Smart Tech, Web 3.0 y Blockchain: cómo el futuro tecnológico impulsa la trazabilidad y la circularidad

La Web 3.0, también conocida como web descentralizada, se centra en la propiedad y gestión de los datos por o para los usuarios. Esto permite una mayor transparencia y confianza de los consumidores hacia las marcas, al tiempo que obliga a estas a hacer más eficaces sus canales de venta en línea y también a analizar la exactitud de los datos de origen en menos tiempo.

"Cuando se trata de responsabilidad social corporativa, tenemos que estar preparados ahora para seguir siendo competitivos en la curva de madurez". - Daniel Harari, Director General de Lectra™ en el lanzamiento europeo de Textile Genesis.

• Sistemas de medición
• Transparencia a medida
• Huella de CO₂ y trazabilidad de las emisiones de CO₂.
• Mejora de la trazabilidad
• Venta al por menor y comercialización: desmaterialización
• Asistencia técnica para la reducción

Todo gestor responsable tiene un sistema de medidas controlables. Fuera del marco de los objetivos medioambientales y sociales, tanto los objetivos estratégicos como las condiciones ESG se han hecho efectivos recientemente. En un momento en el que el cambio es urgente y las tensiones prevalecen en la industria textil, estos nuevos indicadores de éxito de la transición deben gestionarse mediante herramientas digitales. Ya se trate de las emisiones de CO₂, la economía circular y el análisis del ciclo de vida, la optimización de patrones, la composición material de los residuos reciclables o los recursos de marketing, la tecnología inteligente está creando una base científica y un algoritmo: los enfoques iniciales ya están en marcha. Para medir la transición de un modelo lineal a otro circular, la Fundación Ellen MacArthur ha desarrollado Circulytics™, una herramienta de medición para evaluar y seguir el rendimiento circular de las empresas. Este método proporciona una evaluación exhaustiva del rendimiento circular actual e identifica áreas de mejora. Si quieres comprobar la visibilidad de tu marca, para eso está Launchmetrics™.

Una de las características más importantes es la capacidad de rastrear y medir la exposición mediática de una marca o producto. Mediante sofisticados algoritmos, la plataforma recopila y analiza datos de diversas fuentes. Combinada con indicadores de rendimiento responsables con el medio ambiente, podría dirigirse a las personas influyentes y los canales de comunicación adecuados y, al llegar al público adecuado, reducir el lavado verde en las comunicaciones y disminuir las devoluciones de productos.

"El cambio climático representa un enorme mercado al que dirigirse, pero reconocemos la urgente necesidad de desarrollar herramientas prácticas que permitan a las organizaciones la transición a una economía resistente al clima y beneficien a la sociedad en su conjunto." - Fuente Foro Económico Mundial, Carl Hess sobre la acción climática.

Una cosa es cierta: avanzamos hacia datos basados en resultados científicamente probados y centrados en el clima y la acción social. Estos datos deberían permitirnos alcanzar un posible objetivo "neto cero" para la producción de textiles y plásticos en el sector de la ropa de exterior y deportiva. Pero también hay cuestiones que requieren planes de acción más flexibles y menos tangibles.

Por ejemplo, si pensamos en la apropiación cultural y la inclusividad, la marca Rei™ quiere establecer un estándar de inclusividad en sus objetivos estándar de marca para 2023 - mediante el uso de herramientas de control creativo que tengan en cuenta la participación de los miembros de la comunidad respectiva en el desarrollo de ideas, patrones, productos, apoyo de marketing, etc., especialmente para BIPOC (negros, indígenas y personas de color).

La ley de etiquetado medioambiental con el pasaporte de producto, la normativa sobre comportamiento medioambiental y huella de CO₂ (PEF: Product Environmental Footprint) o la CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) para la declaración del comportamiento no financiero son adoptadas por las marcas, que tienen que cumplir con estas nuevas normas.

Gracias a ACV y a su compromiso contra los microplásticos y por la circularidad, se han podido adaptar algunos puntos. En efecto, las obligaciones reglamentarias de trazabilidad de rango 3 y de distribución de materiales reciclados reciclables requieren una visión y herramientas más eficaces. Por ejemplo, empresas como Textile Genesis o Viji K3 apoyan la trazabilidad de las fibras al menos hasta el rango 3 utilizando blockchain - Genesis textiles incluso hasta el rango 5 para algunas fibras. En cuanto a la combinación energética, la marca Picture Organic™ ofrece acceso a una herramienta de seguimiento de las fuentes de energía y las emisiones de CO₂ en su sitio web.

En Francia, el análisis de la huella de CO₂ de nivel 3 es ahora obligatorio para las empresas con más de 500 empleados. El método de cálculo debe basarse en la norma ISO 14083 y su versión revisada publicada en 2023. La publicación del análisis de CO₂ debe ser accesible y servir al propósito de presentación medioambiental. Más allá de este enfoque, cada vez más marcas deportivas y de outdoor adoptan una política de descarbonización en las compras. Las tecnologías inteligentes pueden ayudar a crear sistemas de gestión de la información y a controlar la cadena de suministro. Según la ICS (Iniciativa para el Cumplimiento y la Sostenibilidad) para fábricas, hay que gestionar diferentes pasos, la fábrica tiene que evaluar su consumo de energía para cada departamento, área y proceso y también proporcionar formación a los empleados sobre buenas prácticas en el lugar y en la producción.

Estas medidas se adaptan a Europa y toda esta información puede rastrearse y almacenarse gracias al blockchain. Todo se resumirá después en un pasaporte de producto, como ya ofrece en Francia, por ejemplo, Fairly Made™. Por parte de las marcas, Picture Organic, con su gama de productos con el mensaje "Nacido en XX PPM" (CO₂ en partes por millón), ha hecho la divulgación para hacerla un poco más tangible y deseable, denuncia la curva ascendente de las emisiones de gases de efecto invernadero y defiende los productos diseñados sin PFC (perfluorocarbonos y polifluorocarbonos), que provocan grandes emisiones de gases de efecto invernadero en su producción y eliminación al final de su vida útil.

"Si el 5% de los productos europeos llevaran la etiqueta ecológica y se diseñaran de forma respetuosa con el medio ambiente, ahorraríamos la contaminación de unos 12.000 millones de litros de agua y CO2 en una cantidad equivalente a las emisiones de un millón de europeos*." - ADEME

Ya sea a través de blockchain o de objetivos basados en la ciencia: La trazabilidad de la cadena de suministro es clave para transformar la industria de la moda. Una vez capturadas estas herramientas, los datos de producción pueden ser más accesibles y precisos, ya que la información registrada en la blockchain está disponible para todos los participantes autorizados. Las marcas pueden compartir información detallada sobre sus prácticas de producción, certificaciones y compromisos de sostenibilidad, aumentando la confianza de los consumidores. Otra forma de mejorar la trazabilidad es basarse en la ciencia y el ADN de la fuente y su entorno. Oritain™ es una solución de pruebas forenses que mide las concentraciones naturales de oligoelementos y los tipos atómicos de los isótopos de los mismos elementos. En el caso de los materiales de origen natural, los materiales vegetales o animales y sus fibras absorben la composición química del entorno natural que los rodea. Una materia prima (vegetal o animal) es diferente de otra procedente de otra plantación, aunque esta se encuentre a pocos metros de distancia. Esto permite una verdadera trazabilidad de los productos elaborados con fibras. Varias organizaciones del sector, como Supima™ y Cotton USA™, utilizan estos sistemas innovadores para ayudar a rastrear su fibra de algodón. A nivel industrial, estas innovaciones ahorrarán tiempo a la hora de aplicar las normativas que poco a poco se están haciendo obligatorias en toda Europa.

Actualmente, la Web 3.0 es una herramienta indispensable para el comercio electrónico. Ya está muy avanzada en los sectores del lujo y el deporte y, gracias al blockchain, permite personalizar los sistemas y trasladar la autenticación de la información y la propiedad al mundo digital. Con sus características avanzadas, es un activo importante para la trazabilidad, proporcionando una cadena de valor más transparente y flexible en términos de origen y producción de la fibra. El Metaverso es un lugar de encuentro virtual donde lo físico y lo digital pueden fusionarse y donde puede reunirse una comunidad. Combinado con el diseño tecnológico y las herramientas NFT (Non-Fungible Token) de la blockchain, es posible una fuerte interoperabilidad para las marcas deportivas y de actividades al aire libre. Los embajadores de marca y los atletas también pueden beneficiarse de su marca personal, como hizo recientemente Michael Jordan con su aplicación He/r lanzada en 2022. La Web 4.0 aún no está operativa, pero ya ocupa los departamentos de innovación de las grandes corporaciones digitales. Será la próxima revolución industrial del aumento digital gracias a la inteligencia artificial. La Web 4.0 y la realidad virtual trascenderán sin duda el mundo de los probadores y el comercio electrónico.

Entre la gestión de riesgos y los desafíos, la garantía de la responsabilidad de la trazabilidad y la asociación con la ciencia, la transparencia y la trazabilidad deben rastrearse a lo largo de una larga cadena de valor con métricas pertinentes y marcos flexibles, para ayudar a las marcas a aplicar y, lo que es más importante, evitar el lavado verde. Esto puede aumentar el control del canal, la personalización y la exclusividad de ciertos desarrollos de productos y la narración de historias. Aunque el comercio electrónico no haya desplazado la presencia de las tiendas físicas, sigue existiendo una necesidad tangible de tocar y probarse la ropa y los accesorios. Además, probablemente sea demasiado pronto para pensar en una adopción generalizada de estos nuevos métodos de consumo. Sin embargo, la trazabilidad y las innovaciones de la Web 3.0 son primordiales en la industria de la moda y contribuirán a revolucionar ciertos métodos de fabricación, preservando al mismo tiempo los objetivos de sobriedad y reducción del impacto. Promueven la transparencia, la sostenibilidad y la rendición de cuentas, lo que permite a los consumidores elegir con más conocimiento de causa y a las marcas demostrar su compromiso con las prácticas éticas y sostenibles. Y puede que algún día marquen la diferencia a la hora de atraer inversores.