Voici les tendances outdoor de 2022

ISPO.com : Quels sont pour toi les grands thèmes de tendance qui marqueront le secteur de l'outdoor en 2022 ?
Lena Haushofer : L'outdoor devient plus inclusif, plus diversifié, plus expérimental. Aujourd'hui, l'outdoor ne signifie plus seulement escalader la montagne dans les conditions les plus difficiles, mais il est accessible à tous. Le style de vie en plein air s'est déplacé - au plus tard avec la pandémie - vers la ville. Aujourd'hui, l'outdoor, c'est aussi bien l'alpinisme que le surf en Algarve ou le skate en milieu urbain. L'outdoor et l'urban lifestyle vont donc continuer à fusionner.

Et ce, non seulement grâce à des collaborations entre des marques outdoor et lifestyle, mais aussi avec des projets passionnants issus de la scène culturelle. The North Face a par exemple donné un avant-goût grâce à son partenariat avec Supreme ou le street artist KAWS.

Peux-tu expliquer plus précisément cette fusion ?
Les produits outdoor s'adaptent tout simplement de mieux en mieux aux exigences de leurs utilisateurs ; des chaussures pour enfants qui n'ont pas seulement un look différent, mais qui sont parfaitement adaptées à l'ergonomie des enfants pour chaque poussée de croissance, aux masques de ski qui ne font aucune concession en matière de fonction et de design, même avec des lunettes normales en dessous.

De nombreuses personnes ont trouvé un soutien et une qualité de vie dans les activités de plein air en raison de la pandémie de Corona. Cette tendance se maintient-elle au cours de la troisième année de pandémie ?
Le boom des activités en plein air de ces deux dernières années a montré l'importance de l'activité dans la nature pour le corps et l'esprit. En 2022, à l'heure du télétravail et des restrictions à l'intérieur, les gens trouveront dans la nature un équilibre simple, sûr et varié par rapport au quotidien.

Cela signifie également que le plein air conquiert les villes. Et donc, à moyen et long terme, la part croissante du home-office changera également nos villes. Les oasis de plein air pour les pauses entre deux activités sont de plus en plus demandées.

Selon toi, quels seront ces activités et ces sports ? Des revivals ou de tout nouveaux sports tendance se profilent-ils à l'horizon ?
Les studios de fitness ou de yoga fermés ont d'abord incité de nombreuses personnes à pratiquer l'entraînement personnel en plein air. Qu'il s'agisse de séances de yoga pop-up dans un parc, de street workouts ou de séances de fitness en forêt, le sport trouve sa place à l'extérieur, en plein air. La course à pied, un grand classique, continuera elle aussi à connaître un essor en 2022. C'est ce que montre le nouveau rapport ISPO Consumer Insights, dans lequel le trail running fait partie des trois sports les plus pratiqués par les personnes interrogées, même pendant les mois d'hiver. Et ce, grâce à des matériaux toujours plus légers et à des performances élevées par tous les temps.

Les séances d'entraînement en plein air sont très durables - cela influence-t-il aussi les nouveaux produits et services outdoor qui arrivent sur le marché ?
Le secteur de l'outdoor joue désormais un rôle de pionnier, surtout en ce qui concerne les matériaux durables. Des fabricants comme Jack Wolfskin, Patagonia ou On ont prouvé avec leur nouvel équipement en tissu recyclé que la durabilité ne doit pas se faire au détriment de la performance, et ont ainsi remporté l'ISPO Award 2022.

Entre-temps, presque toutes les grandes marques se sont fixé des objectifs de durabilité ambitieux, qu'il s'agisse des émissions de CO2, de la circularité ou de la prévention des produits chimiques dans la production. Dans ce domaine, le secteur se serre les coudes.

Selon toi, comment le secteur évolue-t-il encore ?
Par exemple sur le thème des gadgets numériques et des applications. Ils sont désormais omniprésents, même en montagne ou sur les sentiers. Les fabricants de smartwatch et les fournisseurs de cartes ont rapidement identifié la tendance outdoor. De plus en plus d'applications ou de gadgets intelligents proposent désormais des modes supplémentaires pour la course à pied, le vélo, mais aussi le surf ou le ski.

Le marché est devenu plus grand, mais aussi plus concurrentiel. Une bonne nouvelle pour les clients : ils pourront sans doute continuer à se réjouir à l'avenir de nouvelles offres et de fonctionnalités innovantes pour s'entraîner, suivre et partager.

Il semble donc que la demande de produits de plein air restera énorme. Les défis liés à la crise mondiale de la chaîne d'approvisionnement augmentent donc : vois-tu une tendance dans la manière dont les marques et le commerce vont gérer cette situation en 2022 ?
D'une part, on constate que les marques qui produisent en Europe ont moins de problèmes avec leurs chaînes d'approvisionnement. Elles ont parfois très bien réussi à satisfaire la demande accrue de ces deux dernières années. C'est pourquoi la question des circuits plus courts devient, à mon avis, de plus en plus importante.

D'autre part, on constate que les difficultés de la chaîne d'approvisionnement profitent aux prestataires de re-commerce. Les places de marché de seconde main allient durabilité et bonnes affaires. Patagonia, Globetrotter et plus récemment Haglöfs ont prouvé, avec leurs stations de seconde main couronnées de succès, que les acteurs de l'outdoor peuvent également en profiter.

De plus, le commerce stationnaire emprunte lui aussi de nouvelles voies et établit pour ses clients encore plus de services et de confort lors de l'achat en magasin, afin de se démarquer du commerce numérique. Les expériences sont ici le mot clé.

La pandémie de Corona n'a pas seulement posé d'énormes défis à la branche, mais aussi au salon de Munich. Mais cette année, il y aura enfin à nouveau un OutDoor by ISPO - du 12 au 14 juin. De quoi les exposants* et les visiteurs* peuvent-ils se réjouir ?
Chacun* d'entre nous ressent une grande nostalgie pour les événements en direct : avoir enfin à nouveau des contacts personnels et rencontrer des passionnés de sport* issus des entreprises et du commerce spécialisé ; mais aussi pouvoir accueillir des experts de la consommation et des célébrités du sport. Pour cette année, nous voulons faire revivre le caractère particulier de l'OutDoor by ISPO.

Pour cela, nous osons changer de lieu et nous déplaçons de la Messe München à Riem vers le MOC. L'avantage : c'est plus intime, plus familial, tout en offrant suffisamment de place pour les expériences de plein air. Nous voulons garantir aux exposants* ainsi qu'aux visiteurs* une super expérience de salon avec un caractère communautaire. Ce sera donc un mélange coloré de nouvelles tendances, de superbes produits et d'échanges ouverts.

Et bien sûr, il y aura de nombreuses possibilités de tester les derniers gadgets outdoor directement sur place. Une visite de notre OutDoor by ISPO ne tient pas seulement compte de l'idée de réseau, mais montre en chair et en os le développement rapide de la branche outdoor : comment l'outdoor et l'urban lifestyle fusionnent, comment la tradition et la modernité se rapprochent de plus en plus, comment les marques repensent les produits et les services outdoor - et ce sur des distances très courtes. Et soyons honnêtes : qu'y a-t-il de plus beau que de pouvoir voir et toucher des produits en trois dimensions ?

Afin de garantir le succès du salon, nous avons développé un concept de sécurité et d'hygiène en accord avec les autorités sanitaires, qui a déjà permis de réaliser des événements de présence réussis comme l'IAA Mobility en 2021.

Nous nous réjouissons beaucoup des grandes retrouvailles du secteur de l'outdoor ici, chez nous, à Munich.