Paris 2024™: Jeux Olympique haute culture

Alors que nous sommes en plein parcours du relais de la flamme olympique, la ville de Paris se prépare à accueillir les jeux d’été du 26 juillet au 11 août. Puis les Jeux Paralympiques du 28 Août au 8 septembre 2024. Le sport offre un terrain idéal pour améliorer la performance et le confort des athlètes. L’innovation accompagne le sourcing  pour réduire l’impact et renouveler l’univers textile du sport. 

Ces moments uniques de sport et de fraternité, réunissent les athlètes, les marques et le public pour des défis sportifs immenses. Comme l’a si bien dépeint Ernest Hemingway dans Paris est une fête, “ Paris ne vous quitte pas, car Paris est une fête mobile"​. La France accueillera aussi des olympiades culturelles dans les musées, la rue ou dans les jardins de grands monuments. Lorsqu’on est une marque, comment chercher l’inspiration pendant ces Jeux de Paris 2024™ ?

• Le Monde Artistique Et Sportif De Paris 2024
• Les Jo Au Musée À Paris
• Lille, Marseille, Tahiti
• Les Jeux Olympique, Art Et Sport De Rue En Fête
• Jo Alpes 2030 Et Les Futurs Possibles

C’est une pléiade d'artistes et de designers qui ont façonné les objets cultes des JO de Paris 2024. La double affiche officielle a été créée par l'illustrateur français Ugo Gattoni. Ces affiches rendent hommage au texte du Manifeste du surréalisme d'André Breton. Elles mettent en avant la diversité, l'histoire et les monuments de Paris, Marseille et Tahiti comme la tour Eiffel, le Panthéon, la base nautique de Marseille ou la vague de Teahupoo. Pour les médailles, c’est la maison de joaillerie française Chaumet™ qui a été choisie. Elles ont la particularité de contenir un morceau de métal de la tour Eiffel. La torche, les vasques et le chaudron Olympique ont été conçus par le designer Mathieu Lehanneur.

Le podium inclusif imaginé pour accueillir tous les athlètes,  y compris ceux en fauteuil roulant, se postera au pied de la Tour Eiffel. Il a été éco-conçu en matériaux recyclés en collaboration par la start-up Le Pavé. L'artiste Alison Saar a été choisie pour mettre au point une sculpture publique pour les Jeux à Paris. Cette œuvre, qui sera inaugurée le 23 juin, mettra en avant des thèmes tels que la diversité internationale, l'égalité et la paix. Tout en symbolisant le lien entre Paris et Los Angeles, la ville hôte des Jeux d'été en 2028​. Enfin, le Comité International Olympique (CIO) vient d’annoncer le duo de réalisateurs français, Jules et Gédéon Naudet, connus pour leur documentaire sur le 11 septembre, pour réaliser le film officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.

Inédit, le soir de la soirée d’inauguration des JO de Paris, la plateforme Airbnb™ met à disposition de deux fans, une chambre exceptionnelle au musée D’Orsay. Cette pièce, désignée par Mathieu Lehanneur, se trouve dans la salle de l’horloge qui offre une vue imprenable sur la Seine. L’artiste Laurent Perbos qui collabore déjà avec la mode, (ex HERMÈS) propose l’installation « La Beauté et le Geste » au Palais Bourbon. Composée de six sculptures de Vénus de Milo représentant différents sports, cette œuvre colorée et inclusive célèbre la diversité et l'égalité des droits. L’exposition le sport vu du ciel, à Bercy village offre une perspective unique du sport à travers 32 clichés aériens du photographe Edouard Salmon. L'esthétisme des lieux sportifs  depuis le ciel révèle leur beauté sous un nouvel angle.

Le musée des arts décoratifs de Paris a récemment mis en scène le sujet Mode et sport d’un podium à l’autre. Cette exposition explorait les liens captivants entre la mode et le sport, de l’Antiquité à nos jours. Ce projet ambitieux révélait comment ces deux univers, partagent des enjeux sociaux similaires autour du corps. Enfin, au musée du Luxembourg c’est Match. design & sport, une histoire tournée vers le futur qui est présentée. Le sport avec le design jouent un rôle crucial dans l'amélioration des performances athlétiques grâce à l'innovation, l’ergonomie et l’esthétique. Le rôle du design dans les progrès du sport et ses perspectives d’évolution inspirent aussi l’automobile et le prêt-à-porter, et réciproquement.

Les Jeux olympiques de Paris 2024 ça se passe partout sur le territoire. Pour ceux qui assisteront aux épreuves de basket ou de handball à Lille, l’exposition Textimoov  montre comment sport et innovation sont étroitement liés. Elle accueille les dernières innovations technologiques, des prototypes industriels et des nouvelles matières  de l’aérospatial au sportswear. Avec un accent particulier sur le streetwear, les sports outdoor, l’upcycling et le voyage,  on y verra des tenues iconiques de Fusalp™ et Pucci™, les innovations Salomon™…Ou encore les combinaisons en néoprène bio-naturel, composées à 99,7% de carbonate de calcium du label Saint Jacques Wetsuits™. Cette matière hydrophobe de haute qualité réunit chaleur et légèreté. 

A Marseille, qui accueillera les épreuves nautiques kitesurf, voile, catamaran et IQfoil, un trio de musée s’est rassemblé pour la triple exposition « Des exploits, des chefs-d’œuvre ». Grâce aux nombreux supports, peinture, photo, sculptures ou installation, cette initiative fait le lien entre les arts et le sport. Enfin, à Tahiti c’est le surf qui est mis en avant au travers l’exposition Hōrue : vagues d'hier et d'aujourd'hui proposé par Te Fare Iamanaha au Musée de Tahiti et des Îles. L’exposition retrace l'histoire du surf moderne à Tahiti et dans les archipels de Polynésie française, de ses origines à ses évolutions modernes. En explorant les modes de vie et l'expression liés à la glisse, l'exposition illustre le « surfing way of life » dans ses dimensions fonctionnelles et spirituelles, reflets d'une passion. À l'occasion des Jeux Olympiques 2024, découvrez "Hāva'e" à Teahūpo'o, ainsi que la vague "Pererure", source d'inspiration artistique et symbole du surf contemporain polynésien.

Paris Je t’aime™, l’office du tourisme de la capitale, en partenariat avec le Musée Olympique de Lausanne en Suisse, met tout particulièrement les sports urbains en valeur dans l’exposition SPOT 24 - l’Exposition Olympique, sport et cultures urbaines. On y découvre les six nouvelles disciplines olympiques des Jeux de Tokyo 2020 et Paris 2024 : BMX freestyle, skateboard, escalade sportive, surf, basketball 3x3 et breaking. Grâce aux morceaux d’histoire des précédentes éditions des jeux, aux pièces prêtées par le musée Olympique et aux supports musicaux et street art, on entre dans un univers sportif et artistique. A la rencontre d’innovations et d’illustrations de la pratique de ces sports de plein air, on y retrouve par exemple des planches de skateboard iconiques Element™ de la championne olympique japonaise Mishiya Momiji, une prise d’escalade des JO de Tokyo et du surf avec l’installation murale 3D de l’artiste Insane 51. Il propose également une illusion d’optique sur une planche avec un anaglyphe. La planche originale du documentaire Road to Tokyo réalisé par Nomad skateboards qui a parcourue en relai la route de Saragosse à Tokyo est exposée. Mais aussi, les street artistes PichiAvo,  Nicolas Pierre, Alexis Le Diamantaire qui a travaillé autour du thème du basket de rue. Une programmation culturelle riche est proposée : animations, battles, initiations sportives, un concours d’artistes et d’athlètes renommés.

Dès septembre 2024, le relais des jeux olympiques d'été sera donné à Los Angeles qui accueillera la même compétition dans quatre ans. En France, nous sommes en attente de la confirmation finale des JO d’hiver 2030 potentiellement organisés dans les Alpes. Et si la haute culture d’une compétition international comme les olympiades serait de s’inspirer des dernières prises de décision de l’ultra trail du Mont Blanc ? En effet avec sa charte qui vise à interdire la venue des coureurs en voiture et à diminuer fortement l’impact du transport. Aujourd’hui déjà 42% des participants ne viennent pas en voiture à L’UTMB. Sur le même thème, la diagonale des fous sur l'île de la Réunion sera réservée aux locaux à partir de 2025. Des exercices de prospective sur l’avenir ont été récemment proposés par les médias l'Équipe et Usbek et Rica. Les associations POW et diverses fédérations comme Outdoor Sport Valley travaillent des sujets aussi bien environnementaux, culturels que politiques tels que: Comment organiser les Jeux olympiques, le plus universel des événements sportifs, tout en réduisant leur empreinte écologique ?

Après l'environnement, l’inclusivité et la diversité seront les points clefs à pérenniser. Les nouveaux sports olympiques permettent de créer des communautés où se mêlent art et musique. Comme l'épreuve récemment ajoutée de breakdance, qui devrait attirer un public plus jeune. On peut imaginer des partenariats avec les talents émergents féminins. Deloitte prévoit que les sports d'élite féminins généreront des revenus mondiaux de 1,28 milliard de dollars en 2024. Un autre développement serait les partenariats avec les athlètes des sports de niche  avec des marques ou associations sportives ou de pratique d’aventure en plein air pour accroître la notoriété de marque auprès des jeunes à l’international. Certaines écoles en Chine ont introduit dans les cours d'éducation physique le skateboard. Dior™ a choisi le skateboarder français Aurélien Giraud comme dernier ambassadeur de sa marque avant les Jeux olympiques de Paris 2024. Cela pose la question du sponsoring, du marketing de demain et des cyber spectateurs à convaincre de la culture sportive vécue différemment. Une feuille de route passionnante reste à écrire.