La fusión del deporte y el entretenimiento: tendencias del deporte estadounidense que debe conocer

Hace tiempo que los acontecimientos deportivos son algo más que duros duelos o jugadas técnicas. Cada vez más gente acude no sólo por el juego, sino por el estilo de vida y el entretenimiento. Markus Kuhn, ex futbolista alemán de los New York Giants, lo describe con acierto: "La gente acude por los fuegos artificiales, las actuaciones en directo, las fiestas en los portones traseros y todos los demás momentos destacados. Esto crea un nuevo grupo objetivo en el que pueden centrarse los eventos y las marcas".

En Estados Unidos, como explica Kuhn, los partidos son verdaderos acontecimientos de un día. Un partido de la NFL no se acaba a la hora del partido, sino que se convierte en una experiencia que dura todo el día y que las familias disfrutan juntas. A diferencia de la Bundesliga, donde el partido termina a los 90 minutos, se convierte en un "acontecimiento deportivo con carácter festivo". Es precisamente esta estrategia la que podrían copiar los organizadores deportivos europeos.

La fusión de deporte y espectáculo significa también que las grandes empresas de entretenimiento invierten en el deporte y los atletas se convierten en animadores. Ambas partes se benefician: El deporte atrae a los aficionados al entretenimiento, y viceversa.

Ejemplos de este tipo de asociaciones exitosas son la colaboración de la NBA con Marvel o Lewis Hamiltoncopresentador de la Gala del Met.

La fusión de deporte y estilo de vida haconvertido alos atletasen influyentes iconos de estilo. La industria de la moda reconoce cada vez más que el deporte es una plataforma para ampliar su alcance yganar influencia mundial a través de los atletas.

Los aficionados prestan mucha atención a lo que visten sus jugadores favoritos y adoptan con entusiasmo su estilo. Esta creciente influencia ya ha dado lugar a extraordinarias colaboraciones de moda, como la de Kylian Mbappé con Christian Dior o la de Naomi Osaka con Victoria's Secret.

Pero los atletas no son el único objetivo: el auge del deporte en su conjunto también está impulsando a las marcas a establecer colaboraciones. Ute Stauss, Directora General de Germany Licensing International, subraya cómo marcas de lujo como Gucci y Louis Vuitton colaboran con gigantes del deporte como Adidas y Nike para crear una fusión de alta costura y deporte, y satisfacer así perfectamente la creciente demanda en el sector del estilo de vida. y satisfacer así a la perfección la creciente demanda en el mercado del estilo de vida.

Los juegos y eventos virtuales permiten a la gente ver los partidos cómodamente desde cualquier lugar, sin tener que desplazarse. Al mismo tiempo, refuerzan la presencia mundial del deporte y abren nuevos mercados en distintos continentes.

Esta tendencia ya ha llegado a deportes tradicionales como el fútbol, el baloncesto y el automovilismo. Formatos como NBA 2K, la Formula One eSports Series y EA Sports FIFA demuestran de forma impresionante el éxito y el potencial del eGaming en el deporte.

Las retransmisiones en directo de estrellas como Neymar o JuJu Smith-Schuster son especialmente populares entre la Generación Z y la Generación Alfa. Crean una conexión más estrecha con los aficionados, son accesibles en todo el mundo y permiten la interacción durante todo el año, algo que los deportes tradicionales no pueden ofrecer de esta forma.

Este nuevo formato abre enormes oportunidades para la industria del deporte: ofrece nuevas fuentes de ingresos, promueve una mayor fidelidad de los aficionados y amplía el alcance internacional.

La industria deportiva estadounidense se ha forjado una presencia duradera en la vida cotidiana de la gente gracias a la estrecha relación que mantiene con sus seguidores. Esta personalización se refleja en artículos y prendas de vestir personalizados, así como en momentos únicos en los estadios que intensifican la experiencia.

Un ejemplo de ello son los Vaqueros de Dallasconocidos por sus programas de recompensas personalizadas. Los aficionados pueden acumular puntos asistiendo a los partidos o interactuando en línea. Este tipo de campañas ofrecen una importante oportunidad para profundizar en la conexión con la marca y ganarse a los aficionados a largo plazo.

Los aficionados quieren ver algo más que partidos por televisión: buscan experiencias intensas que les hagan sentir como si estuvieran allí, en directo, en el estadio. Aquí es exactamente donde la tecnología tecnología AR/VR apoyada por la inteligencia artificial.

La industria deportiva estadounidense está a la cabeza en este ámbito, ofreciendo experiencias innovadoras como visitas virtuales al Lambeau Field a través de la RV. Plataformas como NextVR y Oculus permiten a los aficionados vivir los partidos directamente desde la banda o la línea de 50 yardas, como el League Pass de la NBA para las retransmisiones en RV. Algunos estadios ofrecen incluso quioscos con tecnología de realidad aumentada en los que los aficionados pueden interactuar con mascotas y atletas virtuales.

Estas nuevas tecnologías crean grandes oportunidades para la publicidad y el marketing. Ejemplos como las cajas de fotos AR de Pepsi o las pruebas de zapatillas virtuales de Nike muestran cómo las marcas pueden utilizar estas innovaciones para desarrollar campañas de marketing interactivas y sostenibles.

Las redes sociales son ahora clave para que las marcas alcancen sus objetivos de marketing y aumenten las conversiones, y la industria del deporte está aprovechando plenamente este potencial. Desempeñan un papel central en las estrategias de marketing de equipos, organizaciones y marcas deportivas.

Ute Stauss subraya que el contenido es una poderosa herramienta para la construcción de marca. La tendencia se orienta cada vez más hacia la narración de historias que crean conexiones emocionales y destacan el lado personal del deporte. "Los viajes de los atletas, las emocionantes rivalidades entre equipos o los momentos históricos inolvidables pueden despertar emociones y reforzar la identidad de la marca", explica Stauss.

También es especialmente importante la influencia de los contenidos generados por los usuarios (CGU), que se han consolidado como motores del crecimiento orgánico y la fidelidad de los aficionados. Los documentales sobre estrellas del deporte como David Beckham o las películas sobre Ferrari muestran cómo la narración de historias a través de las redes sociales y las plataformas OTT atrae a una amplia audiencia, incluso a personas que no han seguido activamente el deporte con anterioridad.

Tecnologías como la inteligencia artificial ofrecen un enorme potencial para revolucionar la industria del deporte en casi todos los ámbitos. Estados Unidos reconoció pronto esta tendencia y la está utilizando de forma selectiva para explotar nuevas oportunidades.

Las tecnologías no sólo se emplean para optimizar los entrenamientos o las estrategias en los partidos, sino también en la elaboración de informes, la gestión de estadios y los medios de comunicación. Patrick Kessel, cofundador de RefCam, destaca las ventajas de la innovadora tecnología RefCam, que retransmite el partido desde la perspectiva del árbitro.

Para los aficionados, esto significa una experiencia aún más intensa, mientras que los equipos y patrocinadores pueden utilizar las grabaciones con fines de marketing. La Bundesliga, por ejemplo, publicó un vídeo de RefCam como reel de Instagram y consiguió diez veces más likes que con otras publicaciones.

Las aplicaciones potenciales son diversas: las tecnologías pueden analizar el comportamiento de los aficionados, generar resúmenes de los partidos y personalizar los contenidos de forma selectiva. Plataformas como ESPN ya utilizan la IA para sugerir contenidos personalizados a los espectadores.