Deporte y salud: cómo ambos sectores trabajan para alcanzar objetivos comunes

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• Cifras alarmantes de la OMS
• Manténgase en movimiento, tome precauciones con la prevención
• Oportunidades para el comercio minorista deportivo: entender la salud de forma holística
• Digitalización y oro de datos en el sector sanitario
• La salud empresarial como motor de negocio
• Salud mental: sobre cuerpo, mente y salud
• ISPO Munich 2024: El centro neurálgico del deporte y la salud

1.800 millones: Esa es la cantidad de personas en todo el mundo que hacen muy poco ejercicio y no alcanzan el nivel recomendado de actividad física, según datos de la OMS para 2024. La inactividad es el cuarto factor de riesgo de muerte prematura y es responsable de 3,2 millones de muertes al año. El nivel de inactividad física varía de una región a otra. En los países de renta alta, es más del doble que en los de renta baja. En Alemania, las cifras ya son dramáticas a una edad temprana: el 88% de las niñas y el 80% de los niños de entre 11 y 17 años no hacen suficiente ejercicio.

Esto tiene consecuencias caras y a largo plazo para los sistemas sanitarios.

• El riesgo de hipertensión, problemas cardiovasculares o diabetes aumenta con la falta de actividad y afecta cada vez más también a los más jóvenes.
• Quienes hacen demasiado poco ejercicio también corren el riesgo de padecer artrosis, dolor de espalda o problemas articulares, así como enfermedades mentales como la demencia o la depresión.
• La OMS calcula que el tratamiento de las enfermedades causadas por la falta de ejercicio costará unos 27.000 millones de dólares en todo el mundo de aquí a 2030.

La prevención y la promoción de la salud son una parte importante del sector sanitario, y cada vez lo son más a la vista de estas cifras. Pueden reducir a largo plazo los costes del tratamiento y la lucha contra las enfermedades y, al mismo tiempo, mejorar la calidad de vida.

Existen sinergias naturales entre los mercados del deporte y la salud, sobre todo gracias a un objetivo común: promover la actividad y, por tanto, el bienestar general.

La Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI) ha reunido a líderes del sector como Nike, Adidas, ASICS y otros. El objetivo de esta iniciativa conjunta es concienciar sobre el problema, promover la cooperación dentro de la industria y obtener el apoyo de los gobiernos.

"Esta lucha no puede abordarla una sola institución, debemos trabajar todos juntos". Tobias Gröber, Director Ejecutivo de Bienes de Consumo de ISPO

Creación de redes, intercambio, mejores prácticas en la industria del deporte y más allá: este es también el tema central del panel del WFSGI en ISPO Munich. Junto con representantes de empresas, la política, la OMS y el Foro Mundial del Comercio, se debatirán las cifras actuales y se creará una mayor conciencia del problema:

Los consumidores adoptan cada vez más una visión holística de su salud y reconocen que la actividad física, la nutrición y el bienestar general están interrelacionados. Como la venta al por menor de artículos deportivos ya es conocida como un lugar popular al que acudir en busca de asesoramiento experto, aquí también hay varias oportunidades en la interfaz con el segmento de la salud.

Además de la integración de las ofertas y soluciones de salud, el tema de la nutrición es también un mercado en crecimiento, ya que los suplementos nutricionales y los planes de nutrición han encontrado ahora su camino fuera de su nicho entre el culturismo y los maratones y hacia un grupo objetivo más amplio. Por ejemplo, el 63% de los consumidores de nutrición deportiva están interesados en mejorar su estado general de salud, mientras que el 39% busca aumentar su rendimiento. Pensar en el deporte, el ejercicio y la salud de forma más holística y ser un punto de contacto común como proveedor integral de soluciones ofrece, por tanto, oportunidades de futuro en el comercio minorista.

Los avances tecnológicos en el ámbito del fitness, incluidos los wearables, las apps y las plataformas de entrenamiento virtual, han facilitado el acceso a las actividades deportivas/fitness, han creado una mayor motivación y han hecho más tangibles los valores y las métricas de salud. La integración de estas tecnologías en los estudios y la investigación también ha contribuido al uso de este oro de datos no sólo para la autooptimización en el deporte, sino también en mayor medida en el ámbito de la salud personalizada.

Los rastreadores de fitness y similares permiten un enfoque del bienestar más personalizado y basado en los datos, desde el entrenamiento basado en el ciclismo hasta los planes de entrenamiento personalizados y asistidos por IA. Los datos de seguimiento y ejercicio también pueden servir como sistema de alerta temprana de enfermedades como la depresión. El 4 de diciembre de 2024 se ofrecerán ideas apasionantes en Sports Tech Nation, que tendrá lugar en el ICM junto con ISPO Munich 2024:

El bienestar también es cada vez más importante en el lugar de trabajo. Como beneficio clave para las generaciones más jóvenes, las prestaciones sanitarias de las empresas pueden ser una ventaja decisiva en la guerra de talentos en tiempos de escasez de mano de obra cualificada. No se trata sólo de aumentar la productividad, sino también de prevenir el absentismo y, por tanto, de reducir costes. Las ofertas van más allá de los programas tradicionales de seguros de enfermedad y se centran en las ofertas de salud como complemento orientado al estilo de vida. Entre ellas se incluyen las afiliaciones deportivas y de bienestar, así como el fitness corporativo y cursos internos como yoga o pilates.

Este tema también encontrará su escenario en ISPO Munich 2024: Con temas como la marca de empleador, la contratación y la resiliencia, el Talent & Culture Hub aborda los problemas que afectan actualmente a la salud de las empresas. Aquí también hay un escenario separado, donde se vinculan los temas de la carrera profesional y la salud corporativa, se presentan innovaciones actuales y se debaten soluciones holísticas en el sector de la salud.

Para seguir concienciando sobre la importancia de la salud mental en el lugar de trabajo y lo importante que es este tema para los empleados, las organizaciones y la sociedad, el Día de la Salud Mental de este año, celebrado el 10 de octubre, se centró en el tema de la "salud mental en el lugar de trabajo".

Disponibilidad constante y altos niveles de estrés, trabajo por turnos o la exigente tarea de compaginar carrera y familia o cuidar de familiares: las razones son tan variadas como real es el peligro. Según una encuesta realizada en 2023, una de cada cinco personas en Alemania califica de alto el riesgo de burnout. Además, existe un agotamiento general provocado por el estado de ánimo de crisis y el aumento de la carga de trabajo, que, según un estudio de HelloBetter e Ipsos , cada vez resulta más difícil para las personas. La razón: la sensación de no tener control interno ni externo o de perderlo cada vez más.

La buena noticia es que las aplicaciones digitales de salud y las nuevas soluciones ofrecen opciones adicionales, como apoyo psicoterapéutico, comunidades o apps para crear hábitos regulares de ejercicio, y por tanto una opción de bajo umbral para encontrar ayuda o hacer algo por uno mismo en un espacio de tiempo más corto.

Cerrando el círculo, el deporte, la actividad física y los programas de fitness, así como la atención plena y un enfoque consciente, desempeñan un papel crucial a la hora de fomentar la fortaleza mental, la resiliencia y la autoestima, así como de reducir el estigma y los patrones de comportamiento poco saludables. Al mismo tiempo, es necesario seguir prestando atención y debatiendo, ya que los gobiernos, las organizaciones y las empresas son, por supuesto, al menos tan responsables como los individuos.

En consonancia con todos estos temas, la salud y el deporte están cada vez más unidos: también en ISPO Munich 2024. El amplio programa incluye también en la edición de este año una serie de congresos especializados que ofrecen aportaciones e interfaces adicionales.

Por ejemplo, therapie MÜNCHEN como feria con congreso para terapia y rehabilitación médica y con expositores confirmados como crosscorpo, Zimmer MedizinSysteme, SCHNELL Trainingsgeräte, Buchner & Partner, Schupp & David, SOVDWAER, opta data, BTL Medizintechnik, Stolzenberg & Dynamed, ARTZT, NAGGURA puede visitarse con la ISPO Munich Ticket:

¿Está preparado para participar en el tema candente de la salud en el deporte, dar su opinión o entrar en contacto con la megatendencia de la salud? Profundice en el tema con personas de ideas afines en ISPO Munich, déjese inspirar por los debates actuales y conozca las innovaciones en la interfaz entre deporte y salud.