Ranking de marcas: Nike también será la marca de ropa más valiosa en 2021

Nike encabeza una vez más la clasificación "Apparel 50" de Brand Finance de las marcas de ropa más valiosas. En 2021, la empresa estadounidense de artículos deportivos encabeza la clasificación por séptima vez consecutiva.

Con un valor de marca de 30.443 millones de dólares estadounidenses, Nike perdió valor en comparación con el año anterior (2020: 34.792 millones de dólares estadounidenses), pero la ventaja sobre Gucci en segundo lugar sigue siendo enorme (Gucci 2021: 15.599 millones de dólares estadounidenses).

Adidas (14.342 millones de dólares) es otra empresa del sector de artículos deportivos que ocupa el cuarto lugar. La marca japonesa de ropa y deportes Uniqlo (13.071 millones de dólares) ocupa el séptimo lugar.

Entre los grandes ganadores de la clasificación de este año figuran Fila y Bosideng, otras dos marcas de la industria del deporte y las actividades al aire libre. El valor de marca de Fila, por ejemplo, ha aumentado un 68% hasta los 2.700 millones de dólares en comparación con el año anterior, el mayor incremento de valor de todas las empresas del top 50. La principal razón de ello son las fuertes cifras de ventas a finales de 2020 en el mercado chino. Fila pasa del puesto 50 del año pasado al 33.

Con un aumento del 39% en valor, hasta los 1.500 millones de dólares, la marca china Bosideng, experta en plumones y actividades al aire libre, es la tercera marca que más rápido crecerá en 2021 y entra por primera vez en la clasificación en el puesto 50.

• The North Face (16.)
• Anta (17.)
• Puma (20.)
• Under Armour (29.)

En relación con la pandemia, el valor total de las 50 marcas más valiosas cayó un 8%, pasando de 301.900 millones de dólares en 2020 a 276.400 millones en 2021.

"2020 fue sin duda un año difícil para la industria de la confección. Las perturbaciones económicas mundiales y generalizadas provocaron un fuerte descenso de la demanda, y el cierre de tiendas obligó a las marcas a digitalizarse rápidamente o a afrontar consecuencias nefastas para las ventas y los beneficios", declaró Richard Haigh, Director General de Brand Finance. "Aunque el valor total de las 50 marcas de ropa más valiosas del mundo cayó un 8% interanual, en general observamos una agilidad y una innovación notables en todo el sector, lo que sin duda beneficiará a las marcas en el próximo año."

La consultora de valoración de marcas Brand Finance publica su informe anual Apparel 50 sobre las marcas de ropa más valiosas y sólidas. El valor de marca, según Brand Finance, se calcula a partir del "valor actual de los ingresos específicamente asociados a la reputación de la marca". Las empresas poseen y controlan estos ingresos a través de la propiedad de los derechos de marca". El valor decisivo para la clasificación es el valor de marca calculado para el 1 de enero de 2021.