Clima neutro en 2050: este es el plan de sostenibilidad de Adidas

¿Quién sabe cómo será el mundo en 2050? Al fin y al cabo, los autores que escriban sobre ello en 2021 seguirán produciendo novelas de ciencia ficción. Y hasta ahora el pasado nos ha enseñado que las cosas no salieron exactamente como las habían imaginado los guionistas.

La situación es diferente cuando se trata de innovaciones empresariales. Las empresas siempre han estado desarrollando cosas nuevas para el futuro. Y se supone que pronto llegarán incluso los taxis aéreos. Por supuesto, el gigante de artículos deportivos Adidas también se ha fijado ambiciosos objetivos para los próximos años.

En la ISPO Múnich Online 2021, la empresa de Herzogenaurach dio una visión de cómo pretende aplicar su plan de sostenibilidad. El objetivo estratégico es: "Queremos alcanzar la neutralidad climática en 2050", afirma Frank Henke, Vicepresidente Senior de Sostenibilidad de Adidas.

En tiempos de calentamiento global, el tema de la sostenibilidad cobra cada vez más importancia en todo el mundo; no sólo los "Viernes por el Futuro" y los medios de comunicación advierten, sino que también los gobiernos reaccionan con restricciones. Y tanto entre los clientes como entre las empresas, el sentido de la responsabilidad por el medio ambiente es cada vez mayor. "La gente entiende que su comportamiento tiene un efecto", afirma Carla Murphy, Directora General de Adidas Outdoor. "Ahora tenemos que ser parte de la solución, no del problema".

Así que, por supuesto, tiene que haber hitos para alcanzar la gran meta. El primero de ellos es "Acabar con los residuos plásticos". Hace tiempo que se eliminaron las bolsas de plástico y el plástico en la oficina, pero Adidas aún no ha alcanzado el objetivo para sus productos. Para 2024, sin embargo, la empresa quiere utilizar únicamente poliéster reciclado.

En la colección actual, el equipo Adidas-Terrex se centra especialmente en la durabilidad. Con este fin, los productos también se desarrollaron con atletas extremos para probarlos de la mejor manera posible en condiciones extremas. Las combinaciones de colores (blanco, azul, marrón-rojizo) se inspiran en los glaciares.

"No se trata de un concepto rápido, sino de un acuerdo a largo plazo". Carla Murphy y sus compañeros de armas van en serio. Para ello, han desarrollado la "Estrategia de los Tres Bucle", los tres pilares que garantizan la sostenibilidad de los productos en el futuro:

• Bucle reciclado (sustituye el plástico nuevo por plástico reciclado.
• Bucle circular (productos que pueden reciclarse directamente después de tirarse a la basura)
• Bucle regenerativo (productos fabricados a partir de materiales naturales, como células o proteínas, que pueden devolverse a la naturaleza al final de su vida útil).

El desarrollo se encuentra aún en los inicios de la cadena, pero ya se ha desarrollado un prototipo de anorak para el Bucle Circular. Actualmente se está trabajando en el Bucle Regenerativo.

"Las asociaciones pueden ayudarnos a alcanzar un nuevo nivel", afirma Murphy. En este momento, se refiere en particular a la asociación con Parley for the Oceans, que existe desde 2015, pero también con Primaloft, que existe desde 2020.

Adidas X Parley ya ha conseguido mucho, es el motor del éxito del bucle reciclado. La cooperación comenzó en 2015 con un zapato hecho de plástico oceánico, pero ahora el plástico reciclado no solo se encuentra en los zapatos. Los dos socios también han desarrollado "Primeblue", un material reciclado de alto rendimiento fabricado en parte con plástico de los océanos. Es la base del objetivo para 2024 de utilizar únicamente plástico reciclado.

Pero la sostenibilidad nunca debe perseguirse a expensas del rendimiento, dicen los responsables de Adidas, no hay compromiso: "Si estoy de pie en una montaña de 4.000 metros en malas condiciones y es posible que mi chaqueta saque agua, entonces tengo un problema", dice Wolfgang Thanner, Director Outdoor Field Specialist de Adidas. En este caso está hablando desde el punto de vista del cliente, pero en el siguiente paso, por supuesto, la marca también tiene un problema.

Con el estilo ocurre algo parecido: "Un consumidor joven quiere salir a la naturaleza", dice Thanner. "Pero no quieren verse como se veían al aire libre". Por eso, además de la innovación y la sostenibilidad, su marca también apuesta por un estilo juvenil y moderno.

Sin embargo, Adidas no sólo quiere trabajar de forma sostenible con sus productos: ahora la empresa también se esfuerza por promover un cierto estilo de vida sostenible entre las personas que compran los productos. La empresa quiere fomentar el deporte y mejorar así la salud de todos.

Con este fin, ahora hay programas en casi todos los continentes, incluida la Adidas Runners Community, que ofrece una comunidad de corredores en varias ciudades y se dedica a: "Corremos juntos -no unos contra otros- y así nos empujamos unos a otros a conseguir marcas personales". Al fin y al cabo, el desarrollo personal va más allá del mejor momento. Otro programa de Adidas son los concursos como el Infinite Trails, que animan a la gente a participar.

"Lo realmente importante es que no nos detengamos. Como equipo, como grupo de marcas aquí en ISPO, podemos hacer el cambio", dijo Murphy en ISPO Munich Online 2021. Los objetivos ambiciosos solo pueden alcanzarse juntos.