Bosideng: Con el poder de Hollywood y el impulso de ISPO en el mercado mundial

En 44 años como fundador y Director General de la marca Bosideng, Gao Dekang ha convertido a este especialista chino en chaquetas en líder del mercado de su país, con 200 millones de clientes. Sin embargo, dio el último paso hacia la escena mundial con su producto en la ISPO, por una buena razón.

"ISPO es la principal plataforma deportiva del mundo. Aprovechamos el hito de su 50 aniversario para lanzar nuestro crecimiento internacional con ISPO como catalizador. Esperemos que durante los próximos 50 años", explica Gao Dekang en conversación con ISPO.com.

La cooperación con Innovación abierta ISPO pretende contribuir a que los productos de su empresa sean aún mejores.

Por ejemplo, en materia de sostenibilidad: "Estuve en la ISPO de Múnich por primera vez con mi equipo y vimos la tendencia de hacia dónde ir en el futuro. Eso nos da confianza para posicionarnos aún mejor también en este ámbito".

En el propio centro de innovación de la empresa, Bosideng ya ha desarrollado chaquetas 100% reciclables, incluso la cremallera puede reciclarse por completo. Los temas de la protección del medio ambiente y el bienestar de los animales, por ejemplo en el abastecimiento de plumas de ganso, y la responsabilidad social de las empresas también han cobrado mayor relevancia gracias a la cooperación con la comunidad de innovación abierta de ISPO.

Al fin y al cabo, el mundo crece cada vez más unido, y los deseos de los clientes chinos habituales también están influidos desde hace tiempo por la tendencia mundial a la sostenibilidad.

"Nuestro objetivo es encontrar nuevos socios con la ayuda de ISPO e integrar las últimas tecnologías en nuestros productos. De este modo, queremos alcanzar el máximo nivel internacional en todos los ámbitos y convertirnos en la marca líder de nuestro campo en el mundo", afirma Gao Dekang.

Para ello, la empresa, que emplea a más de 20.000 personas y factura anualmente más de 10.000 millones de RMB (bastante más de mil millones de euros), colabora con empresas mundiales como Gore-Tex. O los mejores diseñadores internacionales, como Kenzo Takada y Jean Paul Gaultier.

Grandes estrellas como Orlando Bloom, Anne Hathaway o Elizabeth Olsen ya han lucido chaquetas Bosideng. Hay acuerdos de licencia con Disney, Marvel y Star Wars. La marca estuvo invitada en la Semana de la Moda de Nueva York y tiene una tienda insignia en la londinense Oxford Street.

A pesar de todos estos notables resultados, ISPO está en el centro de la estrategia de expansión de Bosideng. Gao Dekang: "Queremos utilizar la plataforma de la ISPO para escuchar al mercado y formar parte de la comunidad de la industria deportiva de todo el mundo. Así es como queremos construir paso a paso nuestra imagen de marca en todo el mundo; esto sólo es posible con ISPO".