The (Un)Perfect Fit : à quel point le secteur du sport convient-il aux femmes ?

"Le confort influence considérablement la performance", cite Adidas le professeur Dr. Jason White à l'occasion du lancement de la collection Adidas SS23 Bra & Leggings collection. Toutes les femmes qui ont déjà été à la recherche d'un soutien-gorge de sport adapté savent que c'est plus facile à dire qu'à faire. Adidas veut changer cela et s'est associé à des experts pour cette collection. White, mais aussi le professeur Joanna Wakefield-Scurr, qui dirige la recherche sur la santé des seins chez les femmes à l'université de Portsmouth. "Que ce soit dans le sport amateur ou professionnel, un soutien-gorge de sport bien ajusté est absolument indispensable", explique-t-elle. S'il n'est pas bien ajusté, c'est non seulement désagréable, mais surtout dangereux. Indépendamment de la taille de la poitrine, le tissu conjonctif de la poitrine féminine est très sensible. Il peut même se déchirer en cas de mouvements extrêmes lors de la pratique d'un sport. Un bon maintien de la poitrine est essentiel.

Outre des sous-vêtements adaptés, comme un soutien-gorge, l'anatomie féminine impose une multitude d'exigences spécifiques en matière de vêtements de sport. Par rapport au corps masculin, le torse plus court et le bassin plus large exigent par exemple des coupes totalement différentes en cyclisme. "La différence la plus nette se situe au niveau des pantalons", explique Sandra Waschnewski. "Comme les femmes ont en moyenne des ischions plus larges, le pad doit être plus large et positionné très différemment que sur les cuissards masculins. Sinon, cela devient douloureux". En 2018, Waschnewski a créé le label Veloine afin de commercialiser des vêtements de cyclisme haut de gamme spécialement conçus pour les femmes. L'assortiment comprend également un Pregnancy Kit - c'est-à-dire des cuissards et maillots de cyclisme spécialement conçus pour les femmes enceintes. Une nouveauté absolue et, depuis le lancement en 2020, toujours unique sur le marché. Rien que cela en dit long. Pourquoi les besoins des femmes, comme la grossesse, sont-ils si peu pris en compte dans le secteur du sport ?

Wakefield-Scurr est fière qu'Adidas attire davantage l'attention sur ce thème avec ses nouveautés, peut-on lire dans le communiqué de presse de la nouvelle collection Bra & Leggings. D'un point de vue réaliste, le géant des articles de sport fait moins œuvre de pionnier qu'il ne surfe sur une tendance prometteuse. En effet, la part des femmes augmente dans toutes les disciplines sportives.

Ce n'est pas grâce à un soutien-gorge de sport développé en collaboration avec des professeurs d'université, mais grâce à des entrepreneuses et des modèles féminins qui utilisent leur visibilité pour donner du pouvoir aux autres femmes. Sur les réseaux sociaux en particulier, les cyclistes, les coureuses, les footballeuses et les femmes de tous les autres sports imaginables s'allient pour partager leur passion en ligne et hors ligne. La pandémie a agi comme un catalyseur sur cette évolution : depuis l'épidémie de Corona, la communauté sportive féminine connaît une croissance fulgurante, révélant au passage les dysfonctionnements du secteur. Comme le fait que l'offre spécialement conçue pour les femmes est plus que claire.

Mais il y a aussi des entreprises qui ont reconnu depuis longtemps les besoins des sportives et qui les mettent en avant. Ainsi, l'équipe de recherche interne du fabricant de vélos Ergon a prouvé, à l'aide de radiographies et de tomographies par ordinateur, la nécessité de selles spéciales pour femmes et les a lancées sur le marché. En raison du torse et des bras généralement plus courts des femmes, les géométries des cadres des VTT et des vélos de course ont également été adaptées en conséquence.

Deuter est également conscient de cette particularité anatomique. et a développé une collection de sacs à dos parfaitement adaptés à l'anatomie féminine, avec une partie dorsale plus courte et des bretelles plus étroites. Les footballeuses à la recherche de chaussures adaptées trouveront leur bonheur chez le label IDA qui ne propose aucun article pour les hommes. "Les femmes ont attendu assez longtemps pour être prioritaires dans le secteur du sport", justifie la fondatrice de la marque Laura Youngson.

LaMunt est l'une des premières marques de sports de montagne à avoir spécialement conçu sa gamme pour les femmes. Lors d'une étude, le groupe Oberalp, dont LaMunt fait partie, a découvert que les femmes ne souhaitent pas "conquérir" les montagnes, mais qu'elles mettent l'accent sur l'expérience de la nature. Outre la fonctionnalité, les femmes accordent une grande priorité au confort et à la coupe des vêtements et des équipements de sport. Les collections existantes ont montré où se situaient les problèmes actuels : Les chaussures et les pantalons de montagne font partie des articles les moins appréciés par les femmes, généralement en raison de leur coupe. LaMunt était né.

Les collections de vêtements de sport spécialement conçues pour les femmes sont également importantes parce qu'elles permettent aux sportives de faire des choix qui ne vont malheureusement pas de soi. Les femmes sont toujours sous-représentées dans le sport, que ce soit dans le secteur de l'habillement et de l'équipement ou dans la pratique active de nombreux sports (professionnels). Le lien est évident, car ce sont en premier lieu les femmes qui rendent le secteur du sport plus féminin.

Il ne suffit pas de colorer les vêtements de sport en rose ou de les imprimer avec des motifs à fleurs pour que les femmes participent au sport. Même les collections unisexes ne sont qu'un contre-projet bien intentionné. Certes, elles vont à l'encontre des faux idéaux corporels, mais elles ne sont pas vraiment autonomes. L'anatomie féminine implique manifestement des exigences particulières qui méritent beaucoup plus d'attention - par responsabilité sociale, mais aussi parce que le marché offre de grandes opportunités.