Conclusiones de ISPO Múnich 2023: Trabajar juntos en el panorama general

El sector se está acercando, especialmente en la difícil situación actual del mercado y con muchas tareas normativas por delante. Las marcas tienen que abrir nuevos caminos, las ventas ya no son solo cuestión de precio, sino también de propósito, compromiso y transparencia. Estas tareas difícilmente pueden abordarse en solitario. Organizaciones del sector como el Grupo Europeo de OutDoor (EOG) y la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI) están ayudando. Esta última anunció en ISPO Munich que en el futuro colaborará con la OMS para desarrollar iniciativas de fomento de la actividad física. Por su parte, la EOG presentó el último informe OutDoor Climate Commitment, en el que once minoristas de artículos de exterior de Europa demuestran sus esfuerzos conjuntos para proteger el clima. También hubo interesantes colaboraciones a nivel de producto, por ejemplo entre Deuter y la start-up Exopek. Exopek ha desarrollado un gimnasio portátil que ha sido galardonado con el ISPO Award 2023.

Cuando se trata de sostenibilidad, los pioneros del sector han dejado atrás su infancia. Cada vez son más las marcas y los agentes del sector que reflexionan a fondo sobre cómo organizar el camino hacia una economía circular que funcione. Está claro que aún estamos al principio. Sin embargo, muchas marcas como Houdini, Vaude y Picture Organic Clothing, así como marcas de ingredientes como Polartec, tienen el diseño de productos circulares en lo más alto de su agenda y lo están aplicando cada vez más. Como resultado, la longevidad de los productos también se está convirtiendo en el centro de atención. Las ofertas de reparación y reutilización deben convertirse en una parte fundamental del ciclo de vida del producto. Muchas marcas, como Patagonia y Vaude, llevan años ofreciéndolas, y otras, como Bergans of Norway, están siguiendo su ejemplo. Los minoristas también se están subiendo al carro e instalando zonas de reutilización en sus tiendas (en línea).

Es importante que las marcas comuniquen sus esfuerzos. Además de las ofertas, también es importante aumentar la participación. "La pregunta que nos hacemos es: ¿cómo podemos informar suficientemente a nuestros clientes sin ofenderles?", afirma Guillaume Robert, de Picture Organic.

Sin embargo, el mayor obstáculo en el camino hacia una economía circular es probablemente el reciclaje. Para producir realmente en un circuito cerrado son necesarios complejos desarrollos intersectoriales.

El problema del reciclaje también podría abordarse de otras maneras: Por ejemplo, utilizando materiales compostables. En la Experiencia Circular de ISPO Munich 2023 se presentaron varias ideas de materias primas, en primer lugar el micelio, la estructura parecida a la raíz de los hongos.

El micelio puede cultivarse en un entorno de laboratorio e incluso crecer con una forma predeterminada, como un casco, como mostró studioMOM. También son posibles alternativas al embalaje o al cuero. O carne alternativa, como la desarrollada por Infinite Roots® (Mushlabs). Además de setas, había más cosas que ver: Textiles de Ananas Anam Ltd. fabricados a partir de fibras de hojas de piña, una alternativa al plumón basada en la totora de materiales sin trazas, EVA de algas de Bloom o un polímero de base biológica de Arkema fabricado a partir de semillas de ricino. Con el nuevo MAXFLY, WINQS ya ha diseñado un zapato con un contenido de base biológica del 84%. El objetivo es alcanzar el 100% en 2027, incluso con lana, semillas de ricino, caña de azúcar, almidón, caucho natural y setas.

La salud, la formación, los productos, los medios de comunicación, las cadenas de suministro, la administración... La creciente digitalización está influyendo en todos los ámbitos del deporte. Y lo hace de forma cada vez más concreta y rápida. En el caso del B2C, esto se pudo experimentar muy claramente en el GameChanger SportsHUB y en el Future Lab, donde se pudieron probar aplicaciones de gamificación apoyadas en RA y RV y se desarrollaron ideas para nuevas soluciones digitales creativas en hackathons. Por ejemplo, para animar de forma lúdica a los jóvenes a hacer más ejercicio o para revitalizar la alicaída vida de los clubes.

La digitalización también está penetrando en el B2B. Esto se debe a que muchos procesos pueden simplificarse o hacerse posibles mediante el tratamiento estructurado de datos, un requisito previo importante para la colaboración y el cumplimiento de los requisitos normativos de la UE, como el pasaporte digital de productos.

Un ejemplo concreto es el OutDoor Market Intelligence Service (OMIS), que EOG ha desarrollado junto con su socio de investigación de mercado Sporting Insights. Se trata de un cuadro de mandos en línea que resume los datos mensuales de ventas actuales y agregados a nivel de marca y producto de una masa crítica de minoristas de artículos de exterior. La herramienta ya está activa en el mercado británico y está previsto ampliarla a Europa.

El término "gorpcore" ya no basta para describir la fusión de moda y deporte. Hace tiempo que ambos están inextricablemente unidos, como demuestran estrellas como Rihanna, que lució zapatillas Salomon en el espectáculo del descanso de la Super Bowl. Además, la tendencia es cada vez más diversificada, libre e inclusiva. En la actualidad han surgido numerosas tendencias: Ya se trate de urbanitas que van al bosque después del trabajo, del fenómeno TikTok del "senderismo suave" para quienes buscan un poco de mindfulness en la naturaleza o de atletas empedernidos que dan mucho valor al estilo: hay para todos los gustos. Y así, las tiendas OutDoor se están convirtiendo cada vez más en boutiques de moda.

¿Qué más se necesitaba? Un lugar donde vivir y celebrar esta fusión. Aquí es donde ISPO se asoció con la marca de moda Highsnobiety y lanzó la plataforma 520M a finales de 2022. "ISPO y Highsnobiety llevan tiempo trabajando juntos para llegar a este punto. Hace más de un año, unimos nuestras fuerzas en un tema que está muy cerca del corazón de ambos: el mercado de deportes y OutDoor. Nos diferenciamos en las razones por las que nos gusta tanto, y esa es la base de una asociación perfecta", dijo Tobias Gröber, Director de ISPO Group, en la apertura del discurso de apertura de Highsnobiety en ISPO Munich 2023.

El entrenamiento ya no es sólo cuestión de músculos, sino también de mente. Los entrenadores y los atletas también se centran cada vez más en la salud mental y en un enfoque holístico. "No se puede separar el cuerpo de la mente. Si tienes mucho estrés mental, no puedes rendir al mismo nivel", afirmó Ireen Wüst, patinadora de velocidad holandesa, en la Cumbre Mundial de Entrenadores. En general, hoy en día se habla más abiertamente de la salud mental, incluso en las altas esferas del deporte, como confirmó Thomas Tuchel, entrenador del Bayern de Múnich (temporada 2023/24), en el gran escenario. Y esta toma de conciencia del deporte también se está trasladando al lugar de trabajo, donde el bienestar de los empleados desempeña un papel cada vez más importante. Ana-Marija Garcevic, del COI, también hizo hincapié en la importancia del deporte, ya que la falta de ejercicio tiene consecuencias de largo alcance: "¡El deporte debe estar en la agenda política! Es esencial para la salud de nuestra sociedad. COVID-19 nos lo ha demostrado".

Como muchas otras industrias, la del deporte sufre escasez de mano de obra cualificada. Pero hay esperanza: en la feria se mostraron muchas formas innovadoras de atraer y retener a nuevos talentos, por ejemplo a través de las presentaciones del Día de la Carrera Profesional. A la cabeza de la lista de candidatos: Propósito. "Recibimos muchas solicitudes espontáneas", afirmó Benedikt Tröster, de Vaude, una marca con un fuerte sentido del propósito.

Además, las generaciones jóvenes se centran cada vez más en la flexibilidad, el desarrollo personal y, sobre todo, el equilibrio entre la vida laboral y personal. El coach de salud y rendimiento Marco Grund deja claro que para la Generación Z es especialmente importante que, a la hora de elegir un trabajo, los empresarios se centren en el bienestar de sus empleados. Porque "sólo se tienen empleados productivos si se les cuida". Los tiempos de 'trabajar duro, jugar duro' se han acabado".

La buena noticia: la gira profesional ha demostrado que hay muchos talentos esperando a despegar en la industria del deporte.

Por fin se presta más atención a las mujeres en el deporte. Se está formando una fuerte comunidad que lucha por una mejor remuneración, más atención mediática y, en general, por la emancipación de la mujer en la sociedad. Algunas marcas dan ejemplo incorporando a más mujeres a puestos directivos. Es una señal clara de que el deporte ya no es sólo cosa de hombres. "Es estupendo que algo esté cambiando en el sector y que se aborde esta cuestión, porque el deporte al aire libre es para todos", afirmó Georgina Kirby, Directora General de Kari Traa, en el Día de la Mujer celebrado en OutDoor by ISPO.

La gente quiere volver a hacer más deporte en la comunidad. Después de la pandemia, socializar y divertirse en grupo es muy importante para mucha gente. Una de las razones por las que el pádel tiene tanto éxito. "Es muy interesante ver la enorme demanda de partidos abiertos. A menudo, los jugadores no se conocen de antemano y reservan una plaza libre", explica Filip Kollar, de Playtomic, un software de reservas que hace posible este tipo de partidos.

Ronny Kübrich, cofundador de Sally Trailrunning, ha observado algo parecido. La joven empresa organiza eventos de trail running en respuesta a la creciente demanda. "Se puede correr campo a través por cuenta propia. Pero la gente quiere vivirlo en comunidad, el concepto de comunidad es muy importante aquí", explica Kübrich. Esto también se aplica al yoga. "El yoga en línea tuvo mucho éxito debido al coronavirus. Pero la gente vuelve a los estudios y retiros de yoga. Los yoguis buscan la comunidad, la cercanía con personas afines y la magia", dice James Apppleby, Director General de Manduka para EMEA.