Paralympiques et argent : voici les sponsors de Paris 2024

Les Jeux Paralympiques de 2024 à Paris (du 28 août au 8 septembre) bénéficieront de manière décisive des revenus générés par le marketing des Jeux Olympiques. Depuis 2021, un contrat conclu trois ans auparavant garantit aux sponsors olympiques TOP également les droits de commercialisation des Jeux paralympiques. En conséquence, les sponsors des Jeux olympiques et des Jeux paralympiques sont identiques, à une exception près. Les Jeux paralympiques de Paris ont un sponsor principal supplémentaire, le spécialiste des prothèses, orthèses et fauteuils roulants Ottobock. Cela est possible grâce à une clause spéciale, car l'entreprise gagne de l'argent dans un autre domaine d'activité que les 15 top sponsors olympiques et n'est donc pas en concurrence avec eux.

Le contrat actuel entre le Comité international olympique (CIO) et le Comité international paralympique (CIP) court jusqu'en 2032, ce qui signifie que d'ici là, le CIP aura vendu ses droits de marketing au CIO.

Le président du CIO, Thomas Bach, parle d'une "somme substantielle" que le CIP recevra grâce à la commercialisation commune des deux grands événements. Selon les estimations, elle ne devrait toutefois se chiffrer qu'en dizaines de millions. Les chiffres officiels des Jeux paralympiques de 2010 et 2012 sont connus pour la dernière fois : A l'époque, le CIP avait reçu 14 millions de dollars du CIO pour les droits de marketing et de télévision. A titre de comparaison, le CIO aurait perçu une somme estimée à trois milliards de dollars dans le cadre du cycle des Jeux d'hiver de 2022 à Pékin et des Jeux d'été de 2024. Le versement à l'IPC ne représente qu'une fraction de ce montant.

L'intérêt mondial pour les Paralympiques ne cesse de croître, notamment sous la pression de la société et des sponsors. Des images télévisées de Paris 2024 seront diffusées dans au moins 160 pays. Le détenteur des droits américains NBC, par exemple, n'a couvert que six heures des Jeux paralympiques de 2012 à Londres - à Paris, ce sera plus de 1600 heures à la télévision et en livestream. En Allemagne, les chaînes ARD et ZDF présenteront les Jeux paralympiques, comme les Jeux olympiques auparavant, en alternance quotidienne : le sport en direct est prévu entre 11h00 et 15h00, et les médiathèques d'ARD et de ZDF proposeront en outre de nombreuses heures de streaming en direct. Les Jeux paralympiques seront diffusés en prime time certains soirs, ce qui constituera une "étape historique". L'ARD sera à l'antenne les 2 et 4 septembre à partir de 20h15 - la finale du saut en longueur avec l'équipe de France sera également diffusée. la star allemande des Jeux Paralympiques Markus Rehm. en direct. "Cela nous donne le sourire. C'est une plateforme formidable pour présenter nos performances et donner encore plus envie aux gens de pratiquer notre sport", explique Rehm.

Davantage de retransmissions télévisées augmentent également l'intérêt des sponsors et du secteur du sport. Le secteur sportif aux Jeux paralympiques. La ville hôte, Paris, soutient cela par une image uniforme des Jeux olympiques et paralympiques. Les logos ne distingue pas seulement le fait que les Jeux paralympiques présentent trois arcs de couleur au lieu des cinq anneaux olympiques.

La mascotte rouge du bonnet est également identique, à l'exception d'une jambe prothétique pour les Paralympiques. De nombreux grands sponsors mènent également des campagnes communes pour les athlètes olympiques et paralympiques. Les campagnes "Stare at Greatness" de Citi ou "Start Your Impossible" de Toyota en sont de bons exemples. Visa soutient financièrement 46 athlètes paralympiques* aux côtés de 92 athlètes olympiques*. Chez Toyota, 7 des 13 athlètes* soutenus sont des personnes handicapées. Et Bridgestone sponsorise exclusivement des athlètes paralympiques aux États-Unis.

Adidas, en tant que sponsor de l'équipe d'Allemagne, a géré conjointement l'habillage pour les Jeux paralympiques et les Jeux olympiques. Tout comme les affiches et l'annonce de la prolongation du contrat montraient toujours des athlètes* des deux grands événements. Un point intéressant pour les sponsors : les athlètes paralympiques* présentent souvent des histoires uniques de résilience et de force.

Ce n'est le cas que depuis 1988 (Jeux d'été) et 1992 (Jeux d'hiver). En 2001, le Comité international olympique (CIO) et le Comité international paralympique (CIP) ont signé pour la première fois un contrat général sous le slogan "Une candidature, une ville". Celui-ci implique que la même ville accueille les Jeux olympiques et paralympiques. Ce contrat a été prolongé jusqu'en 2032 dans le cadre des Jeux olympiques d'hiver de 2018 à Pyeongchang, en Corée du Sud. Le président de l'IPC est également membre du CIO.

La liste des Worldwide Paralympic Partners de Paris 2024 est, à une exception près, identique à celle des TOP sponsors mondiaux des Jeux olympiques de Paris 2024. Avec Ottobock, spécialiste des prothèses, orthèses et fauteuils roulants, les Jeux paralympiques comptent même un partenaire mondial de plus que les Jeux olympiques.

Par rapport au dernier cycle olympique, des changements sont intervenus dans le programme TOP : Allianz et Deloitte remplacent Dow et GE. Dans les autres catégories de sponsors, les soutiens sont également identiques, car le comité d'organisation de Paris 2024 a également commercialisé les Jeux olympiques et paralympiques ensemble. Aperçu des sponsors et partenaires :

Pour le cycle de quatre ans habituel au CIO en tant que sponsor ou partenaire, les 14 partenaires mondiaux coûtent au moins une somme à trois chiffres en millions. Le contrat commun de deux entreprises est un record : L'ancien partenaire olympique Coca Cola et l'entreprise chinoise de produits laitiers Mengniu versent au CIO une somme estimée à trois milliards de dollars pour les Jeux olympiques de 2021 à 2032.

Pour Bridgestone ou Panasonic, leur statut de partenaire mondial devrait coûter entre 200 et 250 millions de dollars chacun pour quatre ans. Airbnb aurait signé un contrat de huit ans jusqu'en 2028 avec des paiements de 500 millions de dollars.

Les produits et services des sponsors mondiaux et des autres partenaires sont utilisés sur les sites sportifs et par les athlètes. Ainsi, le chronométrage des compétitions est assuré par des chronographes Omega. L'électronique grand public pour les athlètes* provient de Samsung. Lors de la installations sportives paralympiques et olympiques de Paris les supporters ne peuvent acheter que des produits Coca-Cola à des prix élevés de 4 euros le gobelet.

Les sponsors et partenaires sont les seules marques à avoir le droit d'utiliser les célèbres anneaux olympiques et les symboles paralympiques dans leurs activités de marketing.