La máquina de hacer dinero de los Juegos Olímpicos: estos son los patrocinadores de París 2024

• ¿Cuánto dinero gana el COI por patrocinar los Juegos Olímpicos?
• ¿Cómo se financiarán exactamente los Juegos Olímpicos de París?
• ¿Quiénes son los patrocinadores y socios de los Juegos Olímpicos de París?
• ¿Cuánto cuesta convertirse en patrocinador olímpico?
• ¿Qué reciben a cambio los patrocinadores olímpicos?

Junto a los contratos televisivos, los patrocinadores y socios son las principales fuentes de ingresos del Comité Olímpico Internacional (COI): Se calcula que se han recaudado tres mil millones de dólares en el ciclo con los Juegos de Invierno de 2022 en Pekín y los de Verano de 2024. No es de extrañar: como punto culminante de 16 días de la temporada deportiva, los Juegos Olímpicos siguen llegando a miles de millones de personas, en las pantallas de televisión, pero ahora también principalmente como trending content en las redes sociales. Además, el COI trata constantemente de aprovechar nuevas fuentes de financiación: por ejemplo, a partir de 2025 habrá unos Juegos Olímpicos de eSport en Arabia Saudí. El programa de los Juegos Olímpicos clásicos también se está adaptando a grupos de jóvenes: El Breaking (breakdance) se estrenará en París.

"El presupuesto oficial de París es de 4.400 millones de euros, el 96% de los cuales son de financiación privada", afirma el miembro alemán del COI Michael Mronz. Según el plan presupuestario oficial, el organizador olímpico, París, recibirá del COI 1.220 millones de euros. De ellos, 750 millones proceden de los derechos de televisión y 470 millones de asociaciones con los principales patrocinadores. Otros socios, principalmente de la propia Francia, aportarán hasta 1.226 millones de euros. Además, se calcula que 1.100 millones de euros proceden de la venta de entradas, 170 millones de la hostelería y 127 millones de la concesión de licencias de productos. El resto de la suma total procede de "otros ingresos" y un 4% de fondos públicos. Sin embargo, las inversiones para los Juegos Olímpicos de París son notablemente superiores al presupuesto oficial. Sólo en la mejora de la calidad del agua del Sena, donde se disputarán el triatlón y la natación en aguas abiertas, se han gastado 1.400 millones de euros.

El COI cuenta con un sistema de patrocinio de cuatro niveles para los Juegos Olímpicos de París, que van desde los patrocinadores TOP mundiales hasta los patrocinadores nacionales. Ha habido cambios en el programa TOP desde el último ciclo olímpico: Allianz y Deloitte han sustituido a Dow y GE. Los patrocinadores y socios de un vistazo:

Para el ciclo habitual de cuatro años del COI como patrocinador o socio, los 14 socios mundiales cuestan al menos una suma de tres dígitos. El contrato conjunto de dos empresas bate récords: Coca Cola, veterana socia olímpica, y la empresa láctea china Mengniu pagarán unos 3.000 millones de dólares al COI por los Juegos Olímpicos de 2021 a 2032.

Bridgestone y Panasonic pagarán cada una entre 200 y 250 millones de dólares durante cuatro años por su condición de socios globales. Airbnb habría firmado un contrato de ocho años, hasta 2028, con pagos por un total de 500 millones de dólares.

Los productos y servicios de los patrocinadores mundiales y otros socios se utilizan en las sedes deportivas y por los atletas. Por ejemplo, los cronógrafos Omega se utilizan para medir el tiempo en las competiciones. Los aparatos electrónicos de entretenimiento para los atletas proceden de Samsung. En las instalaciones deportivas olímpicas de París, los aficionados sólo podrán comprar productos Coca-Cola al elevado precio de 4 euros por vaso.

Los patrocinadores y socios son las únicas marcas que tienen derecho a utilizar los famosos anillos olímpicos y la llama olímpica en sus actividades de marketing.