Unlocking the Future of Sports: Tendances, défis et perspectives

1. L'émergence du marché de la santé sportive
2. Le rôle de l'ISPO dans le façonnement de l'industrie
3. Défis et opportunités dans l'industrie du sport
4. Regarder vers l'avenir : L'avenir du sport et de la santé

Un changement important est en cours, le marché de la santé par le sport gagne du terrain dans le monde entier, grâce à une prise de conscience croissante des avantages de l'activité physique et du bien-être mental. Les gouvernements et les organisations commencent à reconnaître le rôle que joue l'activité physique dans la santé de la société, mais le travail de sensibilisation se poursuit.

L'interconnexion entre l'activité physique, la santé globale et le bien-être devient progressivement un élément important de la vente au détail d'articles de sport. Les détaillants s'efforcent de créer un récit qui associe l'utilisation d'articles de sport à l'importance de faire de l'exercice pour être en bonne santé. Des marques comme Nike font déjà une incursion sur le marché de la santé par le biais de la technologie portable et des applications de suivi de la santé.

Tobi Gröber souligne que pour soutenir la vente au détail dans le secteur des articles de sport, les entreprises doivent s'engager auprès des consommateurs à promouvoir la santé par le sport. Il est essentiel de mettre l'accent sur l'activité, car la baisse des taux de participation pourrait réduire la demande du marché. Les détaillants sont de plus en plus encouragés à faire le lien entre l'importance de l'exercice physique et les produits qu'ils vendent, en inspirant un discours qui valorise la santé en même temps que l'innovation.

L'ISPO a été à l'avant-garde des initiatives visant à encourager les activités de plein air et à créer un écosystème mondial du sport. Comme le dit Tobias, organisateur de salons sportifs populaires, "ISPO se positionne comme un connecteur, facilitant des connexions précieuses avec l'industrie plutôt que de se contenter de vendre de l'espace d'exposition". Conformément à l'évolution du secteur, l'ISPO a modifié le format de ses manifestations, séparant l'OutDoor pour se concentrer plus directement sur les marques et les produits, tandis que le salon ISPO, plus vaste, s'adresse désormais à l'ensemble du marché du sport, y compris au secteur en plein essor de la santé sportive. Cette approche reflète le rôle de l'ISPO dans le soutien à la transformation de l'industrie, les entreprises s'adaptant à des changements rapides. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les transactions, ISPO donne la priorité à la promotion des connexions entre les communautés et les secteurs, en aidant les marques et les détaillants à faire face aux complexités, de l'IA à la chaîne d'approvisionnement et aux défis de la durabilité.

"Il est essentiel que l'industrie s'unisse. Comme l'a suggéré le PDG de l'Université de Cambridge, la coopération et la collaboration sont essentielles, d'autant plus que les secteurs du sport et de l'outdoor sont confrontés à une forte concurrence extérieure pour les dépenses des consommateurs." ~Tobias Gröber

Outre les événements physiques, ISPO explore également les marchés émergents et la numérisation des expositions. Des marchés comme l'Arabie saoudite et l'Inde recèlent un immense potentiel pour le secteur sportif. En exploitant ces régions, ISPO vise à soutenir le développement du marché du sport en introduisant des sujets pertinents et en fournissant des avis d'experts issus de son réseau. Dans des régions comme l'Arabie saoudite, où le soutien du gouvernement aux initiatives sportives est fort, la présence d'ISPO peut aider à faire évoluer les modes de vie vers plus d'activité, en s'alignant sur sa mission de rendre le sport et la santé accessibles à l'échelle mondiale et de favoriser une culture de l'activité physique.

La métamorphose du secteur de la vente au détail de produits sportifs a engendré plusieurs défis et opportunités. Les principaux d'entre eux sont les suivants :

Défis

1. Durabilité - Face aux préoccupations croissantes concernant le changement climatique, les détaillants sont soumis à la pression des consommateurs et des gouvernements pour adopter des pratiques écologiques. Les initiatives menées par les gouvernements telles que le Green Deal et le problème des émissions Scope 3 signifient qu'une transformation de la chaîne d'approvisionnement est impérative pour répondre aux préoccupations en matière d'approvisionnement éthique et de travail. Les grandes marques de sport s'orientent déjà vers une économie circulaire afin de réduire l'impact des articles de sport sur la planète.

2. Complexité de la Supply Chain - L'évolution rapide des tendances, les réseaux mondiaux et le besoin de durabilité exigent que les chaînes d'approvisionnement actuelles soient agiles et transparentes. Cela nécessite une réévaluation et une refonte rapides de l'ensemble du modèle de la chaîne d'approvisionnement pour s'adapter aux besoins du marché.

3. Inactivité mondiale - Tobi souligne que l'industrie du sport a un rôle sociétal à jouer au-delà de la vente de produits, notamment en s'attaquant au problème de l'inactivité dans le monde. Alors que les entreprises se concentrent sur l'innovation, c'est le message qui doit également suivre. Selon Tobias, le scénario exige que les détaillants agissent comme des "conseillers en bien-être" plutôt que comme de simples vendeurs de marchandises. Cela permettra non seulement de débloquer une croissance plus large, mais aussi de souligner le rôle du secteur dans la promotion de l'activité physique.

Opportunités

1. La collaboration - La principale concurrence se situe à l'extérieur du secteur", note M. Gröber. La mise en place de collaborations et de connexions croisées peut présenter un double avantage pour le secteur des articles de sport. L'interaction avec d'autres disciplines accélère la résolution des problèmes et réduit les complexités. Elle permet également une communication fluide au sein de l'organisation et renforce la transparence. Les connexions croisées sont également un excellent moyen d'apprendre les meilleures pratiques d'autres secteurs en vue d'une croissance et d'une amélioration futures.

2. Marchés émergents - Les nouveaux marchés tels que l'Arabie saoudite, l'Inde et surtout la Chine offrent d'énormes possibilités de croissance. Tobi note que la présence de l'ISPO en Chine depuis deux décennies a offert des perspectives inestimables sur l'avenir du commerce de détail et de la technologie. La Chine est déjà à l'origine de nouveaux modèles de vente et de solutions technologiques qui pourraient bientôt influencer les marchés occidentaux, ce qui en fait un modèle précieux pour l'expansion et l'innovation.

3. Potentiel de changement sociétal - En plus d'être un catalyseur de changement pour améliorer la santé physique et mentale, le sport peut également contribuer à corriger d'autres maux de la société. Les questions d'inclusion, d'égalité des sexes, etc. peuvent également être abordées en utilisant le sport comme moyen de communication. Ce type de récit percutant peut intégrer le sport dans des programmes mondiaux bénéfiques pour la société et favoriser un changement positif.

À mesure que le rôle de l'industrie du sport s'élargit, elle s'intéressera non seulement à la santé physique, mais aussi à des questions telles que la durabilité, le changement climatique et l'inclusion sociale. Tobi imagine un avenir où l'IA et la technologie transforment l'industrie en aidant les entreprises à relever des défis complexes, des chaînes d'approvisionnement à l'engagement des consommateurs. "L'avenir est radieux", affirme-t-il, "tant que nous examinons les grandes opportunités et que nous relevons les défis". Il pense qu'à mesure que le sport et la santé convergent de plus en plus, une culture mondiale du bien-être émergera, promouvant une approche holistique du bien-être qui transcende les frontières traditionnelles du commerce de détail.