Der US-Branchenführer Nike dominiert den chinesischen Markt. Im Jahr 2017/2018 setzte Nike in China rund 3,5 Milliarden US-Dollar alleine mit Schuhen um. Der größte Sportartikelhersteller der Welt ist und bleibt in China die Sportmarke Nummer 1.
Adidas befindet sich auf dem chinesischen Markt knapp hinter Nike und belegt Platz 2 der wertvollsten Marken. Die Produkte von Adidas sind bei der chinesischen Kundschaft beliebt. Genauso wie Nike gilt Adidas dort als Statussymbol. Für Adidas ist China mittlerweile der größte regionale Markt.
Anta ist die größte chinesische Sportmarke und die Nummer 3 auf dem chinesischen Sportmarkt. Um an die Weltmarktführer heranzukommen möchte Anta den finnischen Konkurrenten Amer Sports (Salomon, Arc'teryx, Peak Performance, Atomic) für etwa vier Milliarden Euro kaufen. Damit würde Anta auch weltweit zu einem wichtigen Player werden. Ihr Image hat die chinesische Marke bereits aufpoliert. Ein Grund dafür ist die Zusammenarbeit mit in China beliebten NBA-Spielern.
Die chinesische Sportmarke Li-Ning liegt in China hinter Anta Sports und wird immer beliebter. Das Unternehmen rüstete bei den Olympischen Spielen in Rio 2016 das chinesische Team aus, das 2012 noch in Adidas Klamotten angetreten ist. In den USA tritt NBA-Star Dwayne Wade (im Bild rechts) als wichtigster Werbepartner auf. Auf dem europäischen Markt arbeitet sich Li-Ning nur langsam vor.
Der chinesische Sportartikelhersteller 361 Degrees International gehört zu den größten Sportmarken in China. 361° setzte im letzten Jahr vor allem auf das E-Commerce-Geschäft. Für 2018 möchte der Konzern die Zusammenarbeit mit E-Commerce-Plattformen wie Tmall, JD und Vipshop verstärken, um die Kombination von Online- und Offline-Vertriebskanälen zu fördern. Neben Niederlassungen in Asien und Europa besitzt das Unternehmen auch Firmensitze in den USA und Brasilien.
Eine kanadische Sportmarke, die in China auf dem Vormarsch ist, ist Arc'teryx. Der zu Amer Sports gehörende Outdoor-Ausrüster hat sich in China einen sehr guten Ruf aufgebaut. Arc'teryx setzt seine Expansion auf dem chinesischen Markt fort und hat 2018 einen neuen Markenshop in Peking eröffnet.
Sports Business10 Herausforderungen und Chancen in der Sportartikelbranche
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