Des tendances qui modifient durablement le sponsoring sportif

L'intelligence artificielle et d'autres aides techniques facilitent et réduisent le temps de travail. Il est possible d'avoir plus de temps libre et de consommer des expériences même pendant le travail, comme par exemple en faisant défiler en passant le fil des médias sociaux. La demande de contenu numérique et d'événements en direct augmente donc depuis des années. La consommation d'expériences se fait sur de nombreux canaux différents. Les médias sociaux, les plateformes de streaming et les formats TV classiques satisfont la consommation médiatique du sport. Mais la pratique active du sport est également en augmentation. Le sport est toujours bénéficiaire lorsqu'il parvient à devenir une "expérience". Les plateformes numériques comme Strava, Komoot, etc. "gamifient" l'expérience sportive. Pour les sponsors, la règle est la suivante : là où des expériences et des événements ont lieu, il est passionnant de placer une marque ou une entreprise sur le plan émotionnel et, dans le meilleur des cas, de déclencher des ventes directes.

La diffusion personnalisée de messages publicitaires et de contenus, telle que nous la connaissons déjà sur les plateformes de médias sociaux, s'étend également au sponsoring. La superposition virtuelle de panneaux publicitaires, telle qu'elle a été utilisée lors de l 'EURO 2024, peut être adaptée à long terme à chaque terminal. Les techniques de marketing "MarTech" et "SponsorTech" permettront une communication individuelle avec le spectateur ou le sportif actif. Les intérêts communs peuvent être très facilement réunis par voie numérique pour former des communautés au sein desquelles le sponsor approprié sera perçu comme une valeur ajoutée et un facilitateur. "Sponsored by Grandma", c'était hier, mais le sponsor moderne suscite une gratitude et une appartenance comparables.

Social Media Reels et des documentaires Netflix comme "Drive To Survive" ont été les créateurs de tendances de la nouvelle consommation de sport. L'histoire dans le Sport prend de plus en plus d'importance. L'activité sportive devient "snackeable"consommée et multipliée. Plus les groupes cibles sont jeunes, moins ils sont disposés à consommer des compétitions sportives du début à la fin. Dans ce contexte, la situation des droits médiatiques évolue et, par conséquent, les plates-formes de sponsoring attrayantes changent également. Les sponsors utilisent de plus en plus les droits en tant que Partenariat thématique et pour des le storytelling. Un autre aspect est le Purpose Marketing, qui positionne les entreprises de manière authentique et axée sur les valeurs. Les engagements de sponsoring offrent à cet égard des plateformes et une communication crédible.

Le sponsoring sportif est une priorité pour les entreprises continuera à être de plus en plus sous la pression de la mesurabilité. La performance est exigée et le sponsoring peut la fournir.. Outre les indicateurs publicitairesKPI's le sponsoring peut aussi montrer sa performance surf la vente directe de produits et la génération de leads mesurables. de la publicité. Le sponsoring sportif est Les réseaux sociaux communautés de médias une source continue de contenu et d'interaction.

Aujourd'hui déjà, certains athlètes trouvent*de leurs athlètes via leurs canaux de médias sociaux plus d'attention que bien des clubs, des fédérations sportives ou des médias spécialisés. Les nouvelles possibilités de marketing des athlètes*infirmièrespourraient faire disparaître les structuresen changer. Les influenceurs sportifs sont les nouveaux acteurs. Mais ils n'ont pas toujours les athlètes les plus performants*infirmièren'ont pas toujours la plus grande portée et la plus grande communauté. Dans l'univers du Fluencing sportifs les règles du storytelling s'appliquents. Sportifs de loisirs*infirmières, entraîneurs*en tant que sportifs, "athlète*infirmièresde seconde ligne", anciens athlètes*infoet commentateurs*infirmièresLes sportifs de haut niveau servent avec succès leurs communautés et gagnent Ils gagnent ainsi en importance dans le cosmos sportif. Les influenceurs sportifs prennent de plus en plus d'importance dans les stratégies de sponsoring sportif des entreprises et, en particulier pour la promotion des jeunes talents, les jeunes sportifs peuvent déjà jouer un rôle important.*de la part des sportifs Les sportifs de haut niveau peuvent apporter des contreparties importantes aux sponsors.

Les événements sont la vitrine des disciplines sportives et jouent un rôle central dans la génération de revenus de sponsoring sportif. Les Jeux olympiques, les championnats du monde et d'Europe, le Tour de France et même les tournois du Grand Chelem deviennent de plus en plus des événements sportifs emblématiques. Les exigences en matière d'expérience en direct et médiatique sont de plus en plus élevées et permettent, dans le meilleur des cas, de créer des "sentiments d'appartenance" à la société et des expériences communautaires authentiques. Des sponsors sont valorisés en tant que partie intégrante de l'expérience événementielle et peuvent se mettre en scène en conséquence. Plus l'attractivité de l'événement est élevée, plus la valeur des activations de sponsoring avec des gains de billets et des offres d'hospitalité est élevée. Ainsi, les Les grands événements la valeur de valeur de la marque grâce à un sponsoring sportif efficace.

Un accord de 150 millions d'euros : LVMH montre comment sponsoriser les Jeux olympiques de 2024 :

Personnel qualifié*sont des employés sont un enjeu majeur pour de nombreuses entreprises.ßun facteur de pénurie. Les engagements de sponsoring doivent de plus en plus contribuer aux tâches importantes de gestion des ressources humaines. Collaborateurs*infirmières-identificationn et un impact positif sur le recrutement de nouveau personnel. sont de plus en plus de sponsors. objectifs. Des engagements authentiques, qui reflètent les valeurs de l'entreprise, renforcent la confiance des collaborateurs.*l'identification desl'identification et soutiennent justement le recrutement. Des entreprises comme Roche et Volkswagen misent sur des parrainages ciblés pour renforcer leur marque employeur et attirer de nouveaux talents. Des mesures d'activation réussies et des études de marché qualitatives jouent un rôle central dans ce contexte.

La RSE et le sponsoring sportif se complètent parfaitement. Les entreprises utilisent les projets sportifs pour mettre en avant leurs engagements sociaux et environnementaux, et image de marque à améliorern. Les plateformes de crowdfunding comme Toyota Crowd ou des solutions de mobilité comme Hyundai encouragent les projets sportifs durables. Le sport de masse offre aux marques une plateforme authentique pour s'adresser à un groupe cible varié et engagé. La numérisation du sport amateur ouvre en outre de nouvelles possibilités de publicité et renforce la clientèle.*inneninteraction. Contrairement au sport de haut niveau, le plaisir la participation et le plaisir sont ici au premier plan. Des marques comme REWE et Volkswagen utilisent des campagnes créatives pour être présentes dans le sport de masse et attirer de nouveaux collaborateurs.*en tant que sportifs de gagner de l'argent.

La chaîne de supermarchés allemande Rewe intègre le sport de manière ciblée dans sa campagne :

Le sponsoring sportif se trouve dans une grande transformation, et ce depuis plusieurs années. Les athlètes, le sport de masse, mais également les sportifs*de sport et les sports de "seconde zonehpeuvent en être les gagnants. Le nouveau congrès permettra de se faire une idée plus précise de ces sujets. "Sport Marque Médias". les 2 et 3 décembre 2024 dans le cadre d'ISPO Munich. Fais partie de l'avenir du marketing sportif et innovons ensemble !