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The Olympic rings hang from the Eiffel Tower
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Sportbusiness/07/29/2024

La machine à cash olympique : voici les sponsors de Paris 2024

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Les Jeux Olympiques sont une machine à cash : 15 sponsors TOP - dont des marques mondiales comme Coca-Cola, Samsung ou Airbnb - et 70 autres entreprises font entrer des milliards dans les caisses du CIO. Toutes les informations sur les sponsors, les partenaires et les donateurs.

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Combien d'argent le CIO perçoit-il grâce au sponsoring des Jeux olympiques ?

Outre les contrats de télévision, les sponsors et les partenaires sont les principales sources de revenus du Comité international olympique (CIO) : On estime à trois milliards de dollars les recettes générées par le cycle des Jeux d'hiver 2022 à Pékin et des Jeux d'été 2024. Rien d'étonnant à cela : en tant que temps fort de 16 jours de la saison sportive, les Jeux olympiques touchent encore des milliards de personnes - sur les écrans de télévision, mais aussi et surtout entre-temps en tant que contenu tendance dans les médias sociaux. Le CIO essaie également de trouver de nouvelles sources de financement - c'est ainsi qu'à partir de 2025, des Jeux Olympiques eSport seront organisés en Arabie Saoudite. Le programme des Jeux olympiques classiques est également adapté aux jeunes groupes cibles : Breaking (breakdance) fera sa première apparition à Paris.

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Comment les Jeux olympiques de Paris sont-ils financés exactement ?

"Le budget officiel de Paris s'élève à 4,4 milliards d'euros, dont 96 pour cent sont financés par le secteur privé", explique Michael Mronz, membre allemand du CIO. Selon le plan budgétaire officiel, Paris, organisateur des Jeux olympiques, reçoit 1,22 milliard d'euros du CIO. 750 millions de cette somme proviennent des droits TV, 470 millions des partenariats avec les meilleurs sponsors. Les autres partenaires, principalement français, apportent même 1,226 milliard d'euros. A cela s'ajoutent 1,1 milliard d'euros estimés provenant de la billetterie, 170 millions d'euros de l'hôtellerie et 127 millions d'euros de l'octroi de licences de produits. Le reste de la somme totale provient des "autres recettes" et de quatre pour cent de fonds publics. Les investissements pour les Jeux Olympiques de Paris sont toutefois nettement supérieurs au budget officiel. Rien que pour l'amélioration de la qualité de l'eau de la Seine, où le triathlon et la natation en eau libre doivent avoir lieu, 1,4 milliard d'euros ont été dépensés.

Qui sont les sponsors et les partenaires des Jeux olympiques de Paris ?

Pour les Jeux olympiques de Paris, le CIO a mis en place un système de sponsoring à quatre niveaux, allant des sponsors TOP mondiaux aux soutiens nationaux. Par rapport au dernier cycle olympique, des changements sont intervenus dans le programme TOP : Allianz et Deloitte remplacent Dow et GE. Aperçu des sponsors et des partenaires :

Worldwide Olympic Partners
EntrepriseSecteur d'activitéDans le programme TOP du CIO depuis

Coca-Cola/Mengniu

Boissons rafraîchissantes/produits laitiers

1986 (déjà sponsor olympique continu depuis 1928) - premier accord de sponsoring de haut niveau commun avec le groupe laitier chinois Mengniu.

AirbnbOffres d'hébergement2019
AlibabaServices cloud et e-commerce2017
AllianzAssurances2021
AtosIT1992
BridgestonePneus2014
DeloitteConseil en management et en gestion2022
IntelProcesseurs et puces2017
OmegaMontres2003
PanasonicÉlectronique grand public1987
Procter & GambleProduits d'hygiène2010
SamsungCommunication et électronique1997
ToyotaVéhicules et mobilité2015
VisaPrestataire de services de paiement1986
Autres sponsors
Partenaires premium olympiquesPartenaires officiels olympiquesSupporters officiels des Jeux olympiques
AccorGroupe ADPAbatable
Groupe BPCEAir FranceABEO
CarrefourArcelorMittalAir Liquide
EDFCaisse des Dépôtsairweave
LVMHCiscoAquatique Show
OrangeCMA CGMArena
SanofiDanoneCRYSTAL
DécathlonDoublet Wasserman
FDJDXC Technology
GL EventsEgis
Île-de-France MobilitésEnedis
Le Coq SportifES Global
PwCEviden
Parc de remise en forme
Fnac Darty
Gerflor
Garden Gourmet
Groupe RATP
Terraillon
Highfield
Hype
Indigo
La Poste
Loxam
Lyreco
Miko
Mondo
MTD
Myrtha Pools
OnePlan
Optique2000
Ottobock
Rapiscan Systems
Ranstad
Re-uz
Événements RGS
Saint-Gobain
Salesforce
SCC
Schneider Electric
SLX
SNCF
Sodexo Live !
Syndicat des Eaux d'Île-de-France
Technogym
Thermo Fisher Scientific
Tourtel Twist
VINCI
Viparis
Westfield

Combien cela coûte-t-il de devenir sponsor olympique ?

Pour le cycle de quatre ans habituel au CIO en tant que sponsor ou partenaire, les 14 partenaires mondiaux coûtent au moins une somme à trois chiffres en millions. Le contrat commun de deux entreprises est un record : L'ancien partenaire olympique Coca Cola et l'entreprise chinoise de produits laitiers Mengniu versent au CIO une somme estimée à trois milliards de dollars pour les Jeux olympiques de 2021 à 2032.

Pour Bridgestone ou Panasonic, leur statut de partenaire mondial devrait coûter entre 200 et 250 millions de dollars chacun pour quatre ans. Airbnb aurait signé un contrat de huit ans jusqu'en 2028 avec des paiements de 500 millions de dollars.

Que reçoivent les sponsors en contrepartie ?

Les produits et services des sponsors mondiaux et des autres partenaires sont utilisés sur les sites sportifs et par les athlètes. Ainsi, le chronométrage des compétitions est assuré par des chronographes Omega. L'électronique de divertissement pour les athlètes est fournie par Samsung. Sur les sites olympiques de Paris, les supporters ne peuvent acheter que des produits Coca-Cola à un prix exorbitant de 4 euros le gobelet.

Les sponsors et partenaires sont les seules marques à avoir le droit d'utiliser les célèbres anneaux olympiques ainsi que la flamme olympique dans leurs activités de marketing.