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„Durch die Verschmelzung werden Stärken gebündelt und Synergien genutzt, um den internationalen Klettermarkt aktiv weiterzuentwickeln“, teilt Edelrid auf seiner Homepage mit.
Edelrid setzt auf Red-Chili-Kletterschuhe
Die Markenidentität von Red Chili, das seinen Firmensitz in Löchgau bei Stuttgart hat, soll beibehalten und internationaler ausgerichtet werden, heißt es bei Edelrid: „Die Bereiche Markenausrichtung, Bekleidung und Kletterschuhentwicklung bleiben dabei unter der Leitung der Markengründer Stefan Glowacz und Uwe Hofstädter.“
Hardware-Hersteller Edelrid will künftig auf eine eigene Produktion von Kletterschuhen verzichten, die Bekleidungslinien der beiden Marken sollen hingegen dem Fachhandel parallel angeboten werden.
Edelrid hat nach eigenen Angaben einen „Großteil der Belegschaft aus Entwicklung und Design“ von Red Chili übernommen. Derzeit hat das Unternehmen für Kletterausrüstung rund 160 Mitarbeiter.
Was Stefan Glowacz zur Fusion seines Unternehmens mit Edelrid sagt, lesen Sie hier.
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Sports BusinessDisruptives Marketing – Wandel der Outdoor-Branche
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