Deporte para el cambio: revolución de impacto en changeNOW

Sport for Change era el lugar indicado: el especial sobre deporte de la feria changeNOW, que reunió en París a finales de marzo a 1.000 soluciones concretas para un mundo más sostenible con inversores potenciales, congregó a los grandes protagonistas actuales del ecosistema deportivo. El objetivo: Sport for Change quiere lograr un frente unido para la acción por el clima en el mundo del deporte, con conferencias, talleres y un programa a medida para deportistas profesionales. Por eso no sólo hubo sesiones separadas para federaciones, clubes, grandes patrocinadores, organizaciones y ONG, sino que el evento también ofreció un escenario para las innovaciones, con una sesión de pitch y una zona donde los participantes pudieron presentar sus proyectos (deportivos).

• Los juegos más sostenibles de todos los tiempos
• Empresas emergentes preparadas para la responsabilidad social corporativa (RSC)
• Los deportistas como modelos de cambio
• Patrocinio con impacto
• Actores clave para lograr el máximo impacto
• Objetivo 2030: Obstáculos y límites planetarios
• Cambiar ahora y para mejor

Este es el objetivo que se ha marcado Georgina Grenon, Directora de Desarrollo Sostenible de París 2024. La primera ceremonia de apertura de unos Juegos Olímpicos fuera de un estadio comenzará en julio con la idea de conseguir más con menos y hacerlo aprovechable a largo plazo. La atención se centra en temas como las comidas, las infraestructuras, la movilidad, los recursos y el consumo durante los Juegos. Por ejemplo, el plan es abastecer el 100% de la infraestructura deportiva con energía verde o utilizar la mitad de plástico de un solo uso para bebidas y comidas que en los Juegos Olímpicos de Londres. La reutilización está en el centro del abastecimiento de la Villa Olímpica, con la promesa de que todo pueda reciclarse o donarse después. Hasta ahora, el 90% de los seis millones de productos y equipos necesarios para la organización son gestionados por los proveedores de los Juegos y posteriormente reutilizados.

De cara a los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030 y a posibles fenómenos meteorológicos extremos en el futuro, Emma Haziza, hidróloga, fundadora y presidenta de Mayane Labs, declaró: "Nos encontramos en un punto de inflexión para los recursos hídricos a escala mundial. En Europa y Francia, el ritmo del cambio será aún más rápido, con enormes repercusiones en el ciclo del agua y, por tanto, en el ciclo del carbono. Esto hace que la planificación a medio plazo de los acontecimientos sea un reto enorme. Porque hoy no sabemos si seremos capaces de movilizar los recursos necesarios en un mundo imprevisible y agotado".

Las presentaciones de las start-ups fueron sin duda uno de los platos fuertes de Sport for Change. Un jurado compuesto por Tobias Gröber, Director de ISPO Group, Michael Ferrisi, fundador de la empresa de comunicación Ecolosport, Marie-Laure Piednoir, Directora de Sostenibilidad Corporativa de Salomon, Fabien Paget, Director General de 17 Sport, Cédric GIRARD, Director General de DJIBE, y yo mismo, evaluó ocho proyectos con impacto ecológico y social. Las marcas La Virgule y Notpla fueron las que más llamaron la atención por su innovación y madurez. Pero los demás candidatos también eran fuertes: We Are Etendart, Institut du Sport Durable, No Water No Us, Réseau Entourage, Game Earth Fund, Urban Youth Games o Swim For Change del ecoaventurero Matthieu Witvoet, todos ellos representaban puntos de vista integradores, conscientes del medio ambiente y socialmente críticos sobre el deporte.

Entre los expositores ajenos al mundo del deporte, destacó sobre todo la biotecnología, con innovaciones que protegen los océanos o utilizan recursos biológicos que suelen procesarse sin añadir fuentes sintéticas. La start-up estadounidense Ravel, por ejemplo, presentó una solución para el "reciclaje de la limpieza" que convierte los residuos textiles sucios y mezclados en materiales reciclables que pueden utilizarse para confeccionar nuevas prendas. Se crea así un producto circular de fibra a fibra. La empresa china Melephant, apoyada por el Grupo Kering, ha desarrollado tintes de base biológica cuya producción no causa emisiones de CO2. Los tintes, que cuentan con la certificación ZDHC Nivel 1 y Oeko-Tex Eco Passport, están destinados a las fibras de cachemira, algodón, seda y cuero.

¿Lo sabía? Más de la mitad de las personas influyentes de la sociedad moderna son deportistas. Convencidos de que la transición ecológica y el deporte van de la mano, changeNOW invitó a varios atletas influyentes a compartir sus experiencias. Entre ellos se encontraban auténticos iconos de la escena deportiva contemporánea como Boris Ghirardi, del equipo Salomon, y el corredor de trail Kilian Jornet. La sesión "Atletas por el cambio" se organizó en colaboración con Matthieu Witvoet y Chloé Léger, de Climate Workout. Matthieu es un ecoaventurero al servicio de la economía circular y el deporte. Chloé está especializada en gestión de proyectos y recursos humanos. Su objetivo era sensibilizar e inspirar a unos cuarenta deportistas sobre la transición sostenible. Hubo muchos participantes de distintas disciplinas: los regatistas Stan Thuret y Arthur Vaillant o los miembros de climato sportifs Amélie Clerc (esgrimista), Mathéo Gabon (velocista) y Younès Nezar (yudoca). El taller fue deportivo, educativo y unificador. Se desarrolló en colaboración con olímpicos, entrenadores, neurocientíficos y expertos en medio ambiente. Se pidió a los participantes que reflexionaran sobre los escenarios de los Juegos Olímpicos de 2048 y desarrollaran soluciones. El objetivo del taller era promover el cambio ecológico con la ayuda del deporte.

La feria contó con el acompañamiento artístico del comisario Ronan De La Croix. Bajo el lema "¿Qué barco elegirías para un mundo mejor?", creó un espacio extraordinario que invitaba a los visitantes a soñar con el cambio. Gracias a las artistas Myriam Le Pihive y Alice Bleton, el público de la exposición fue acogido por una atmósfera benévola y creativa. Romain Pilliard aportó las velas de su barco "Route du Rhum" y Uptrade contribuyó con hermosas telas.

Hoy en día, el patrocinio deportivo tiene un volumen global de 73.800 millones de dólares. Este apoyo no sólo desempeña un papel esencial en la financiación de eventos, sino que también tiene un impacto cultural y social. Las asociaciones son herramientas poderosas para impulsar el cambio y promover la sostenibilidad. Los patrocinios innovadores y más sostenibles ofrecen la oportunidad de impulsar un cambio significativo en todo el mundo. La iniciativa Sport Sponsors Climate Pledge puso de relieve nuevas características y nuevos partidarios y ofreció una visión del futuro de las asociaciones deportivas. Julien Pierre, de Fair Play for the Planet, informó de que están trabajando en una certificación de instalaciones deportivas. Otras grandes herramientas de marketing y comunicación las mostraron Notpla, con sus envases 100% libres de plástico, y Flycup, con sus envases para alimentos reciclados, reciclables y personalizables. Rebond, por su parte, produce balones de fútbol y rugby en Francia a partir de un innovador monomaterial reciclable que puede personalizarse con colores contemporáneos y logotipos de marca.

El ISPO Group, representado en París por Tobias Gröber, también está uniendo fuerzas para el cambio ecológico en la industria del deporte. "La asociación con changeNOW Summit forma parte de la transformación de ISPO. Estamos ampliando nuestro grupo objetivo de la industria de artículos deportivos a todo el mercado del deporte y la salud y apoyando a nuestros clientes a lo largo de las palancas de cambio de la tecnología, la diversidad / inclusión, la sostenibilidad y el diseño en la transformación de sus propios modelos de negocio para el futuro crecimiento regenerativo", dijo el Jefe de ISPO Group. Durante la conferencia, ISPO puso en contacto a proveedores de soluciones, líderes de opinión, deportistas, innovadores y responsables de la toma de decisiones a través de formatos basados en el principio de la "oportunidad comisariada", incluida una cena de innovación.

"Reunimos a personas que de otro modo no se conocerían, pero que, gracias a nuestra experiencia en el mercado y a la de nuestro socio de red NOW Partners, sabemos que conocerse genera valor añadido para ambas partes", afirma Tobi Gröber. Estas cenas de innovación tienen lugar a lo largo del año en eventos como la Semana del Clima de la ONU, los Juegos Olímpicos de París, la cumbre del clima COP y como parte de OutDoor by ISPO e ISPO Munich. "Junto con NOW Partners, también ofrecemos talleres de transformación, planificación de escenarios e InnovationIabs para trabajar de forma colaborativa y cooperativa en soluciones en un mundo que cambia cada vez más rápido y para trabajar en red más allá de los límites de la empresa".

Merijn Dols, Director General de NOW Partners, añadió: "En esta época de cambio e incertidumbre, las organizaciones se enfrentan a oportunidades sin precedentes. Es crucial que los líderes del sector se reúnan, aborden retos comunes y desarrollen ideas. Esto es lo que fomentamos en nuestros Inno Labs. Así es como aceleramos la transición sistémica hacia modelos empresariales que combinan el éxito con un impacto positivo en las personas y el planeta." Las impresiones de Daniel Truran, CEO de Ebbf y embajador de Bcorp™, también fueron positivas: "Apreciamos el diálogo entre líderes de una de las instituciones más tradicionales de Francia. Hubo un tiempo en que las carreras profesionales estaban hasta cierto punto determinadas por la escuela a la que uno iba. Hoy, sin embargo, casi nada es seguro y nunca antes había sido posible tanta innovación. Cuando nos reunimos para trazar el futuro, como hicimos durante la cena, hemos visto lo que ocurre: la magia de las ideas cruzadas y el poder de las redes para hacer posible lo imposible".

La Alianza para unas Montañas Sostenibles (SMA, por sus siglas en inglés) ha lanzado una convocatoria de expertos y líderes para encontrar soluciones inspiradoras basadas en una economía regenerativa. La SMA está formada por especialistas y científicos comprometidos, como la glacióloga Dra. Heidi Sevestre, Anne Cécile Turner, especialista en enfoques de gobernanza sistémica, Sarah Lewis Obe Oly, experta en deportes de montaña y campeona olímpica de esquí alpino, y el experto digital Pierre Germeau. Ingrid Beutler, abogada y cofundadora del movimiento, también estuvo presente en París. Destacaron que acontecimientos como los Juegos Olímpicos son una fuente importante de emisiones de CO2. Además, el calentamiento global puede afectar a las zonas de montaña más rápidamente que al resto del planeta, con consecuencias locales irreversibles. Entonces, ¿es posible organizar grandes acontecimientos deportivos en la montaña de forma sostenible?

En vísperas de la posible organización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2030 en Francia, es crucial consultar a las distintas partes interesadas, animarlas a participar y colaborar en la búsqueda de soluciones. Sólo así se podrá garantizar un impacto medioambiental reducido y compromisos duraderos entre la región, las marcas, el Comité Olímpico y las ONG. Este es el objetivo del grupo de reflexión global sobre la regeneración, que dirigen conjuntamente partes interesadas como OutDoor Sport Valley, Protect Our Winters, el Comité Olímpico y Deportivo Nacional francés y el Comité Organizador de los Campeonatos del Mundo de Alpinismo de 2023 en Courchevel/Méribel, entre otros. Para ellos la sostenibilidad ya está en el centro de la elección de los patrocinadores. David L'Appartient, Presidente del CNOSF, ha declarado: "Esto forma parte de los retos que se debatirán en función de diversos criterios." Además, las opiniones de los expertos y los comités no deben ser coartadas, pues el objetivo es organizar unos Juegos que se tomen en serio los retos.

Con un enfoque colaborativo y visionario, Sport for Change 2024 representó un paso importante hacia un futuro en el que el deporte una fuerza impulsora de cambios positivos en la sociedad y el medio ambiente. La dinámica e impactante iniciativa reunió soluciones inspiradoras en la intersección del deporte, la innovación y el cambio social. El programa pretendía movilizar a las partes interesadas de la industria del deporte para crear soluciones sostenibles e inclusivas sostenibles e integradoras. Además, el programa destacó proyectos inspiradores que contribuyen a la descarbonización de los eventos deportivos y a la inclusión social en el deporte. Fortalecido por la asociación de ISPO y NOW Partners, Sport for Change 2024 fue un soplo de aire fresco que dio esperanza y fuerza. O como dijo el campeón de trail running Kilian Jornet, que se unió por vídeo porque quería evitar las emisiones: "La industria del deporte es parte del problema, pero también de la solución".