Paso a paso para una aplicación de vídeo con éxito

Hace aproximadamente un año, el vídeo de Page Kemna fue un éxito viral. No en YouTube ni en Facebook, sino en la red empresarial LinkedIn, la conmovedora imagen de la solicitud de empleo de esta licenciada de 24 años de Nevada fue vista casi un millón de veces. Se sentó delante de un piano eléctrico ante la cámara y cantó su solicitud: "Contrátame". Simplemente buscaba un trabajo creativo, y no pudo salvarse de las ofertas porque miles de reclutadores admiraron su valentía y sus refrescantes maneras.

Las candidaturas en vídeo (hablando en lugar de cantando, por supuesto) son ahora la tendencia: las empresas pueden utilizarlas para hacerse una idea de la personalidad del candidato antes de la entrevista y los candidatos pueden destacar entre la multitud. Estas audaces candidaturas son especialmente bien recibidas en las industrias creativas y por las empresas de marca.

El sector del deporte es ideal para ello, porque los candidatos pueden mostrar su conexión con la marca y el deporte de forma más impresionante que sólo con palabras. A continuación se enumeran, por orden de importancia, los requisitos más importantes para que un vídeo de solicitud para empresas deportivas tenga éxito.

Casi todos los que se suben hoy al carro del vídeo preparan una dramaturgia precisa, un guión. Cada frase se escribe y se ensaya de antemano. A menudo se utilizan aplicaciones especiales. Suelen funcionar con preguntas preparadas de antemano a las que se responde delante de la cámara para que la actuación quede -supuestamente- más claramente estructurada. Sin embargo, este NO es precisamente el objetivo de estos vídeos. Los CV y las máscaras de entrada de los portales de candidaturas (sobre todo en las grandes empresas deportivas) están estructurados de todos modos.

Lo que el reclutador también quiere conocer y, por lo demás, sólo lo averigua por escrito en la carta de presentación: ¿Qué tipo de personalidad me transmite el candidato? ¿Es divertido o más bien seco, espontáneo o reflexivo? Por eso debería elaborar un esbozo de lo que quiero decir (contenido del punto 2). Y luego contar el texto con las palabras que se me ocurran, de la forma más informal posible, tal y como soy en la vida real. Esto se puede hacer varias veces, probando nuevas variantes. Hasta que consigas la actitud adecuada, lo principal es no leerlo.

El empresario quiere saber dos cosas concretas: ¿Quién es usted? ¿Por qué quiere trabajar para mí? Por un lado, es importante hacer hincapié en su USP. La mejor manera de hacerlo es completar la frase "Conmigo, tendrá a alguien que encaja bien". Por ejemplo, una mujer que corre 3.500 kilómetros a campo traviesa cada año, que se fue a EE.UU. a hacer un máster para investigar la comercialización de zapatillas de correr y que en el proceso descubrió su amor por los temas medioambientales.

La declaración sobre la empresa es similar: Siempre me ha gustado el diseño de su empresa, pero en los últimos seis meses he estado siguiendo su campaña a favor del comercio justo, ¡y puedo imaginarme perfectamente este campo de aplicación! Así que... Y la guinda del pastel sería una pequeña historia para impulsar tu éxito. Al principio, en medio o al final. Cómo fue el primer contacto con la marca, cómo conoció los verdaderos beneficios de un producto en una competición deportiva, etc. Ventaja: las historias se pueden contar de la forma más relajada y natural (véase el punto 1.).

Un vídeo llama la atención sobre el carisma de un candidato y su forma de hablar. Pero también sobre el fondo, que el espectador estudia automáticamente con mucha atención y donde cada pequeño detalle llama la atención y quizá también distrae. Una pared desnuda es aburrida, pero incluso un cartel desordenado puede desviar la atención de la persona. Las estanterías sin títulos de libros legibles o un escritorio ordenado son más "neutros".

En el mundo del deporte, lo ideal es, por supuesto, hacerse fotos al aire libre como parte de la "tarjeta de visita" personal: al borde de la pista de atletismo con el atuendo adecuado o delante del rocódromo, por ejemplo. Sin embargo, el fondo debe permanecer "tranquilo", no debe ocurrir nada que distraiga. Y el ambiente deportivo tiene otra ventaja: normalmente hay que estar de pie. Las tomas de pie suelen ser más naturales que las de sentado (aunque la zona de disparo sólo llegue hasta el ombligo), se puede utilizar más el lenguaje corporal, lo que da más vida al conjunto.

El sonido es más importante de lo que la mayoría de la gente cree. La gente se fija mucho en los sonidos y las fluctuaciones de tono. Podemos saber rápidamente si alguien habla en serio o no. Por eso es importante hablar alto y claro. Por otro lado, también es importante hablar despacio y con frases cortas, que suenen concisas y "serias". Alguien se toma "en serio" su solicitud si no suelta un texto de un tirón.

Técnicamente, el sonido es el mayor reto. Por muy buenos que sean los smartphones de hoy en día para capturar imágenes en movimiento, las pequeñas cajas de maravillas tienen sus puntos débiles cuando se trata del sonido. Si no te pones a la distancia selfie más cercana, lo cual no es recomendable (véase el punto 5.), captarás demasiado ruido del mundo exterior. E incluso en la habitación más silenciosa, la calidad del sonido a la distancia recomendada entre el dispositivo de grabación y el actor es tan mediocre que el espectador tendrá que subir después el volumen al máximo y la voz se oirá rápidamente entrecortada. Remedio: ¡un micrófono! Los hay disponibles para smartphones por poco dinero y deberían estar al alcance de cualquiera que quiera grabar un vídeo de una aplicación seria. Ya sea un micrófono de pinza directamente en el dispositivo, un micrófono direccional o para sujetar a la ropa.

En general, un buen smartphone es suficiente para los vídeos de aplicación. No tiene por qué tener una resolución de más de 40 megapíxeles, pero se recomiendan al menos 12 MP. La pega: cuando se trata de teléfonos móviles, todo el mundo piensa en selfies y películas con el brazo extendido. Puede que esto tuviera su encanto en los primeros tiempos de las aplicaciones de vídeo, pero a menudo resulta poco favorecedor debido al primerísimo plano (cada gota de sudor en gran formato) y, sobre todo, es demasiado tembloroso.

Para un vídeo de aplicación profesional, en el que el espectador sólo puede concentrarse en la persona, un trípode a una distancia de uno a dos metros y un micrófono (punto 4.) son imprescindibles cuando se filma con un smartphone. La cuestión aquí es si el solicitante quiere comprar ambos para lo que puede ser un propósito puntual.

Alternativa 1: Gracias a unas memorias significativamente mayores, también merece la pena considerar las cámaras de vídeo digitales para futuras vacaciones y son extremadamente baratas como dispositivos de segunda mano, incluidos los trípodes, debido a la competencia de los teléfonos móviles. Toman imágenes en movimiento decentes y suelen tener un micrófono integrado superior al de los smartphones.

Alternativa 2: Las cámaras digitales -preferiblemente cámaras réflex con muchas opciones de zoom- a veces hacen mejores fotos hoy en día que las cámaras de vídeo para aficionados. Si no tienes una propia, pregunta entre tus amigos a ver si alguien tiene una con trípode que te pueda prestar.

Por último, consejos para el envío. Deberías guardar el vídeo en un formato de vídeo común, preferiblemente mp4. El volumen de datos, bastante grande, no debe enviarse por correo electrónico, sino a través de plataformas como WeTransfer. Lo más fácil es enviar a través de WeTransfer, pero luego enviar el enlace de transmisión por separado con la aplicación. Como estos enlaces suelen ser válidos sólo durante una semana, la mejor solución es publicar el vídeo de forma permanente en la página web de su propia aplicación y enviar el enlace.

Una cosa está clara: nadie puede crear un vídeo de solicitud cien por cien perfecto a menos que sea actor y contrate un estudio con cámara. Los reclutadores perdonan los pequeños defectos personales o técnicos. Lo que cuenta para ellos es lo que Page Kemna tuvo éxito: hacerse una idea de una persona que tiene el valor y la voluntad de trabajar muy duro por el trabajo de sus sueños.

Un artículo de Gunther Schnatmann, consultor de personal (schnatmann media), application coach y formador de medios (topcom academy).