l'Institut du futur, la méga-tendance néo-écologique reflète un nouvel ensemble de valeurs respectueuses de l'environnement qui s'étend à chaque domaine de notre quotidien. Qu'il s'agisse des décisions d'achat, de la morale d'action sociale ou des stratégies d'entreprise : Le paradigme de la durabilité modifie les comportements et les points de vue de la société globale, de la culture et de la politique - et réoriente fondamentalement l'action des entreprises ainsi que l'ensemble du système économique. Il décrit le grand processus de changement social vers une économie durable et efficace en termes de ressources. Il apparaît de plus en plus clairement que l'efficacité est la voie vers la prospérité verte et la stabilité économique. En d'autres termes, la qualité plutôt que la quantité.

Néo signifie nouveau. Selon le Duden, le terme écologie vient de la biologie et désignait à l'origine la science des interactions entre les êtres vivants et leur environnement ainsi que l'étude de l'équilibre de la nature. Aujourd'hui, nous entendons plutôt par là l'ensemble des interactions entre les êtres vivants et leur environnement ainsi que l'équilibre non perturbé de la nature. Toutefois, la néo-écologie va encore plus loin - cette méga-tendance associe l'écologie à l'économie.

1. l'homme se réintègre dans l'écosystème terrestre. Ce faisant, nous ne sommes ni des destructeurs ni des sauveurs du monde, mais nous faisons partie du système diversifié, résilient et auto-organisé de la Terre.

2) La durabilité signifie plus d'intelligence, pas moins. La néo-écologie se concentre sur la gestion durable des ressources. Les innovations technologiques jouent un rôle important à cet égard. Les technologies vertes permettent de surmonter les défis actuels et futurs.

3. le système économique devient un système de valeurs. Au lieu de se concentrer sur la maximisation de la croissance et du profit, l'économie de demain se focalise sur la durabilité, la post-croissance et le bien commun.

Il s'agit bien sûr de la responsabilité des entreprises vis-à-vis de l'environnement. Mais les habitudes de consommation de chacun évoluent également, et les entreprises doivent y réagir pour rester compétitives à long terme. Selon le Zukunftsinstitut, un tiers des Allemands font déjà attention aux produits durables lorsqu'ils achètent des vêtements. La disposition à payer pour des produits respectueux de l'environnement a augmenté de plus de cinq points de pourcentage au cours des cinq dernières années pour atteindre 25,5 %. Un Allemand sur quatre est donc prêt à dépenser plus d'argent.

Alors que les grandes entreprises cotées en bourse comptant plus de 500 employés sont tenues de fournir des informations sur les questions environnementales, sociales et relatives aux travailleurs dans leurs rapports de gestion, il s'agit d'une démarche volontaire pour toutes les autres entreprises. Cependant, de nombreux experts* s'accordent déjà à dire que la production durable est à la fois bénéfique pour l'environnement et constitue de plus en plus un avantage concurrentiel.

La maximisation des profits à tout prix - cette devise appartient définitivement au passé. Les sportifs* attendent certes des produits fonctionnels, mais ceux-ci doivent également être durables. Pour chaque fabricant, cela signifie qu'il ne s'agit plus seulement de contrôler la qualité dans les entreprises, mais de vérifier la durabilité de toute la chaîne de création de valeur. Des initiatives sont également nécessaires : comme par exemple des services de réparation pour les vêtements cassés ou les semelles de chaussures périmées.

"Nous visons la neutralité climatique globale et voulons fabriquer nos produits principalement à partir de matériaux biosourcés ou recyclés d'ici 2024", promet Antje von Dewitz, CEO de Vaude. Malgré, par exemple, la production de vestes et de pantalons softshell à partir de bouteilles en PET recyclées, l'entreprise est consciente du problème des microplastiques. "En tant que marque d'outdoor, nous avons un problème particulier : de minuscules particules de fibres qui se détachent de nos produits et qui sont trop petites pour les filtres normaux des stations d'épuration, se retrouvant ainsi dans les océans sous forme de microplastiques", peut-on lire dans le rapport sur la durabilité. C'est pourquoi Vaude a lancé un grand projet de recherche : de septembre 2017 à mars 2021, Vaude a été un partenaire actif de "TextileMission".