Green Deal de la UE: cómo cambiará la industria del deporte y las actividades al aire libre

Con cada decisión de compra, los consumidores influyen en el mercado. Eso es cierto. Pero si en cada compra los consumidores tuvieran en cuenta hasta el último detalle los efectos del producto adquirido sobre el clima y el medio ambiente, no llegarían muy lejos. Hay demasiados aspectos que influyen en el equilibrio climático y medioambiental de un producto, el proceso de fabricación y todo el ciclo de vida de un producto son demasiado opacos.

Por supuesto, hay formas de identificar los productos perjudiciales para el medio ambiente. Algunas marcas fijan sus estándares de sostenibilidad mucho más altos que otras, los certificados muestran el origen o los balances medioambientales. Al final, sin embargo, los consumidores deben tener confianza si quieren tomar decisiones de compra más sostenibles. Por eso, la política está llamada más que nunca a moderar la lucha contra la crisis climática con normas, leyes y reglamentos.

El "Pacto Verde" de la UE es el elemento más importante para conseguirlo en la Unión Europea. El ambicioso plan prevé la neutralidad climática para 2050. Al mismo tiempo, pretende fomentar el crecimiento económico. Para aplicar el Green Deal de la UE, hay muchas disposiciones legales que están entrando en vigor, se están adaptando o se están redactando actualmente. En ellas se pueden encontrar muchos elementos que promueven la Economía Circular.

"Para cualquier marca -europea o no- que quiera vender sus productos en la UE, muchas leyes serán relevantes. Y probablemente serán más ambiciosas y entrarán en vigor mucho antes de lo que la mayoría de la gente piensa", afirma Pascale Moreau, fundadora de Ohana Public Affairs. Esta agencia de consultoría con sede en Bruselas se ocupa de la normativa sobre sostenibilidad y su impacto en las empresas.

Numerosas normativas están adquiriendo importancia para la industria del deporte y las actividades al aire libre, especialmente para el sector textil, y algunas de ellas ya se están aplicando. Moreau las divide en tres ámbitos: comunicación con la empresa, con el producto y con el consumidor.

En el ámbito de las empresas

1. Directiva sobre diligencia debida en materia desostenibilidad empresarial: propuesta de directiva de la Comisión Europea sobre diligencia debida en materia de sostenibilidad empresarial.
2. Taxonomía de la UE: destinada a orientar las inversiones que apoyan la transición hacia una economía europea verde y sostenible.
3. Directiva sobre laelaboración de informes de sostenibilidad empresarial (CSRD): Directiva de la UE sobre la elaboración de informes de sostenibilidad empresarial.

En el ámbito de los productos

1. Reglamento sobre diseño ecológico de productos sostenibles (ESPR): debe contribuir a garantizar que la mayoría de los productos disponibles en el mercado de la UE en el futuro tengan un menor impacto ambiental a lo largo de su ciclo de vida.
2. Revisión del Marco Químico de la UE: Su objetivo es proteger mejor a los ciudadanos y el medio ambiente y fomentar la innovación para lograr sustancias químicas seguras y sostenibles.
3. Propuesta para restringir los PFAS (y otras sustancias)
4. Reglamento sobre envases y residuos de envases: con él, la Comisión Europea quiere garantizar que todos los envases de la UE sean reutilizables o reciclables de forma económicamente viable para 2030.
5. Pasaporte Digital de Producto (parte del ESPR): Su objetivo es proporcionar información sobre componentes, materiales y sustancias químicas o también información sobre reparabilidad, piezas de repuesto y eliminación adecuada de un producto.
6. Reglamento de la UE que prohíbe los productos fabricados con trabajo forzado.
7. Reglamento sobredeforestación: Reglamento de la UE destinado a garantizar que los productos consumidos por los ciudadanos de la UE no contribuyan a la deforestación o degradación forestal mundial.
8. Directiva marco sobre residuos: explica qué son los residuos y cómo deben reciclarse y reutilizarse.

En el ámbito de la comunicación

1. Propuesta deDirectiva para capacitar a los consumidores para el cambio ambiental: prevé que los consumidores se comprometan con el cambio ambiental a través de una mejor información y pretende proteger contra la desinformación.
2. Propuestade directiva para garantizar que las declaraciones medioambientales de las empresas estén fundamentadas y sean fiables y comprobables. En lenguaje coloquial, esta directriz pretende evitar el "lavado verde".
3. Metodología para la huella ambiental de los productos(metodología PEF).
4. Revisión del reglamento sobre el etiquetado de productos textiles: en el futuro, estos también deberán contener información sobre sostenibilidad y economía circular.

La legislación se desarrolla y aplica paso a paso. Aunque los detalles no siempre estén claros hasta el momento de su aplicación, las empresas que aborden las normativas importantes para ellas en una fase temprana y adapten en consecuencia su estrategia corporativa, su comunicación y el desarrollo de sus productos tendrán una ventaja competitiva. Muchas empresas, especialmente del sector de las actividades al aire libre, pueden considerarse pioneras en este sentido.