Conclusiones del mayor acontecimiento deportivo del mundo

Hace tiempo que los deportes electrónicos lo han reconocido: Cada evento es algo más que la simple presentación de una competición puramente deportiva. Por ello, los organizadores de esports aplican sistemáticamente esta receta para el éxito y crean numerosos elementos de entretenimiento únicos en torno a los duelos deportivos, que se escenifican en multimedia y se implementan emocionalmente. ¿Ejemplos?

• Celebración de una impresionante ceremonia de apertura con actuaciones musicales de primera fila, como Lil Nas X y Jackson Wang, que interpretarán un himno especialmente compuesto para la Copa Mundial de League of Legends antes de la final.
• Utilizar las últimas tecnologías, como la realidad aumentada y los hologramas, para liderar la innovación en la creación de experiencias únicas para los espectadores in situ y en casa.
• Planificación y ejecución de una campaña de marketing de una semana de duración con Lil Nas X antes del evento para dar a conocer la colaboración. Consiguió visibilidad en todos los canales de las redes sociales y en YouTube, con un alcance total cercano a los 20 millones de seguidores.
• Ofrecer un festival oficial para los aficionados frente a los estadios, con numerosos puestos (de patrocinadores) y actividades innovadoras para los aficionados (objetivo: los aficionados sin entradas también deberían poder vivir activamente el hype in situ).

El objetivo último de estas medidas es crear un evento de entretenimiento holístico para todo el público objetivo que se desarrolle íntegramente dentro del universo de League of Legends y que combine de forma coherente todos los aspectos, como la música, el deporte, la experiencia en directo, el entretenimiento y el bombo del evento.

afirma Carrie Dunn, de Riot Games. "Estamos creando algo tangible en un espacio que actúa como intersección entre el deporte, el entretenimiento y la música, para plantar nuestra bandera y decir que éste es nuestro momento cultural".

La "guerra por los globos oculares", es decir, la batalla por la atención y los aficionados, también está en pleno apogeo en la industria del deporte. Por lo tanto, los responsables de los Esports se preguntan siempre cómo pueden llegar a nuevos grupos destinatarios e inspirarlos de forma sostenible para los Esports.

Muchos deportes tradicionales también se enfrentan al mismo reto: ¿Cómo atraer a nuevos telespectadores y a jóvenes deportistas activos o recuperar a antiguos seguidores? ¿Cómo se puede entusiasmar a nuevos tipos de grupos destinatarios -ya sean geográficos, demográficos o socioeconómicos- por el deporte o el acontecimiento en cuestión?

Los deportes electrónicos han desarrollado enfoques y planteamientos de éxito al respecto:

• Una tendencia destacada en los deportes electrónicos: ¡el co-streaming! Co-streaming significa que los grandes streamers de Twitch también pueden retransmitir el evento en sus canales (de forma gratuita) y comentarlo para sus propios espectadores.
• Worlds permitió el co-streaming por primera vez en el último torneo, utilizando streamers con un alcance inmenso como "Ibai" (poseedor del récord de Twitch con 3,3 millones de espectadores). Estos streamers tuvieron incluso la oportunidad de comentar in situ (bonus: fanmeets antes de los partidos).
• Un factor importante aquí: Además de Ibai, sobre todo. Se eligieron streamers que normalmente tienen un público objetivo completamente distinto (por ejemplo, en el ámbito de la música, la moda, el entretenimiento, el estilo de vida, la alimentación, etc.). El cálculo que hay detrás: Los espectadores actuales verán la final de todos modos, pero las retransmisiones simultáneas abren nuevos mercados y grupos destinatarios y, por tanto, crean nuevos tipos de puntos de contacto y potencial de seguidores.
• Además, otros grandes del streaming como MrBeast y Tyler1 estaban in situ y retransmitiendo, lo que permitió llegar a aún más espectadores (antes no aficionados al deporte) gracias a su enorme alcance orgánico.

El principio y el objetivo primordiales de todo patrocinio en los deportes electrónicos es la creación de un valor añadido emocional para el aficionado y, en última instancia, para el propio patrocinador. Esport ha sabido crear una experiencia positiva con la marca en el contexto de los eventos de esport a través de la implicación de patrocinadores, que permanece en la memoria de los aficionados durante mucho tiempo. La mera colocación de logotipos de marcas en paredes traseras y superficies de patrocinadores, como suele ocurrir en los deportes tradicionales, sin una activación y puesta en escena amplias y creativas de la marca, apenas es habitual en los deportes electrónicos. Cuanto más memorable sea una activación de patrocinio para el espectador, más éxito tendrá al final el compromiso de patrocinio para los patrocinadores, lo que en última instancia significa que los responsables deportivos pueden comercializar los espacios de patrocinio correspondientes a precios significativamente más altos.

A la hora de integrar patrocinadores de forma creativa, siempre hay que tenerlo en cuenta:

• La campaña de patrocinio siempre debe adaptarse individualmente a cada patrocinador: Tiffany&Co, por ejemplo, diseña y confecciona el nuevo trofeo de la Copa Mundial de League of Legends y los anillos del campeonato, Mercedes-Benz presenta el partido del día a través de un vídeo hype, Spotify crea listas de reproducción con las canciones de los equipos. Esto crea una activación y aplicación auténticas y creíbles de la respectiva asociación patrocinadora.
• Activaciones innovadoras frente a la sede: Además, en vísperas de la final de la Copa del Mundo, se celebró un gran festival de aficionados frente al Chase Center, donde cada patrocinador tenía un stand con atractivas activaciones para los aficionados (por ejemplo, encuentros con jugadores profesionales, PC para pequeños torneos de aficionados, regalos, espectáculos con influencers), también para los que no tenían entrada.
• Otras integraciones en el lugar de celebración: del mismo modo, la integración en el lugar de celebración, en la retransmisión y en las redes sociales crea una activación diversa con múltiples puntos de contacto para cada patrocinador.

Los deportes electrónicos han comprendido que la generación joven ya no quiere simplemente sentarse frente a la pantalla durante horas y ver pasivamente las competiciones, sino que quiere participar activamente en lo que está ocurriendo y quiere participar interactivamente y co-crear a través de posibilidades tecnológicas como la "segunda pantalla". El espectador se convierte así en el llamado "prosumidor", es decir, se convierte simultáneamente en (co)productor y consumidor activo de la experiencia deportiva que se le ofrece. Esport ofrece numerosos puntos de contacto precisamente para esta necesidad.

Características y acciones especiales en el contexto de las retransmisiones de esports:

• Función de chat en las plataformas de emisión Twitch y YouTube, que ofrece al espectador una segunda pantalla para charlar sobre la acción en directo con otros aficionados de la plataforma.
• Gotas" en el juego: Al seguir el partido en la plataforma oficial y enlazar su cuenta en el juego, el espectador tiene la oportunidad de recibir una "gota" durante los grandes momentos de la Copa del Mundo: un obsequio o un objeto en el propio partido, algo muy atractivo para muchos seguidores.
• Estas últimas promociones también pueden combinarse con el patrocinio, por ejemplo, puede caer un vale para una plataforma de patrocinio, o los patrocinadores regalan contenido del juego (como hizo Mercedes Benz, por ejemplo, en forma de "Cofres Hextech" de marca especial en los Mundiales).
• Visualización social: Asóciese con operadores de cine de todo el mundo para organizar fiestas de visionado en todo el planeta, o simplemente ofrezca a los aficionados sin entradas la oportunidad de ver juntos la acción en una pantalla en el Chase Centre. Porque: aunque Esport se desarrolle digitalmente, la experiencia visual compartida es insustituible para los aficionados, ya que detrás de todos los acontecimientos de Esport hay una enorme comunidad mundial del juego que quiere celebrar junta su pasión por Esport.

Estos enfoques crean más incentivos para que la GenZ los vea, especialmente para los atletas aficionados y los jugadores activos del título del juego respectivo, estas son atractivas oportunidades de vinculación.