Unlocking the Future of Sports: Tendencias, retos y perspectivas

1. La aparición del mercado de la salud deportiva
2. El papel de ISPO en la configuración de la industria
3. Retos y oportunidades de la industria del deporte
4. Mirando hacia el futuro: El futuro del deporte y la salud

Se está produciendo un cambio significativo a medida que el mercado de la salud deportiva gana tracción en todo el mundo, impulsado por la creciente concienciación sobre los beneficios de la actividad física y el bienestar mental. Los gobiernos y las organizaciones están empezando a reconocer el papel que desempeña la actividad física en la salud de la sociedad, pero la labor de promoción continúa.

La interconexión entre la actividad física, la salud en general y el bienestar también se está convirtiendo gradualmente en una parte importante del comercio minorista deportivo. Los minoristas se están centrando en crear una narrativa que vincule el uso de artículos deportivos con la importancia de hacer ejercicio para gozar de buena salud. Marcas como Nike ya están haciendo una incursión en el mercado de la salud deportiva a través de la tecnología ponible y las aplicaciones de control de la salud.

Tobi Gröber destaca que para mantener la venta al por menor en el sector de artículos deportivos, las empresas deben comprometerse con los consumidores en la promoción de la salud a través del deporte. Este enfoque en la actividad es crucial, ya que unos índices de participación más bajos podrían reducir la demanda del mercado. Cada vez se anima más a los minoristas a relacionar la importancia del ejercicio con los productos que venden, inspirando una narrativa que valore la salud junto con la innovación.

ISPO ha estado a la vanguardia del impulso de iniciativas que fomentan la actividad al aire libre y la creación de un ecosistema global del deporte. En palabras de Tobias, organizador de populares salones deportivos, "ISPO se posiciona como conector, facilitando valiosas conexiones con la industria en lugar de limitarse a vender espacio de exposición". En consonancia con los cambios del sector, ISPO ha ajustado los formatos de sus eventos, separando Outdoor para centrarse más directamente en las marcas y los productos, mientras que la feria más amplia ISPO atiende ahora a todo el mercado del deporte, incluido el creciente sector de la salud deportiva. Este enfoque refleja el papel de ISPO en el apoyo a la transformación de la industria a medida que las empresas se adaptan a los rápidos cambios. En lugar de centrarse únicamente en las transacciones, ISPO prioriza el fomento de las conexiones entre comunidades y sectores, ayudando a las marcas y a los minoristas a abordar las complejidades, desde la IA hasta los desafíos de la cadena de suministro y la sostenibilidad.

"Es crucial que el sector se una. Como sugirió el director general de la Universidad de Cambridge, la cooperación y la colaboración son esenciales, sobre todo porque los sectores del deporte y el aire libre se enfrentan a una fuerte competencia externa por el gasto de los consumidores." ~Tobias Gröber

Además de los eventos físicos, ISPO también está explorando los mercados emergentes y la digitalización de las exposiciones. Mercados como Arabia Saudí y la India encierran un inmenso potencial para el sector deportivo. Aprovechando estas regiones, ISPO pretende apoyar el desarrollo del mercado deportivo mediante la introducción de temas relevantes y proporcionando conocimientos expertos de su red. En regiones como Arabia Saudí, donde el apoyo gubernamental a las iniciativas deportivas es fuerte, la presencia de ISPO puede ayudar a impulsar un cambio hacia estilos de vida más activos, alineándose con su misión de hacer que el deporte y la salud sean accesibles a nivel mundial y fomentar una cultura de actividad física.

Debido a la metamorfosis del sector minorista del deporte, han surgido varios retos y oportunidades. Entre ellos destacan:

Retos

1. Sostenibilidad - A medida que aumenta la preocupación por el cambio climático, los minoristas se enfrentan a la presión tanto de los consumidores como de los gobiernos para que adopten prácticas ecológicas. Las iniciativas impulsadas por los gobiernos, como el Green Deal, y el problema de las emisiones de Alcance 3 hacen imperativa una transformación de la cadena de suministro para abordar los problemas del abastecimiento ético y la mano de obra. Las principales marcas deportivas ya están dando el paso hacia una economía circular para reducir el impacto de los artículos deportivos en el planeta.

2. Complejidades de la Supply Chain - La rápida evolución de las tendencias, las redes mundiales y la necesidad de sostenibilidad exigen que las actuales cadenas de suministro sean ágiles y transparentes. Esto requiere una rápida reevaluación y rediseño de todo el modelo de la cadena de suministro para adaptarse a las necesidades del mercado.

3. Inactividad global - Tobi subraya que la industria del deporte tiene un papel social que desempeñar más allá de la venta de productos, sobre todo a la hora de abordar la inactividad global. Mientras las empresas se centran en la innovación, es la mensajería la que también tiene que estar a la altura. Según Tobias, el escenario requiere que los minoristas actúen como "asesores del bienestar" en lugar de meros vendedores de productos. Esto no sólo permitirá un mayor crecimiento, sino que también pondrá de relieve el papel del sector en la promoción de la actividad física.

Oportunidades

1. Colaboración - "La principal competencia está fuera del sector", señala Gröber. Establecer colaboraciones y conexiones cruzadas puede tener un doble beneficio para el sector de artículos deportivos. Interactuar con otras disciplinas agiliza la resolución de problemas y reduce complejidades. También permite una comunicación fluida dentro de la organización y aumenta la transparencia. Las conexiones cruzadas son también un medio excelente de aprender las mejores prácticas de otros sectores para seguir creciendo y mejorando.

2. Mercados emergentes - Nuevos mercados como Arabia Saudí, India y, sobre todo, China presentan enormes oportunidades de crecimiento. Tobi señala que los dos decenios de presencia de ISPO en China le han ofrecido una perspectiva inestimable sobre el futuro del comercio minorista y la tecnología. China ya es pionera en nuevos modelos de venta y soluciones tecnológicas que pronto podrían influir en los mercados occidentales, lo que la convierte en un valioso modelo de expansión e innovación.

3. Potencial de cambio social - Además de ser un catalizador del cambio para mejorar la salud física y mental, el deporte también puede ayudar a corregir otros males de la sociedad. Los temas de la inclusión, la igualdad de género, etc., también pueden abordarse utilizando el deporte como medio. Este tipo de narración impactante puede integrar el deporte en agendas globales que sean socialmente beneficiosas y propicien un cambio positivo.

A medida que se amplíe el papel de la industria del deporte, no solo se ocupará de la salud física, sino también de cuestiones como la sostenibilidad, el cambio climático y la inclusión social. Tobi prevé un futuro en el que la IA y la tecnología transformen el sector ayudando a las empresas a superar retos complejos, desde las cadenas de suministro hasta la participación de los consumidores. "El futuro es brillante", afirma, "siempre y cuando nos fijemos en las grandes oportunidades y abordemos los desafíos". Cree que a medida que el deporte y la salud converjan cada vez más, surgirá una cultura global de bienestar, promoviendo un enfoque holístico del bienestar que trascienda las fronteras tradicionales del comercio minorista.