Légalisation du cannabis : or vert ou pandémie de pothead ?

1. Produit stupéfiant ou marché en croissance ?
2. Qu'est-ce que le cannabis ?
3. Opportunités internationales de la légalisation en Allemagne
4. Comment les marques se préparent
5. Entre psychoses et guérison : les effets sur la santé
6. Le cannabis dans le sport : pas de remède miracle pour des performances maximales

330 milliards de dollars - c'est le chiffre d'affaires mondial du trafic de drogue. Une somme incroyable. Alors pourquoi ne pas en faire, au moins en partie, un marché légal et en tirer des bénéfices économiques ? Certains pays montrent déjà comment cela peut se faire :

1. ÉTATS-UNIS: Les exemples phares des États-Unis montrent comment les entreprises utilisent l'or vert avec succès. La marijuana est déjà légalisée dans 22 États et permet à 158 millions de personnes d'accéder à la défonce. En 2021, le chiffre d'affaires s'élevait à 25 milliards de dollars américains. Selon la Cannabis Data Company BDSA, le chiffre d'affaires du cannabis aux États-Unis va continuer à augmenter et pourrait atteindre 40 milliards de dollars en 2026. Un véritable marché en pleine croissance donc. L'une des entreprises de cannabis les plus prospères au monde est américaine : Curaleaf. La capitalisation boursière de la marque s'élève à 3,46 milliards de dollars.

2. Pays-Bas: Les Pays-Bas sont le pionnier mondial en matière de légalisation. Depuis 1976, il est possible d'acheter du cannabis dans les coffee-shops. Et le marché est ici aussi en plein essor : En 2023, on prévoit un chiffre d'affaires de 12 millions d'euros avec un taux de croissance annuel de 15,7 %. D'ici 2028, le chiffre d'affaires devrait donc atteindre 2,5 millions d'euros. Si la consommation est légale, la chaîne d'approvisionnement, c'est-à-dire la culture et le commerce de gros, ne l'est pas encore - ce qui contraint les coffee-shops à se procurer les produits illégalement.

3. Thaïlande: En Asie aussi, les choses bougent sur le marché du cannabis. La Thaïlande est le premier pays asiatique à avoir légalisé le cannabis en 2022 - du moins pour l'usage industriel et médical. Mais comme la marijuana ne figure plus sur la liste des drogues illégales, sa consommation est possible. Une raison importante : la légalisation doit permettre de relancer l'économie affaiblie par la pandémie. Pour cela, le gouvernement a même offert un million de plants de chanvre à des ménages privés, dans le but de soutenir la production. Le marché est considéré comme une méga-tendance et de nombreuses entreprises investissent déjà. Selon les prévisions de Cannabis Catalysts, le chiffre d'affaires devrait atteindre en 2024 un montant de 1,8 milliard de dollars américains.

4. l'Espagne: Un modèle pour la légalisation allemande : depuis les années 1990, les amateurs de cannabis* consomment en Espagne dans ce que l'on appelle des Cannabis Social Clubs, grâce à une échappatoire des activistes de la légalisation. On parle déjà d'une légalisation complète. Depuis 2022, l'utilisation à des fins médicales est autorisée et génère un chiffre d'affaires d'environ 20 millions d'euros en 2023.

5. Canada: La défonce légale est possible au Canada depuis 2018 et montre à quel point le marché peut être prospère. Selon les prévisions, le chiffre d'affaires total atteindra 3,6 milliards d'euros en 2023 et passera à 7,7 milliards d'euros en 2028. Parmi les deux entreprises les plus performantes, on trouve Tilray et Aurora Cannabis. Les valeurs boursières des deux marques parlent d'elles-mêmes : Tilray enregistre 872 millions d'euros, Aurora 181 millions d'euros.

6. Allemagne : Depuis le 1er avril 2024, la consommation de cannabis est légale en Allemagne. Avec une légalisation partielle, des clubs de cannabis exclusifs pour le coup de fouet légal et des règles strictes contre le marché noir. A partir de juillet, ce sera officiel - chiller, mais avec des règles !

La légalisation va-t-elle nous entourer d'une pandémie de fumeurs de cannabis ? Probablement pas. En 2018, l'Observatoire européen des drogues et des toxicomanies a estimé que dans un rapport sur la législation relative au cannabis constatait : "On ne peut pas trouver de lien simple entre les changements de législation et la diffusion de l'usage du cannabis".

Au lieu de cela, de nombreux domaines différents sont influencés positivement en cas de légalisation :

1. Augmentation des recettes fiscales : Au total, la légalisation du cannabis en Allemagne peut conduire à ce que l'État perçoive environ 4,7 milliards d'euros supplémentaires. En Espagne, on compte sur 3 milliards d'euros d' impôts et de cotisations sociales en cas de légalisation.
2. Création de nouveaux emplois : Justus Haucap du Düsseldorf Institute for Competition Economics (DICE) à l'université Heinrich-Heine de Düsseldorf (HHU) estime que la légalisation créera environ 27.000 emplois légaux.
3. Renforcement du système de santé : en médecine, le cannabis est déjà utilisé comme traitement, par exemple contre les douleurs chroniques. La légalisation faciliterait l'accès à la marijuana médicale et encouragerait sa recherche.
4. Promotion du tourisme : environ 1,5 million de touristes visitent chaque année les coffee-shops d'Amsterdam. En Allemagne aussi, la légalisation pourrait favoriser la gastronomie dans les métropoles.

Autre aspect important : le cannabis ouvre un nouveau marché pour les concepts d'entreprise originaux et les start-ups. De nouvelles entreprises spécialisées dans la production, la transformation et la consommation de cannabis peuvent voir le jour, tandis que les marques existantes peuvent élargir leur gamme de produits.

Les meilleurs exemples des États-Unis montrent comment les entreprises utilisent l'or vert avec succès. La marijuana est déjà légalisée dans 22 États et permet à 158 millions de personnes d'accéder à la défonce. En 2021, les marques de cannabis autorisées ont généré plus de 100 000 emplois. Un an plus tard, on comptait près d'un demi-million de travailleurs. Et le chiffre d'affaires ? En 2021, il s'élevait à 25 milliards de dollars américains. Selon la Cannabis Data Company BDSA, le chiffre d'affaires du cannabis aux États-Unis va continuer à augmenter et pourrait atteindre 40 milliards de dollars en 2026. Un véritable marché en pleine croissance, donc.

Après les légalisations, le secteur du cannabis a connu un grand engouement dans les différents pays. Dans certains endroits, l'ambiance de ruée vers l'or est suivie d'une phase de consolidation. Prenons l'exemple du Canada : Au Canada, des milliards de dollars ont été investis dans la production et l'expansion, mais on constate aujourd'hui une surcapacité. Selon le ministère canadien de la santé, 468 tonnes ont même été détruites. Les plus grandes marques souffrent particulièrement, car l'année dernière, les cours des actions de Tilray, Canopy Growth et Aurora Cannabis ont énormément chuté.

Une nouvelle lueur d'espoir à l'horizon de la politique allemande des drogues : après que le Bundesrat a approuvé la loi controversée sur la légalisation partielle du cannabis, de nouvelles perspectives s'ouvrent pour les consommateurs* et l'économie. Cette décision historique, qui autorise la consommation ainsi que la possession et la culture dans une mesure limitée, pourrait faire évoluer les potentiels de la demande nettement à la hausse - bien au-delà des estimations actuelles de 400 tonnes par an. Si la question de la faisabilité de l'importation dans le cadre d'accords internationaux stricts reste posée, cette avancée législative devrait surtout ouvrir de nouvelles perspectives de croissance pour des acteurs bien établis comme Tilray et Aurora Cannabis. Ces entreprises, qui jouent déjà un rôle de premier plan dans le secteur du cannabis médical en Allemagne, pourraient désormais être à la veille d'une acceptation encore plus large du marché.

Et d'où vient le reste des médicaments à base de cannabis pour le marché allemand ? Sur environ 25.000 licences de culture dans le monde , seuls 20 producteurs* possèdent une licence pour l'importation en Allemagne. L'une de ces entreprises est Cantourage, basée à Berlin. Son cofondateur Patrick Hoffmann en est certain : "Dans les années à venir, il y aura une forte demande de médicaments et de produits récréatifs à base de cannabis, aussi bien en Allemagne que dans l'Union européenne".

Dès à présent, Cantourage travaille avec 19 partenaires de 14 pays, dont le Canada et Israël, mais aussi le Lesotho, l'Afrique du Sud, l'Ouganda et le Zimbabwe. L'entreprise leur achète la matière première et l'importe en Allemagne pour la transformer en tant qu'entreprise licenciée. "L'Afrique a quasiment la responsabilité de jouer un rôle de premier plan dans la culture et la transformation du cannabis", explique Hoffmann. C'est la seule façon de répondre à la demande croissante.

Auriey : des accessoires pour le cannabis avec du style
Auriey s'est inspiré des États-Unis et cultive déjà le terrain pour le nouveau marché. L'entreprise munichoise crée une véritable tendance de style de vie avec ses accessoires à fumer stylés : fini les headshops ordinaires ou les bangs aux designs kitsch de feuilles de cannabis ! "Nous avons fait des recherches sur le marché américain et canadien. Là-bas, il existe tout un autre monde autour du thème du cannabis. Et nous nous en sommes inspirés", expliquent Anna Grafe-Busch et Philipp von Frankenberg, les fondateurs* d'Auriey, à ISPO.com. Avec des bongs, grinders, pipes, papiers et autres ustensiles modernes et esthétiques, ils montrent à quel point la consommation de cannabis peut être noble. Ils se battent pour faire évoluer le cliché des fumeurs de joints non motivés* et le danger supposé du haschisch comme drogue d'initiation dans la société. Anna : "On n'est pas obligé d'être un stoner quand on fume des joints. On peut aussi simplement fumer un joint de temps en temps".

Les accessoires stylés d'Auriey sont déjà bien accueillis, et Anna et Philipp estiment qu'il y a de bonnes chances que la demande augmente fortement après la légalisation du cannabis. "C'est quelque chose qui est en train de naître. Cela n'a encore jamais été fait : que l'on dépénalise quelque chose que l'on a déclaré être une drogue et que l'on en fasse un produit d'agrément après presque 100 ans. C'est unique".

Cela vaut donc la peine de se préparer ! C'est surtout le retournement de tendance de la drogue de scène vers un style de vie qui pourrait être passionnant : "Nous nous positionnons délibérément comme une marque lifestyle. Car le cannabis pourrait se développer comme par exemple le marché du skateboard, où des marques comme Supreme se sont étendues à la mode ou à d'autres domaines de style de vie, indépendamment du sport. C'est sur cela que nous misons".

Naturali CBD : des opportunités pour les magasins de CBD
"Il y a un potentiel énorme", révèle Philipp Raabe, cofondateur de Naturali CBD. Ils vendent déjà des produits de cannabis légaux en tant que boutique CBD - des fleurs aux huiles en passant par le hash. Philipp observe une demande de plus en plus forte de la part des clients : "L'intérêt est extrêmement grand. Nous recevons de plus en plus de demandes de des graines, des semences ou de l'herbe contenant du THC." Selon lui, de nombreuses entreprises sont prêtes à intégrer immédiatement des produits dans leur assortiment. "Comme il est interdit de s'approvisionner auprès des fournisseurs avant la légalisation, il faudra probablement attendre plusieurs semaines avant que les magasins et le commerce des produits à base de THC ne connaissent un véritable boom." L'expert s'attend à une croissance immédiate du chiffre d'affaires de 40 pour cent, qui, après l'euphorie des débuts, se stabilisera à une augmentation de 20 à 30 pour cent.

La légalisation permet justement de garantir la qualité du cannabis par des contrôles étatiques et les consommateurs ne courent pas le risque d'acheter de la substance coupée et contaminée.

Naturali est déjà en contact avec plusieurs entreprises qui produisent actuellement du cannabis médical. "Leurs plantes ont une génétique stable et sont très sûres". Une source d'approvisionnement durable et locale pourrait également se développer à partir de la culture d'utilité publique des futurs Cannabis Social Clubs (CSC), selon Philipp Raabe. La condition préalable est que les compétences correspondantes y soient développées et que des contrôles de qualité soient établis afin de garantir que les produits ne présentent pas de résidus d'engrais ou d'autres impuretés. Philipp est certain que "les magasins de CBD sont peut-être mieux placés pour obtenir une licence que les entreprises qui débutent dans le secteur".

Selon un rapport de recherche, 9,3 % des Allemands âgés de 12 à 17 ans ont déjà consommé du cannabis. Chez les 18-25 ans, ce chiffre atteint 50,8 %. Mais qu'est-ce que cela fait à l'organisme ? Malgré certains avantages, le cannabis, tout comme l'alcool, peut avoir des effets néfastes sur la santé, en particulier chez les jeunes et les adolescents. Chez eux, la consommation peut entraîner des troubles du développement cérébral, qui peuvent se traduire par une baisse de l'attention, une mauvaise mémoire et un risque accru de maladies psychiques, comme la schizophrénie, la dépression ou les troubles anxieux.

Fumer du cannabis, en particulier, est problématique. De nombreuses substances toxiques et cancérigènes sont libérées et peuvent endommager les poumons. L'"American Lung Association" met donc clairement en garde contre les conséquences du tabagisme de la marijuana. Le cannabis peut également affecter le système cardiovasculaire, en particulier à fortes doses. Le pouls et l'hypertension augmentent, les vaisseaux sanguins se dilatent. En cas de consommation régulière, il existe un risque de troubles du rythme cardiaque et de lésions vasculaires durables.

Il n'est pas clair si une dépendance psychique menace en cas de consommation régulière, tout comme l'opinion répandue selon laquelle le cannabis est une drogue d'initiation à des drogues plus dures.

Une application prometteuse du cannabis réside dans le traitement des douleurs chroniques. Le cannabis est censé réduire la perception de la douleur et inhiber les inflammations. Cela en fait une alternative possible pour les patients* qui ne répondent pas suffisamment aux analgésiques conventionnels ou qui sont confrontés à des effets secondaires.

En outre, le cannabis est également utilisé pour traiter certaines maladies neurologiques telles que l'épilepsie. Il s'est avéré efficace pour réduire le nombre de crises d'épilepsie. Un autre aspect prometteur du cannabis est son rôle potentiel dans le traitement des troubles anxieux et de la dépression. Il a ainsi été associé à une amélioration de l'humeur et à une réduction de l'anxiété, sans les effets psychologiques secondaires des médicaments traditionnels.

Outre ses avantages médicaux potentiels, le cannabis a également des effets sur le système endocannabinoïde, qui joue un rôle dans la régulation de diverses fonctions corporelles. Il peut contribuer à favoriser la relaxation et à réduire le stress.

Le débat sur l'influence du cannabis sur les performances sportives a pris de l'ampleur ces dernières années. Le cas de la sprinteuse américaine Sha'Carri Richardson a justement attiré l'attention du monde sportif. Suite à un contrôle positif au THC, elle a été exclue des Jeux olympiques de 2012.

Selon l'Agence mondiale antidopage (AMA), cette drogue fait partie des produits dopants illégaux. Et pas seulement en raison de son effet anxiolytique : selon l'AMA, le cannabis met en danger la santé et va à l'encontre de l'éthique, de l'esprit sportif, de l'honnêteté et du fair-play.

Mais le cannabis a-t-il vraiment un effet sur les performances ? La plupart des études arrivent à la conclusion suivante : L'endurance et la force, des éléments importants dans la plupart des disciplines sportives, ne sont pas directement influencés positivement par la consommation de marijuana. Mais indirectement : l'effet anxiolytique, la relaxation des muscles, la diminution de la sensation de douleur, le sommeil profond sont autant d'effets de la plante qui peuvent aider les sportifs* en cas de pression, de charge d'entraînement, de blessure ou d'angoisse. Notamment dans les sports à risque.

La consommation est également répandue dans d'autres domaines, par exemple pour soutenir la régénération. Dans la NFL par exemple, 89 pour cent des joueurs consomment de la marijuana, estime le footballeur Martellus Bennet. Les joueurs de la NBA peuvent même désormais fumer du cannabis en toute impunité.

Toutefois, des effets secondaires importants peuvent survenir. La consommation peut entraîner des vertiges, des étourdissements et des problèmes de coordination, augmenter la pression artérielle et la fréquence cardiaque, ralentir le temps de réaction et perturber la notion du temps. Des effets secondaires qui entraînent une augmentation du risque de blessures. De plus, le cannabis contient de nombreuses substances toxiques qui peuvent entraîner des lésions pulmonaires si la substance est fumée. Certainement pas quelque chose dont les sportifs* ont envie.