"Nature becomes an offer of reconciliation"

Stephan Grünewald es probablemente el investigador de mercado más conocido de Alemania. Como fundador del Instituto Rheingold, llega al corazón de los consumidores finales. Como psicólogo diplomado y autor de best-sellers, ha arrojado luz sobre las peculiaridades de los alemanes en varios títulos - y llegó a la conclusión de una "sociedad agotada".

Pero, ¿cómo estamos hoy con la pandemia de Corona y la guerra de Ucrania como telón de fondo? ¿Pueden la naturaleza y el deporte ser un pilar social? ¿Cómo surgió el gran boom del outdoor y hasta qué punto es sostenible? En una entrevista concedida a ISPO.com, Stephan Grünewald ofrece respuestas y explica por qué OutDoor by ISPO (del 12 al 14 de junio en Múnich) es tan importante para el sector en estos momentos.

ISPO.com: Señor Grünewald, usted escribió en una ocasión sobre la "sociedad exhausta"; ahora también hay cargas de pandemias y miedo a la guerra. ¿En qué estado se encuentra hoy la psique de nuestra sociedad?
Stephan Grünewald: En nuestros estudios anteriores a la guerra, ya detectamos una actitud resignada entre la gente. Tenían la sensación de haberlo intentado todo durante dos años, pero siempre llegaba la siguiente oleada de pandemias y volvía a arruinarlo todo. Esto crea un sentimiento de falta de perspectiva entre la gente. Tras dos años de pandemia, muchas personas describen lo apáticas que están. Muchos tienen la sensación de que ya no pueden actuar con espontaneidad porque, de todos modos, todos sus planes vuelven a ponerse a prueba.

Muchas personas se han instalado en una especie de profilaxis de la decepción. Es decir, antes de volver a decepcionarse, no hacen grandes planes. Es un estado que recuerda mucho al estado de melancolía. La gente gira mucho entorno a sí misma, tiene sentimientos de culpa. El autocontrol desempeña un papel importante. La gente se encuentra en un estado de "melancovid" después de dos años.

Y entonces, en febrero, llegó la guerra en Ucrania...
A este estado de "melancovid" se une ahora este miedo a la guerra, que tuvo un efecto impactante en la gente, especialmente en los primeros días, porque la gente tiene la sensación de que de golpe irrumpe en nuestra vida cotidiana una realidad bélica, que tiene un potencial impredecible de escalada. Esto lleva a sentirse impotente, paralizado como el conejo frente a la pitón.

¿Cómo procesa la gente esta nueva realidad?
Uno de los mecanismos, sobre todo en los primeros diez días, fue la constante actualización de la situación en las noticias. Entonces la gente se da cuenta de que esto les arrastra cada vez más a la realidad de la guerra. Entonces se ha desarrollado una amplia forma de afrontamiento, que llamamos "invocación a la normalidad y maniobras de distracción". La gente intenta tener otros pensamientos lanzándose al trabajo, pero también saliendo a la naturaleza, haciendo senderismo.

¿De qué manera el senderismo y los deportes al aire libre pueden ayudar a sobrellevar la situación?
La naturaleza tiene un ritmo propio en el que te sientes en paz, que no es en absoluto imprevisible ni belicoso. Actualmente, la naturaleza se está convirtiendo en una oferta de reconciliación para la gente.

Entonces, ¿ir a la montaña es una especie de autoterapia?
También hay gente que se plantea salir a correr por las colinas. Esa es otra forma de afrontar la situación, que ya haces mentalmente las maletas y piensas en qué partes del mundo estoy a salvo de una guerra mundial y un ataque nuclear. Pero, por supuesto, estas son las pequeñas escapadas. Eso también trae recuperación mental.

¿Por qué ha tenido que llegar una pandemia para que más gente salga al aire libre y se cree un boom de las actividades al aire libre? ¿Hemos olvidado cómo disfrutar de la naturaleza?
Yo diría lo contrario. Los alemanes nos caracterizamos por una inquietud notoria, o más bien motriz. No estamos tan en paz con nosotros mismos como los franceses o los estadounidenses, que tienen una imagen fija de sí mismos que los alinea. Estamos siempre en busca de sentido. Una de estas formas de búsqueda nos ha convertido en los campeones mundiales de los viajes. Canalizamos nuestra inquietud tendiendo la mano al mundo. Esto se disfrazó ahora en la pandemia. Así es como mutamos de campeones del mundo viajeros a campeones del mundo errantes.

¿Seguirá siendo así después de la pandemia?
Volveremos a viajar más, pero lo haremos en círculos concéntricos: Primero dentro de Alemania, luego Austria y Mallorca, es decir, los destinos vacacionales tradicionales y familiares de los alemanes. Y en algún momento el radio volverá a ampliarse.

¿Y el boom de las actividades al aire libre? ¿Seguirán siendo interesantes las montañas y senderos de la puerta de casa?
En los dos años de enseñanza y senderismo que llevamos, el Wilhelm no solo se ha convertido en un maestro, sino que también ha conocido su entorno y, por tanto, ha experimentado por primera vez qué espacios de felicidad hay en la campiña circundante. Algunas personas conocían mejor el extranjero que su propio entorno.

Durante mucho tiempo, los deportes de equipo solo eran posibles en una medida muy limitada o no lo eran en absoluto debido a las restricciones de contacto...
... pero los deportes íntimos han aumentado. Especialmente en el primer encierro en Alemania, el deseo de experimentar sexualmente despertó en muchas parejas, sobre todo en las más jóvenes.

Además de los deportes íntimos, los deportes individuales también se han beneficiado de las restricciones al contacto. ¿Se producirá ahora un movimiento pendular de vuelta a los clubes y equipos en los deportes populares?
Por supuesto que habrá un movimiento pendular, pero no creo que sea extremo. En nuestro estudio Melancovid, preguntamos a la gente qué quiere hacer cuando acabe la pandemia. El 9% dice que quiere celebrar la vida, hacer más cosas y ser más sociable. El 25% dice que hará lo mismo que hacía antes de la pandemia. Pero dos tercios dicen que quieren seguir haciendo las cosas de una forma más reducida, más prudente. Se podría decir: cuanto mayor es la gente, menos dispuesta está a involucrarse de nuevo en la comunidad y en los equipos. Con los más jóvenes, sin embargo, soy optimista y creo que volverán a los clubes.

Tras un paréntesis debido a la pandemia, la mayor feria europea del sector de las actividades al aire libre, OutDoor by ISPO, vuelve en junio. ¿Qué importancia tiene para el sector volver a reunirse en una feria?
Una feria tiene diferentes potenciales de fascinación. Por supuesto, siempre tiene la parte expositiva, pero también se trata de presentarse uno mismo. El encuentro analógico tiene su valor. Creo que las formas mutuas de retroalimentación y elogio son menos pronunciadas digitalmente. Buscar el baño entre la multitud y hablar con los colegas, recibir una palma dita en la espalda, es bastante importante.

Pero también es importante crear un evento con un programa de apoyo que transmita la sensación de lo grande e importante que es la industria de las actividades al aire libre. Una feria crea un marco en el que el único expositor puede elevarse por encima de sí mismo y experimentar con orgullo en qué importante industria se encuentra. Eso no funciona digitalmente.

¿Qué mensaje pueden utilizar las marcas de outdoor para llegar mejor a la gente en este momento? ¿Y qué es lo que no funciona bien en este momento?
Una marca hace una oferta constitucional. La forma exacta de comunicarla depende de la imagen de marca. Pero los mensajes importantes para las marcas outdoor son estar en armonía con la naturaleza, sentir autoeficacia y desafiarse a uno mismo sin tener que recortarse para rendir al máximo. Este "más alto, más rápido, más lejos", en el que se contempla el paisaje con el sudor de la frente, no tiene por qué ser así. Pues ya tenemos marcialidad en la guerra. Se trata más bien de encontrar la paz, de hallar un equilibrio interior, de hacer algo con los demás.

Por último, pero no por ello menos importante: ¿Tiene algún consejo cotidiano concreto para hacer frente a la actual situación mundial? ¿Cómo puedo, como individuo, atravesar esta época lo más sano mentalmente posible?
Concentre su consumo de noticias en dos o tres veces al día para no quedar atrapado en este bucle de crisis permanente. Es importante encontrar estabilidad en las rutinas de la vida cotidiana. Pero también, y hay una gran voluntad para ello, hacer algo significativo para salir de la impotencia. Por ejemplo, donar o proporcionar un espacio vital. Esto da a la gente la sensación de que no son impotentes ante la guerra. El Sr. Habeck lo dijo muy convincentemente en relación con el dilema alemán del gas: cada pequeño ahorro, cada contribución ayuda. Porque, en suma, podemos presupuestar de una manera completamente distinta. De este modo, no solo nos distraemos, sino que podemos aportar una pequeña contribución a la superación de la crisis.