Classement des marques : Nike reste la marque de vêtements la plus précieuse en 2021

Nike est une fois de plus en tête du classement Brand Finance "Apparel 50" des marques de vêtements les plus précieuses. L'équipementier sportif américain est en tête du classement pour la septième fois consécutive en 2021.

Avec une valeur de marque de 30,443 milliards de dollars US, Nike a certes perdu de la valeur par rapport à l'année précédente (2020 : 34,792 milliards de dollars US), mais son avance sur Gucci, qui occupe la deuxième place, reste énorme (Gucci 2021 : 15,599 milliards de dollars US).

Avec Adidas (14,342 milliards de dollars US), c'est une autre entreprise de l'industrie des articles de sport qui occupe la quatrième place. La marque japonaise de vêtements et de sport Uniqlo (13,071 milliards de dollars US) est septième.

Parmi les grands gagnants du classement de cette année, on trouve Fila et Bosideng, deux autres marques du secteur du sport et de l'outdoor. Ainsi, la valeur de la marque Fila a augmenté de 68% par rapport à l'année précédente pour atteindre 2,7 milliards de dollars US - la plus forte augmentation de valeur de toutes les entreprises du Top 50. La raison en est principalement les fortes ventes réalisées en fin d'année 2020 sur le marché chinois. Fila passe de la 50e place l'année dernière à la 33e.

Le spécialiste chinois du duvet et des vêtements d'extérieur Bosideng est la troisième marque ayant connu la plus forte croissance en 2021, avec une augmentation de 39 % de sa valeur, qui atteint 1,5 milliard de dollars, et prend pour la première fois la 50e place du classement.

• The North Face (16.)
• Anta (17.)
• Puma (20.)
• Under Armour (29.)

En raison de la pandémie, la valeur totale des 50 marques les plus précieuses a diminué de 8 %, passant de 301,9 milliards de dollars en 2020 à 276,4 milliards de dollars en 2021.

"2020 a sans aucun doute été une année difficile pour le secteur de l'habillement. Les perturbations économiques globales et généralisées ont provoqué une forte baisse de la demande et les fermetures de magasins ont contraint les marques à se numériser rapidement ou à faire face à de terribles conséquences sur leurs ventes et leurs bénéfices", a déclaré Richard Haigh, directeur général de Brand Finance : "Bien que la valeur totale des 50 marques de vêtements les plus précieuses au monde ait baissé de 8 % par rapport à l'année précédente, nous avons globalement assisté à une agilité et à une innovation remarquables dans l'ensemble du secteur, ce qui profitera sans aucun doute aux marques l'année prochaine".

Le cabinet de conseil en évaluation de marques Brand Finance publie chaque année son rapport Apparel 50 sur les marques de vêtements les plus précieuses et les plus fortes. Selon Brand Finance, la valeur de la marque se calcule à partir de "la valeur actualisée des revenus spécifiquement liés à la réputation de la marque. Les entreprises possèdent et contrôlent ces revenus par le biais de la détention de droits de marque". La valeur déterminante pour le classement est la valeur de la marque calculée pour le 1er janvier 2021.