Sport & Health : comment les deux secteurs travaillent à des objectifs communs

1,8 milliard de personnes : C'est le nombre de personnes qui ne font pas assez d'exercice dans le monde et n'atteignent pas le niveau d'activité physique recommandé, selon les données de l'OMS pour 2024. L'inactivité est le quatrième facteur de risque de décès prématuré et est responsable de 3,2 millions de décès par an. Le niveau d'inactivité physique varie d'une région à l'autre. Dans les pays à revenu élevé, elle est plus de deux fois plus élevée que dans les pays à faible revenu. En Allemagne, les chiffres sont dramatiques dès le plus jeune âge : 88 pour cent des filles et 80 pour cent des garçons âgés de 11 à 17 ans ne font pas assez d'exercice.

Il en résulte des conséquences à long terme et coûteuses pour les systèmes de santé.

• Le risque d'hypertension, de problèmes cardio-vasculaires ou de diabète augmente en cas de manque d'activité et touche de plus en plus les jeunes.
• Les personnes qui ne bougent pas assez risquent également de souffrir d'arthrose, de douleurs dorsales ou de problèmes articulaires, mais aussi de maladies psychiques comme la démence ou la dépression.
• L'OMS estime que le traitement des maladies causées par le manque d'activité physique coûtera environ 27 milliards de dollars dans le monde d'ici 2030.

La prévention et la promotion de la santé constituent une partie importante du secteur de la santé - et sont de plus en plus mises en avant au vu de ces chiffres. Elles peuvent réduire les coûts des soins et de la lutte contre les maladies à long terme, tout en contribuant à une meilleure qualité de vie.

Il existe des synergies naturelles entre les marchés du sport et de la santé, notamment grâce à un objectif commun : la promotion de l'activité et donc du bien-être général.

La Fédération mondiale de l'industrie des articles de sport (WFSGI) a réuni des leaders du secteur tels que Nike, Adidas, ASICS et d'autres. L'objectif de cette initiative commune est de faire prendre conscience du problème, d'encourager la coopération au sein de l'industrie et d'obtenir le soutien des gouvernements.

"Ce combat ne peut pas être abordé par une seule institution, nous devons tous travailler ensemble". Tobias Gröber, directeur exécutif d'ISPO pour les biens de consommation.

Mise en réseau, échange, meilleures pratiques dans le secteur du sport et au-delà - c'est également l'objectif du panel de la WFSGI à ISPO Munich. En collaboration avec des représentants d'entreprises, de la politique, de l'OMS et du Forum mondial du commerce, les chiffres actuels y seront discutés et une plus grande conscience du problème sera créée :

Les consommateurs considèrent de plus en plus leur santé de manière globale et reconnaissent que l'activité physique, l'alimentation et le bien-être général sont liés. Comme le commerce du sport est déjà connu pour être un point de contact très fréquenté pour des conseils avisés, différentes opportunités se présentent ici aussi à l'interface avec le segment de la santé.

Outre l'intégration d'offres et de solutions en matière de santé, le thème de la nutrition est également un marché en pleine croissance, car les compléments alimentaires et les plans nutritionnels sont sortis de leur niche entre le bodybuilding et le marathon pour atteindre un groupe cible plus large. Ainsi, 63% des consommateurs de Sports Nutrition* sont intéressés par une amélioration de leur état de santé général, tandis que 39% visent une augmentation de leurs performances. Penser le sport, l'activité physique et la santé de manière plus globale et être un point de contact commun en tant que fournisseur de solutions holistiques offre donc des opportunités d'avenir dans le secteur de la vente au détail.

Les progrès technologiques dans le domaine du fitness, y compris les wearables, les applications et les plateformes d'entraînement virtuelles, ont facilité l'accès aux activités sportives/de fitness, ont créé une plus grande motivation et ont rendu les valeurs et les indicateurs de santé plus tangibles. L'intégration de ces technologies dans les études et la recherche a également contribué à l'utilisation de cet or de données non seulement pour l'auto-optimisation dans le sport, mais également dans le domaine de la santé personnalisée.

Les trackers de fitness et autres permettent une approche plus personnalisée et axée sur les données en matière de bien-être, des entraînements basés sur les cycles aux plans d'entraînement personnalisés et basés sur l'IA. Mais les données de suivi et d'activité physique peuvent également servir de système d'alerte précoce pour des maladies telles que la dépression. Le 04 décembre 2024, la Sports Tech Nation, qui se tiendra parallèlement à l'ISPO Munich 2024 à l'ICM, offrira des aperçus passionnants :

Sur le lieu de travail également, le thème du bien-être est de plus en plus mis en avant. En tant que prestation centrale pour les jeunes générations, les Corporate Health Benefits peuvent constituer un avantage décisif dans la guerre des talents en période de pénurie de personnel qualifié. L'accent n'est pas seulement mis sur l'augmentation de la productivité, mais aussi sur la prévention des absences - et donc sur la réduction des coûts. Les offres dépassent ici les offres traditionnelles des caisses d'assurance maladie et mettent plutôt l'accent sur les offres de santé en tant que complément orienté sur le style de vie. Il s'agit notamment d'adhésions au sport et au bien-être, de cours de fitness en entreprise et de cours internes comme le yoga ou le Pilates.

Ce thème trouve également sa place à l'ISPO Munich 2024 : dans le Brandnew Hub, les exposants sont répartis en 6 segments, dont l'un est consacré à la santé des entreprises. Par ailleurs, le Talent & Culture Hub aborde les thèmes qui touchent actuellement la santé des entreprises avec des sujets comme l'Employer Branding, le recrutement et la résilience. Il y a également une scène spéciale sur laquelle les thèmes Career et Corporate Health sont liés, les innovations actuelles sont présentées et des solutions holistiques dans le domaine de la santé sont discutées.

Afin de continuer à faire prendre conscience de l'importance de la santé mentale au travail et de sensibiliser à l'importance de ce thème tant pour les collaborateurs que pour les organisations et la société, la Journée de la santé mentale de cette année, le 10 octobre, avait pour thème principal "workplace mental health".

Joignabilité permanente et charge de travail élevée, travail en équipe ou tâche exigeante de concilier carrière et famille ou de s'occuper de proches - les raisons sont aussi variées que le danger est réel. Ainsi, selon un sondage réalisé en 2023, une personne sur cinq en Allemagne estime que le risque de souffrir d'un burnout est élevé. À cela s'ajoute un épuisement général dû à une ambiance de crise et à une surcharge de travail qui, selon une étude menée par HelloBetter et Ipsos , préoccupe de plus en plus les gens. La raison : le sentiment de n'avoir aucun contrôle intérieur ou extérieur ou de le perdre de plus en plus.

La bonne nouvelle, c'est que les applications numériques de santé et les nouvelles solutions offrent des possibilités supplémentaires, comme un soutien psychothérapeutique, des communautés ou des applications pour développer des habitudes d'exercice régulier, et donc une option à bas seuil et en moins de temps pour trouver de l'aide ou faire quelque chose pour soi-même.

Si l'on referme la boucle, le sport, l'activité physique et les offres de fitness, ainsi que la vigilance et une réflexion consciente, jouent un rôle décisif lorsqu'il s'agit de développer la force mentale, la résistance et l'estime de soi, et de réduire les stigmates et les comportements malsains. Il est évident que les gouvernements, les organisations et les entreprises ont au moins autant d'obligations que les individus.

Conformément à tous ces thèmes, la santé et le sport se rapprochent de plus en plus : c'est aussi le cas à ISPO Munich 2024. Parmi le vaste programme, une série de congrès spécialisés font partie de l'événement de cette année et offrent des apports et des interfaces supplémentaires.

Ainsi, la therapie MÜNCHEN, salon professionnel avec congrès pour la thérapie et la rééducation médicale et avec des exposants confirmés comme crosscorpo, Zimmer MedizinSysteme, SCHNELL Trainingsgeräte, Buchner & Partner, Schupp & David, SOVDWAER, opta data, BTL Medizintechnik, Stolzenberg & Dynamed, ARTZT, NAGGURA peut être visitée avec le ticket ISPO Munich :

Tu es prêt(e) à t'impliquer dans le Hot Topic Sport Health, à participer aux discussions ou à entrer en contact avec la méga-tendance de la santé ? À ISPO Munich, plonge dans le sujet avec des personnes partageant les mêmes idées, laisse-toi inspirer par les discussions actuelles et découvre les innovations à l'interface entre le sport et la santé.