Hemos preguntado a 7 expertos en negocios deportivos - Estas innovaciones están dando forma al futuro del deporte

• Tecnología: la clave del movimiento, el estilo de vida y la eficiencia
• Sostenibilidad: la revolución verde en el negocio del deporte
• El deporte es un estilo de vida: multifuncionalidad y grupos destinatarios jóvenes
• Diseño e innovación: sostenible, basado en datos y personalizado
• Conclusión: los cambios del futuro

Casi todos los expertos coinciden en que la tecnología desempeñará un papel fundamental en el desarrollo del negocio del deporte. Innovaciones digitales como los wearables, las aplicaciones de fitness y la inteligencia artificial no solo cambiarán los hábitos de ejercicio, sino que también harán más eficientes los procesos del sector.

Grace McNamara, fundadora y consejera delegada de The Collective subraya cómo la tecnología podría integrar perfectamente el ejercicio en la vida cotidiana:

"Si tenemos en cuenta los días de actividad, también veremos un aumento constante de la actividad en la población. Creo que eso tendrá un impacto enorme".

Stephan Buschmann, Director de Atención al Cliente B2C y B2B de Jack Wolfskin, subraya cómo las apps podrían ayudar a la gente a volver a ser más activa:

"Las mayores oportunidades residen en el uso de las tecnologías digitales para aumentar la actividad física. Esto incluye el desarrollo de apps y programas para ayudar a la gente a volver a hacer ejercicio y el uso de la tecnología para medir los niveles de actividad y analizar las tendencias."

Tecnologías como la inteligencia artificial y las soluciones basadas en datos no solo son relevantes para los consumidores finales, sino también para las empresas. Margit Gosau, CEO de Sport 2000 GmbH, explica cómo la IA podría cambiar el sector:

"Las innovaciones basadas en la inteligencia artificial pueden reducir significativamente el esfuerzo que supone la venta al por menor y el comisariado deportivo"

Por tanto, la digitalización no solo se está convirtiendo en una herramienta para motivar a los consumidores a hacer más ejercicio, sino también en un factor de cambio para el comercio minorista, el marketing y el desarrollo de productos.

Otra tendencia clave que destacan muchos expertos es la importancia de la sostenibilidad. La industria se enfrenta al reto de establecer materiales que ahorren recursos y métodos de producción sostenibles.

"La sostenibilidad y la reciclabilidad podrían ser las cuestiones más importantes, porque como sociedad ya tenemos demasiadas cosas y prendas", afirma Benton Wang, Director de Marketing, LifeLabs Ai-Clo System resume la urgencia.

No se trata sólo de los materiales en sí, sino también de la eficiencia en la producción. La sostenibilidad debe formar parte de toda la cadena de valor, desde la extracción y producción de materias primas hasta su eliminación o reciclado.

Las marcas que consigan integrar de forma creíble la sostenibilidad en sus productos y procesos tendrán éxito a largo plazo. La generación más joven, en particular, espera que las empresas no sólo piensen de forma sostenible, sino que también actúen activamente.

Las fronteras entre deporte, moda y estilo de vida son cada vez más difusas. La próxima generación ve el deporte no sólo como una actividad física, sino como parte de su identidad. Los productos deben ser versátiles: funcionales, modernos y sostenibles.

"Compro un producto para realizar una actividad, pero lo utilizo para muchos fines distintos. Puede ser deporte, trabajo u ocio", describe Grace McNamara.

Athleisure es el ejemplo perfecto de esta evolución: prendas que combinan la funcionalidad deportiva con el diseño de moda. Simon Wong añade: "La ropa deportiva que también se puede llevar fuera del gimnasio es cada vez más importante".

La propia generación joven también se considera una gran oportunidad. Sus valores, estilos de vida y necesidades impulsan la innovación.

"La generación joven tiene nuevos estilos de vida y visiones. Su comportamiento y sus puntos de vista ofrecen un enorme potencial", explica Benton Wang.

No solo buscan productos, sino también marcas que compartan sus valores, ya sea en los ámbitos de la sostenibilidad, la responsabilidad social o el progreso tecnológico.

Otro tema que abordan muchos expertos es el papel del diseño y la innovación. La creatividad y la tecnología irán cada vez más de la mano para crear productos sostenibles y funcionales.

Luping Shao, representante de Zhejiang Ciapo Sporting Goods Co.Ltd., explicó cómo la inteligencia artificial podría revolucionar el diseño de productos:

"Ya estamos familiarizados con el diseño con IA y lanzaremos nuevos productos y diseños el año que viene".

En cuanto a los consumidores jóvenes, los expertos también destacaron lo importante que es satisfacer sus demandas de individualidad y sostenibilidad. Prevalecerán las marcas que consigan combinar innovaciones tecnológicas con soluciones creativas.

Las voces de los expertos muestran claramente hacia dónde se dirige el negocio del deporte. Tres tendencias clave caracterizarán la industria:

1. La tecnología se convertirá en la fuerza motriz del movimiento, la venta al por menor y la innovación de productos. Las aplicaciones inteligentes, los wearables y las soluciones basadas en la inteligencia artificial conectarán a las personas con los productos y crearán nuevas oportunidades.
2. Sostenibilidad está pasando de ser un extra opcional a un programa obligatorio. Las marcas que desarrollan materiales reciclables y métodos de producción eficientes se imponen en un mundo de consumidores cada vez más concienciados.
3. El estilo de vida y la multifuncionalidad se fusionan. La generación joven busca productos que no sólo sean eficaces, sino que también formen parte de su estilo de vida, desde esterillas de yoga hasta trajes para cenar.

El futuro del negocio del deporte reside en el equilibrio entre innovación, responsabilidad y capacidad para integrarse perfectamente en la vida de los consumidores. Ahora es el momento de redefinir la industria: más inteligente, más ecológica y más cercana a la gente.