Lujo y deporte: estas tendencias de moda marcan nuevas pautas

Ya sea en la calle, en la pasarela, en la montaña o con marcas internacionales de lujo, la tendencia de la ropa deportiva se ha establecido firmemente en el estilo de vida urbano. Las innovaciones en tejidos y diseño no sólo satisfacen las exigencias de los deportistas, sino también las de las tendencias de moda actuales. La ropa deportiva se lleva ahora en todas las ocasiones.

El mejor ejemplo de esta evolución es la moda de las zapatillas deportivas, que recibe constantemente nuevos impulsos de la cultura OutDoor, las influencias artísticas y las colaboraciones con el segmento de lujo. En los dos últimos años, Decathlon ha aumentado su volumen de negocio un 12% y ha alcanzado una facturación total de 15.600 millones de euros. Esto convierte a Decathlon en el tercer actor mundial del sector de fabricación y distribución.

Otro ejemplo del éxito de las marcas de ropa deportiva es Lululemon™, también conocida en China como la "Hermès de la ropa de yoga". Según la agencia china de análisis de tendencias y consumo Jing Daily, la marca logró aumentar sus ventas netas mundiales para 2023 a 9.600 millones de dólares, lo que corresponde a un incremento del 19% respecto al año anterior. Estas cifras ilustran la tendencia actual del lujo y el OutDoor en los mercados asiáticos, alimentada por la adquisición del grupo Amer por parte de Anta en 2019.

El lujo demuestra que el valor como tendencia de moda marca la diferencia. Un buen ejemplo: Haider Ackermann se convierte en el nuevo director creativo de Canada Goose™ y aporta un soplo de aire fresco al OutDoor. Es el primer director creativo en la historia de la marca y es conocido por su trabajo en Berluti™, así como por su propia marca. Su experiencia en el lujo y su talento para los cortes y los colores cambian las reglas del juego en el sector del OutDoor. Al igual que en el segmento del lujo, Canada Goose también está comprometida con los más altos estándares de rendimiento. La marca, conocida por su ropa para climas fríos extremos y su gran base de seguidores urbanos en Canadá, EE UU y Japón, se beneficiará sin duda de las ambiciosas ideas y el espíritu innovador de Ackermann.

Por supuesto, la sede creativa no es otra que París, donde la creatividad, la alta costura y el OutDoor forman una combinación estable de tendencias. Canada Goose genera la mayor parte de sus ventas con un único producto: la chaqueta de plumón. Para seguir teniendo éxito a largo plazo, la marca necesita una explosión creativa. ¿Se esfuerza Canada Goose por desarrollar un OutDoor de lujo accesible? Al igual que Moncler, que registró un crecimiento del 16 % en 2023.

Una de las tendencias de moda más fuertes del momento es la fusión del lujo y el deporte. Los accesorios y las actitudes han cambiado radicalmente en las pasarelas. Las marcas han dominado el arte de rediseñar elementos OutDoor como accesorios, colores y formas para el estilo de vida urbano, inspirando así también a los no deportistas. A la vanguardia de esta evolución se encuentran marcas como Lacoste™, Fusalp™, Moncler™, Pyrenex™, Adidas™, Veillance™, Prototypes™ y Chanel™, que presentó un bañador de estilo deportivo de los años 90 para su colección Crucero primavera/verano 25. Marine Serre también demuestra cómo funciona la creación híbrida: su desfile de primavera/verano 25 consistió íntegramente en materiales reciclados.

Un ejemplo paradigmático de esta fusión: el desfile organizado por Vogue y Condé Nast en la plaza Vendôme de París, que celebraba el lujo y los Juegos Olímpicos: Lacoste fue especialmente llamativo.

En París, las grandes marcas de OutDoor conquistan los barrios de lujo con nuevas tiendas insignia. Salomon™, ON running™, Moncler™, Fusalp™ y Arc'teryx™ están a la cabeza y demuestran lo bien que pueden armonizar el OutDoor y el lujo. En el "Champs Elysée Retail Way", estas marcas demuestran que estilo y funcionalidad pueden ir de la mano.

Arc'teryx ha abierto su nueva tienda insignia en un elegante barrio parisino, justo al lado del minorista de calzado de lujo JM Weston™. Este barrio acerca a los grupos de clientes y crea una sinergia apasionante. La línea urbana Veillance™ está especialmente en el punto de mira, con su ADN de marca orgullosamente blasonado en la pared: "Un conjunto de piezas esenciales para la vida en la ciudad."

Las marcas OutDoor, como Arc'teryx, ofrecen desde hace tiempo servicios de reparación, pero ahora también directamente in situ. La tienda de París cuenta con "The Rebird Workshop", donde los clientes pueden revender o reciclar sus productos. Es la primera vez que la marca ofrece este servicio en Francia, con cita previa para chaquetas y pantalones.

Veja también concede gran importancia a las reparaciones de calzado en sus tiendas generales de París, Berlín, Madrid y Nueva York, con el fin de prolongar la vida útil de sus productos y cambiar el comportamiento de los consumidores. La orientación de las ventas y el servicio está perfectamente alineada con el estilo de vida del cliente. Al igual que en el segmento del lujo, la experiencia de compra es cada vez más crucial para crear una personalización y un vínculo emocional que fomente la fidelidad.

El ciclismo está experimentando un auténtico hype, es el tercer deporte más popular en términos de popularidad de atletas según Panthéon World y es una tendencia de moda absoluta. Un estudio realizado por Kantar y la marca de gafas KRYS sobre el ciclismo femenino muestra que el público menor de 35 años es especialmente activo sobre el sillín:

• el 95% utiliza la bicicleta para actividades de ocio
• el 44% como medio de transporte
• el 17% participa en actividades de club o en competiciones

Robyn Orret, diseñador de Rapha™, subraya: "Este segmento aún está poco desarrollado en comparación con su potencial, tanto entre los ciclistas profesionales como entre los aficionados." Con historias creativas y diseños innovadores, la marca pionera Rapha™ lleva la ropa deportiva de alto rendimiento a un nuevo nivel y celebra el ciclismo como estilo de vida.

Marcas como Tomo Clothing™, Wilma™, Le Café du Cycliste™, Stickman™ y Maap.cc™ también están aportando un soplo de aire fresco a la ropa de ciclismo y respondiendo a la creciente demanda de tejidos con estilo y técnicamente avanzados que se adaptan perfectamente a las necesidades de los ciclistas.

La crème de la crème de las marcas de moda? Veja™, Hoka™, Oakley™, Gentle Monster™, Diadora™, Salomon™ y Our Legacy™ están a la vanguardia y crean regularmente nuevas tendencias de moda. Jean Pourrat, Sport Development Manager de Veja, lo resume así: "El estilo de vida y el OutDoor siempre han ido de la mano. Las marcas de OutDoor han desarrollado el diseño para el uso, y esto se ha convertido después en tendencias de estilo de vida cool".

¿La fórmula del éxito para un producto de estilo de vida? Muy sencilla: sostenibilidad, un diseño único con un toque ecológico, versatilidad y facilidad de uso. Además de materiales más respetuosos con el medio ambiente, trazabilidad y transparencia que el consumidor también entienda. Esto hace que la moda OutDoor no sólo sea funcional, sino también megaelegante y respetuosa con el medio ambiente.

El marketing gira en torno al espíritu de club, ya sea a través de marcas, herramientas o campañas de influencers. En el tenis, el running y el ciclismo en particular, las marcas están creando experiencias fuera de sus propias cuatro paredes que promueven una sinergia de mundos y una comunidad fuerte.

Picture™ te invita a "Grasse Mat'", una serie de paseos y desayunos por Francia. Hopaal™ combina la emoción y la comodidad de los deportes al aire libre con las carreras urbanas "Field Team". Sporty & Rich™ celebra el lanzamiento de su colección de loungewear con una cena en el Tennis de la Cavalerie, lugar de moda para desfiles y cenas de alta costura.

El Rapha™ Cycling Club es una dinámica comunidad internacional de entusiastas del ciclismo que disfrutan de paseos compartidos y de una app dedicada al ciclismo. Digitalmente, la plataforma Strava Club™ realiza un seguimiento y comparte las actividades de sus miembros y ofrece retos comunitarios. Las marcas utilizan esta solución digital para crear nuevas oportunidades de comunicación.

Champion™ se asoció con el medio Highsnobiety™ y organizó un evento pop-up durante la Semana de la Moda de París en junio. Hoka™ amplió sus influencias trayendo al chef estrella Guillaume Sánchez del restaurante parisino NESO a bordo. Se lanzó una campaña en Instagram con el apoyo del proveedor Satisfy™.

Las últimas colaboraciones entre marcas están más de moda que nunca. On Running se ha asociado con la actriz estadounidense Zendaya y acaba de abrir una nueva tienda en los Campos Elíseos, todo un reclamo. En Seúl, Bonbon™ y Kappa™ revolucionan la sastrería con su marca conjunta. Puma, conocida por sus colaboraciones creativas con Alexander McQueen y Jil Sander, lanza una colección junto a Coperni™ que combina elementos de estilo de vida modernos y esenciales para el OutDoor.

Miu Miu™ y New Balance™ han presentado las New Balance 530 en dos versiones súper elegantes, incluida una moderna mule, tras su colección otoño/invierno 24. La joven y sostenible marca de running Circle Sportswear ha lanzado una colección chic y activa junto a Claudie Pierlot. Y el dream team Jacquemus™ y Nike™ continúan su exitosa colaboración de 2022 y lanzan nuevos productos en 2024 que celebran deportistas de élite, actores y grandes chefs internacionales.

Estas marcas conjuntas son más que simples campañas de marketing. Superan los límites del estilo deportivo e impulsan el desarrollo hacia una producción más sostenible.

Los tiempos cambian, y con ellos los prospectos, que se han convertido en parte integrante de las tendencias de moda. Antes sólo era un estudio estratégico para predecir comportamientos, ahora se está convirtiendo en una auténtica estrategia de acción. Las marcas tienen que llegar más rápido al mercado y, al mismo tiempo, planificar a largo plazo. Esto significa plantearse las preguntas adecuadas y encontrar respuestas perfectamente adaptadas al microentorno de la marca, desde el producto hasta la financiación y la distribución.

La mezcla de lujo y OutDoor refuerza la credibilidad cultural e inspira nuevos planteamientos de gestión de recursos e innovación. Estas son las cuestiones candentes que mueven el sector del OutDoor y el deporte:

¿Cómo están cambiando la innovación textil y el estilo el sector OutDoor? ¿Hasta qué punto influirá el deporte en nuestros armarios? ¿Cómo se preserva el patrimonio de marca y la cuota de mercado de una marca OutDoor? ¿Qué tipo de marca compartida encaja en el mundo OutDoor? ¿Hasta qué punto puede desarrollarse la responsabilidad de productores y comercializadores en la narración de historias y el abastecimiento? ¿Qué papel desempeñará la estrategia del "servicio como producto" en los próximos años?

Estas preguntas son la clave para dar forma al futuro del sector de las actividades al aire libre y deportivas y hacer que las marcas estén a la altura de la competencia.