Avec Le Relâchement de Corona: Les Outdoor-Fans Veulent Faire Plus D'Achats Chez Les Détaillants de Sport en Magasin.

Dans une enquête représentative, 40% des amateurs d'activités de plein air déclarent préférer faire leurs achats chez les détaillants de sport en brique et mortier, alors que la Corona se desserre. Les achats sur place et en ligne seront utilisés par 31% des personnes interrogées. 18% préfèrent encore faire leurs achats en ligne. Ainsi, malgré la pandémie, les habitudes d'achat des amateurs de plein air n'ont guère changé. En avril, 45% des personnes interrogées ont préféré faire leurs achats en magasin, 35% à la fois en magasin et en ligne, et 19% par clic de souris. C'est le résultat d'une étude YouGov menée auprès de plus de 2000 fans de plein air - commandée par Schöffel Sportbekleidung GmbH.

Cela signifie que les clients continuent d'apprécier fortement les avantages des détaillants de sport stationnaires - même si les magasins ont été fermés pendant une plus longue période. Peter Schöffel, directeur de l'entreprise de vêtements de sport du même nom, s'en félicite: "Les résultats de l'enquête confirment notre estimation selon laquelle le détaillant spécialisé fixe restera le canal de vente le plus important pour les vêtements de plein air en Allemagne. Bien sûr, les "poids" s'étaient déplacés vers l'Internet pendant la pandémie. Néanmoins, il affirme que sa société continuera à cultiver les partenaires détaillants stationnaires comme son principal canal de distribution. Mais il précise également: "La papeterie et le web ne sont pas contradictoires, d'ailleurs, mais des canaux complémentaires, chacun ayant ses propres atouts."

Pour 75% des personnes interrogées, la possibilité d'essayer les produits est un avantage des magasins de sport stationnaires. 51% apprécient les conseils compétents et 43% la possibilité de comparer et de sélectionner rapidement et facilement des produits de plein air. Selon l'enquête de Schöffel, la "meilleure expérience d'achat" est une autre raison pour laquelle les amateurs de plein air restent fidèles aux détaillants de sport.

Avec la campagne de vente au détail #supportyourlocalSport, l'entreprise familiale avait tenté de promouvoir la vente au détail stationnaire pendant le lockdown. Aujourd'hui, avec les ouvertures, Schöffel va encore plus loin. Pour chaque achat, Schöffel finance la plantation d'un arbre. Il ne s'agit pas seulement d'une incitation à faire des achats locaux, mais aussi de faire un geste pour la nature. La campagne s'applique à tous les achats de produits Schöffel en Allemagne, en Autriche et en Suisse - et se déroulera du 11 juin au 18 juillet 2021.

Selon l'Association allemande du commerce de détail (HDE), l'assouplissement des restrictions Corona alimente la tendance générale à la hausse du comportement des consommateurs allemands. Les consommateurs sont d'humeur positive en raison des ouvertures de magasins et de l'avancement des campagnes de vaccination. En outre, les experts s'attendent à ce que la dynamique de la consommation reprenne également en été - ce qui devrait toucher en particulier les secteurs des loisirs et du tourisme. Et en général, selon l'HDE, l'optimisme prévaut dans les attentes économiques des consommateurs.

Les projets de vacances des amateurs d'activités de plein air devraient également donner un coup de fouet au commerce des sports stationnaires : selon l'enquête Schöffel, 35% des personnes interrogées souhaitent passer leurs vacances à la maison ou en Allemagne (29%). En outre, 20% des personnes interrogées souhaitent rester en Europe. Seuls six pour cent prévoient un voyage longue distance. La première place (44%) est occupée par un voyage individuel avec une nuitée dans un appartement de vacances ou un séjour en camping. Environ un tiers des amateurs de plein air peuvent s'imaginer séjourner dans un hôtel. Et 15% envisagent des vacances actives en plein air.

59% des participants à l'enquête Schöffel ont déclaré vouloir faire autant d'activités après la pandémie de Corona qu'avant. Près d'un sur trois souhaite même augmenter sa charge de travail. Pour 70% des amateurs d'activités de plein air interrogés, la randonnée est la première priorité, suivie de divers sports cyclistes (48% au total) et du jogging (32%). Peter Schöffel prédit donc une tendance durable: "Les résultats de notre enquête confirment que les activités de plein air ont gagné en importance - et qu'elles vont continuer à augmenter."