Une étape à impact vers l'amélioration des problèmes sociaux et environnementaux

Les entreprises de vêtements de sport et de plein air ont toujours été des précurseurs. Elles font preuve d'un lien étroit avec la protection de l'environnement et une production ciblée. Dans un secteur de plus en plus concurrentiel, la certification B Corporation est définitivement un outil de différenciation stratégique qui allie authenticité et gestion opérationnelle. Certains des principaux acteurs du secteur des activités de plein air sont des Brand Voices et la plupart d'entre eux sont membres de B Corp. Le mouvement B Corp pourrait-il donc changer la manière dont nous produisons des textiles ? En quoi la certification B Corp est-elle inclusive et durable pour les marques d'outdoor ?

En tant que certification internationale, et grâce à un solide réseau de B-leaders* et d'experts, la certification B-Corp, si bien utilisée, contribue à garantir des valeurs et informer les clients finaux dans la jungle des labels. En outre, il existe déjà des systèmes de normes et de standards très performants au niveau industriel, de sorte que B Corp préconise les normes ISO, CPSC et OSHA pour la fiabilité des producteurs*. Un auditeur indépendant contrôle la demande et le renouvellement. Pour obtenir la certification B Corp, les entreprises doivent remplir certains critères de performance en matière d'impact social, environnemental et de gouvernance, adaptés aux caractéristiques de leurs activités dans les catégories suivantes : Environnement, Communauté, Travailleurs*, Gouvernance, Clients*.

La version six de la certification B Corp a parfois été critiquée sur les critères d'inclusivité, de prise en compte de la main-d'œuvre et du salaire vital, de reconnaissance de marque, de méthode de calcul mesures pour réussir le test, ainsi que sur la durée du processus de certification. 

Il était nécessaire de repenser la manière de mesurer l'impact et d'attribuer la certification afin de compenser les différences d'image, de familles de produits et d'engagement des entreprises certifiées. C'est ce à quoi les équipes de B Lab Europe et les B-Leaders, dont je fais partie, ont travaillé pendant la période de consultation. Impact, clarté et adaptation sont les nouveaux piliers de l'évolution de la certification B Corp, et il s'agit de définir un nouveau slogan : Performance, Engagement et Transparence.

La version 2024 de B Corp s'inspire de Kate Raworth (Doughnut Economics) avec des exigences concernant l'impact et l'influence du management. Celles-ci doivent permettre de réagir de manière plus ciblée et efficace à l'urgence des questions environnementales et sociales internationales. Un élément tout aussi important : la clarté, afin de mieux expliquer ce qu'est une entreprise certifiée B Corp et de montrer qu'il y a autant de possibilités d'être une B Corp qu'il y a d'entreprises. En outre, : L'adaptation, qui montre que la flexibilité est nécessaire pour s'adapter aux circonstances en termes de collaborateurs, d'entreprises et de secteurs. Et aussi pour accompagner les besoins et les attentes des parties prenantes. Le système de points proprement dit perdurera probablement, mais il pourrait avoir une répartition différente, selon qu'il y a plus ou moins de dix points dans l'IBM (Impact Business Model) choisi, avec l'obligation de fixer des objectifs d'amélioration pour cet IBM particulier.

Tout système étant perfectible, notamment en matière de certification, une V7 de la spécification est en cours de révision, avant une application pratique finale prévue pour 2024. En tant que certification évolutive et systémique, B Corp introduit un nouveau périmètre de dix critères d'évaluation. Ce faisant, la V7 introduit quelques nouvelles attentes non négociables en matière de BIA (Business Impact Analysis). Celles-ci sont plus en phase avec l'industrie des vêtements de plein air et de sport et incluent la définition de la mission ou de la raison d'être, afin de mettre l'accent sur la recherche de solutions d'impact et l'implication des parties prenantes.

L'éthique et la lutte contre la corruption en font également partie, afin de mettre en évidence les pratiques préventives dans le cadre des activités commerciales et de la chaîne de valeur. Nous nous souvenons tous des statistiques falsifiées sur le coton biologique dans l'industrie textile. La gestion de l'impact - aussi bien la gestion de l'impact interne que le caractère inclusif de la prise de décision - est également examinée. Les salaires de subsistance et les droits de l'homme sont également évalués. Cela vaut en particulier pour les marques des pays occidentaux ou pour les entreprises qui produisent dans des pays où l'écart entre le salaire minimum et le salaire de subsistance est très important.

Par ailleurs, les entreprises doivent fournir des informations sur les mesures climatiques prises dans le cadre de leurs activités et de la chaîne de création de valeur. En ce qui concerne l'économie circulaire et la préservation des ressources, la preuve d'un système de gestion environnementale (SGE) doit être apportée pour la gestion des déchets, la consommation d'énergie et d'eau, l'empreinte et la biodiversité.

L'accent est également mis sur les normes de gestion des risques : Des exigences supplémentaires concernant l'impact spécifique des matériaux (produits chimiques, colorants, lavage, laminage, tous les types de finition) dans la pratique et dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement peuvent être demandées. Tous ces critères remplaceront l'approche actuelle de l'évaluation d'impact B, qui vise à satisfaire à une série de critères pour obtenir un score minimum de 80 points.

Le mouvement B Corp a pour objectif de faire passer le travail des entreprises pour la planète et les personnes avant le profit. Afin de compenser les différences d'image, de familles de produits et d'engagement entre les entreprises certifiées, il était nécessaire de repenser la manière dont l'impact est mesuré. Ce processus a été mis en place par les équipes de B Lab Europe et les B-Leaders, pour lesquels j'ai été formée par B Lab France.

Source : Euratex, Facts and Key Figures/L'industrie du textile et de l'habillement en 2022

Afin de permettre l'accès à la plupart des entreprises, le système des frais complets est divisé en fonction de la taille de l'entreprise et des prestations. Même les jeunes start-ups avec très peu de données et moins d'un an d'expérience peuvent postuler pour Entreprise B en création. Les jeunes entrepreneurs* peuvent ainsi apprendre tout en se préparant à la certification B Corp complète. Bien que le système de points soit parfois critiqué, il permet à des entreprises et des modèles commerciaux très différents de postuler dans le but d'améliorer leur impact. Étant donné que les outils et les processus B Corp offrent une vision systémique, synthétique et opérationnelle pour tous, ils donnent une chance à chacun. Seulement jusqu'à un certain point, car les entreprises ou les commerces illégales ne peuvent pas postuler et les domaines sensibles doivent remplir le questionnaire de divulgation avec des normes strictes.

Certains des principaux acteurs* du secteur de l'outdoor sont déjà des Voice Brands et la plupart d'entre eux sont membres de B Corp : Patagonia depuis 2011, Allbirds depuis 2016, Et KMD Brands. Le projet de révision de la certification a été supervisé par un organe indépendant, le comité consultatif des normes, au cours d'une phase de développement de deux ans, avec des consultations internes et externes (B Leaders + B Corp) et un projet public. La septième version de l'évaluation B Corp se concentre sur des questions clés pour une meilleure gestion de l'impact dans un contexte de crise environnementale et sociale et pour une exécution efficace des modèles.

Qu'il s'agisse de valider une application directe à une chaîne de valeur et à la gestion d'une entreprise ou de promouvoir une entreprise qui soutient des sociétés telles que la plateforme de crowdfunding Ulule, B Corp tire profit de la mesure et de la divulgation des causes de la durabilité dans le but d'une amélioration continue.

Afin d'être aussi transparent que possible, je m'engage, en tant que B-Leader pour B-Corp, en faveur d'une approche systémique et durable de la gestion des affaires et de la chaîne d'approvisionnement dans le secteur du textile et des activités de plein air. Il y a aussi des limites dans le système de B Corp, qui peuvent être améliorées par les nouvelles spécifications prévues pour 2024. Nous pouvons par exemple souhaiter une distinction entre les marques qui n'atteignent que le minimum (80 points) et celles qui s'engagent beaucoup plus et ont une meilleure empreinte que les autres. Compte tenu des tendances du marché, la certification pourrait être le moyen le plus efficace de trouver un équilibre entre le renforcement d'une chaîne d'approvisionnement saine et innovante et la prévention du "la fièvre verte".