Le secteur européen de l'outdoor : plus fort face aux nouveaux défis

Le secteur européen de l'outdoor fait face aux défis mondiaux avec plus de vitalité que jamais. Cela s'est vu non seulement à l'activité colorée dans les halls d'exposition du OutDoor by ISPO, mais aussi aux chiffres de la branche. Au début du salon, l'European Outdoor Group, en tant que promoteur exclusif et idéal de l'OutDoor by ISPO a présenté un état des lieux de l'industrie avec son State of Trade Report.

La principale conclusion est que l'industrie sort même renforcée de la période de pandémie. En 2021, la valeur du commerce de gros du secteur de l'outdoor a franchi pour la première fois la barre des 6 milliards d'euros. Avec 240 millions de produits vendus, les articles de plein air restent très demandés dans le monde entier.

Mark Held, président non exécutif de l'EOG, a résumé la situation lors de la présentation du rapport : "La demande de produits de plein air a crevé le plafond. La pandémie a fait réfléchir de nombreuses personnes sur ce qui est vraiment important pour elles"

Ainsi, parmi la centaine d'entreprises européennes d'outdoor mises en lumière par le State of Trade Report, nombreuses sont celles qui ont enregistré des taux de croissance à deux chiffres en 2021. Par rapport à 2020, la valeur des marques européennes a augmenté en moyenne de 18,7 % l'année dernière. Et même les chiffres pré-Covid de 2019 ont été dépassés par le secteur, avec une valeur supérieure de 7,5 % et 5,3 % d'unités vendues en plus.

La catégorie Footwear a connu une croissance particulièrement forte, avec une hausse de 22 % en valeur, ainsi que la catégorie Apparel (20 %). Les entreprises de tentes ont également eu du succès avec une croissance de 16 pour cent en valeur en 2021.

L'augmentation la plus importante en termes relatifs du nombre d'unités vendues a été enregistrée dans le secteur des accessoires de plein air, avec 25 %.

Ces chiffres montrent que le secteur des activités de plein air continue de profiter du boom des activités de plein air et de la "staycation", qui a encore pris de l'ampleur en période de pandémie.

"Le secteur de l'outdoor dispose d'une excellente résistance de base. En 2021, les marques ont ainsi pu profiter du besoin accru du public d'aller dans la nature, suite aux restrictions imposées dans toute l'Europe. Notre secteur s'est très bien adapté à l'évolution rapide des circonstances et a globalement bénéficié de la diminution des restrictions", a déclaré Pauline Shepherd, responsable de l'étude de marché d'EOG.

Mais malgré des variétés de Corona plus douces, les défis pour l'industrie ne diminuent pas, selon Shepherd : "Il sera difficile de maintenir ce boom et, avec les problèmes persistants dans la chaîne d'approvisionnement et l'augmentation du coût de la vie, nous savons que les entreprises devront faire face à plusieurs défis majeurs cette année et au-delà."

Ainsi, les restrictions de la chaîne d'approvisionnement dues à l'augmentation des coûts des matières premières et du transport concernent également les entreprises membres d'EOG, comme l'a confirmé Mark Held. "Les chaînes d'approvisionnement sont à la limite de leurs capacités. Les prix des transports et des matières premières augmentent. Mais il ne s'agit pas seulement du besoin en matériaux, mais aussi de la difficulté à recruter du personnel, surtout dans le secteur technologique", a déclaré Held.  

Mais la forte capacité d'adaptation de ces dernières années devrait rendre le secteur optimiste. Ainsi, l'industrie de l'outdoor aurait déjà saisi l'occasion de la pandémie de coronavirus pour remettre en question de manière critique ses chaînes d'approvisionnement relativement longues.

La directrice de l'étude, Mme Shepherd, s'est également montrée rassurante : "Le secteur de l'outdoor est toutefois fondamentalement en bonne santé et peut relever ces défis à partir d'une position de force relative"