La industria europea de las actividades al aire libre: fortalecida ante los nuevos retos

La industria europea de las actividades al aire libre se enfrenta a los retos mundiales con más vitalidad que nunca. Esto no sólo se puso de manifiesto en el colorido ajetreo de los pabellones de exposición de OutDoor by ISPO, sino también en las figuras del sector. Al inicio de la feria, el European Outdoor Group presentó su Patrocinador exclusivo y conceptual de ISPO para OutDoor presentó su informe sobre el estado del comercio, en el que se hacía un balance del sector.

La conclusión más importante: el sector está saliendo aún más fortalecido de la pandemia. En 2021, el valor mayorista de la industria de las actividades al aire libre superó por primera vez la barrera de los seis mil millones de euros. Con 240 millones de productos vendidos, los productos de exterior siguen teniendo demanda en todo el mundo.

Mark Held, Presidente no ejecutivo del EOG, lo resumió así en la presentación del informe: "La demanda de productos de exterior se ha disparado. La pandemia ha hecho reflexionar a mucha gente sobre lo que realmente les importa".

Muchas de las más de 100 empresas europeas del sector exterior destacadas en el Informe sobre el Estado del Comercio registraron tasas de crecimiento de dos dígitos en 2021. En comparación con 2020, el valor de las marcas europeas aumentó una media del 18,7% el año pasado. E incluso las cifras pre-Covid de 2019 fueron superadas por la industria con un 7,5% más de valor y un 5,3% más de unidades vendidas.

La categoría de calzado presentó cifras de crecimiento particularmente fuertes, con un aumento del 22% en valor, al igual que la ropa (20%). Las empresas de marquesinas también tuvieron éxito, con un crecimiento del 16% en valor en 2021.

En términos relativos, el mayor aumento en el número de unidades vendidas se produjo en el segmento de accesorios para exteriores, con un 25%.

Las cifras muestran que el sector de las actividades al aire libre sigue beneficiándose del auge de las actividades al aire libre y de las "staycations", que han cobrado mayor impulso en tiempos de pandemia.

"El sector de las actividades al aire libre tiene una excelente capacidad de resistencia subyacente. En 2021, esto ha permitido a las marcas beneficiarse de la mayor necesidad del público de salir al aire libre, provocada por las restricciones en toda Europa. Nuestro sector se ha adaptado muy bien a la rápida evolución de las circunstancias y, en general, se ha beneficiado de la flexibilización de las restricciones", declaró Pauline Shepherd, responsable de estudios de mercado del EOG.

Sin embargo, a pesar de las variantes más suaves de la Corona, los retos para la industria no disminuyen, según Shepherd: "Será difícil mantener este auge, y combinado con los continuos problemas de la cadena de suministro y el aumento del coste de la vida, sabemos que las empresas se enfrentan a algunos retos importantes este año y los siguientes".

Por ejemplo, las limitaciones de la cadena de suministro derivadas del aumento de los costes de las materias primas y el transporte también están afectando a las empresas miembros del EOG, como confirmó Mark Held. "Las cadenas de suministro están en su punto de ruptura. Los precios del transporte y las materias primas están subiendo. Pero no se trata sólo de la necesidad de material, sino también de la dificultad para contratar personal, sobre todo en el sector tecnológico", dijo Held.

No obstante, la gran capacidad de adaptación de los últimos años debería hacer que el sector fuera optimista. La industria de las actividades al aire libre ya había aprovechado la pandemia de Corona para cuestionar críticamente sus relativamente largas cadenas de suministro.

El director del estudio, Shepherd, también se mostró alentador: "Sin embargo, el sector de las actividades al aire libre está básicamente en forma y puede afrontar estos retos desde una posición de relativa fortaleza.